波普艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）曾说“人人都可以成名，如同燃烧15分钟即灭的蜡烛，最终还是要回归自己的生活。”大大小小的网红如飞蛾扑火般涌入互联网，以不同的方式引领着潮流。
“网红”越来越像个贬义词
网红进化史
在互联网初始的年代，网红就以文学创作者的身份融入到网民的生活中。1998年，台湾的“痞子蔡”写下《第一次的亲密接触》并在网络发表，这篇爱情轻小说跨越海峡两岸，风靡一时。同年，安妮宝贝在网络发表《告别薇安》《七年》《七月与安生》，并成名。这位年轻的网红作家开始在美籍华人朱威廉创办的文学网站“榕树下”刊登自己的连载小说——这个网站后来诞生了红极一时的编剧宁财神和慕容雪村。1998年是华语互联网世界的“网红元年”，这批“网红”如今纷纷“上岸”，在别人看来，他们都因此过上了体面的生活。
新千年伊始，“网红”的表现形式不再局限于文字——有赖于越来越快的网速，互联网进入图文时代。芙蓉姐姐和凤姐借助这股东风开始走红，前者最早在水木清华、北大未名和天涯论坛等BBS平台上发帖，毫不羞涩地向网友展示自己“S造型”的照片，而后者的爆红源于她那“骇人听闻”的征婚广告：“我9岁博览群书，20岁达到顶峰……往前推300年，往后推 300年，总共600年没有人超过我。”芙蓉姐姐如今的出场费已高达15万元人民币（1元约合0.165美元），显然已是娱乐圈中人；凤姐则顺理成章地成为了一名网络作家，主攻文化界。
十年之后，“网红”不再以奇葩之态示人。2010年，“奶茶妹妹”章泽天以一张手捧奶茶的照片而走红。随后章泽天去了清华读书，并在2014年被媒体曝光与京东商城的CEO刘强东恋爱。如今，“奶茶妹妹”已与刘强东结婚，嫁为人妇，成为人母。
互联网不仅盛产“女网红”，还特供“男网红”。作为“国民老公”，首富王健林之子王思聪经常在互联网上指点江山，引起热议。他与多名网红有过交锋，也热衷与女网红谈恋爱。尽管争议不断，但依旧人气爆棚。
“网红”不仅要好看，还要“美貌与才华集于一身”。“papi酱”是网红中少有的“有脑之人”。她以多种方言配合夸张的表演，对时事进行一番嬉笑怒骂的“吐槽视频”颇受年轻人欢迎。2016年3月，“papi酱”获近1,200万元投资，成为“网红成功学”的典型案例。
红得快冷得更快
“网红”是互联网普及以来的一种自然现象，但公众对网红的追捧本身并不是新事物，从众心理和投射心理本来就是人类天性的一部分。
网红发展演变的时间节点与两个关键要素有关。其一是网络媒体自身的发展演变——从论坛到博客，到微博，再到微信，每一次网络媒体的技术进步都会改变网络传播的生态，从而以不同的方式，造就不同的“网红”。
在传统的大众媒体时代，“意见领袖会成为信息传播的重要节点，他们的态度很大程度上影响甚至决定了受众的态度。而在网络媒体时代，所有网民都能平行且平等地发出信息、获得信息，这就意味着噪音盖过有效讯息，造成所谓的“噪音溢出”。
“网红”都是善于制造噪音的人，这就是为什么我们印象中的网红形象都是如此极端——极端难看、极端好看、极端刻薄和极端地闹。
虽然前些年的“网红”们也难免良莠不齐，但其中总会包含一些积极、理性和理想主义的诉求。近年来，尽管“网红”们的表现形式更加纷呈，但无论精神内涵、影响力、议题以及主张等方面却越发乏善可陈。除了娱乐宣泄型的“网红”，坚持传播真知灼见的人，很少成了“网红”。
当追求娱乐的天性变得异常突出，甚至“娱乐至死”时，这不是网络带来的，更不是“网红”带来的，而是社会失范在互联网相关领域上的反映罢了。
知名媒体人杨锦麟说：“这些年来，中国社会的发展速度没变，但人心变了。一个是民智已开，民心求变；一个是人心浮躁，追逐短期效益，不择手段，丧失最基本道德伦理底线约束的社会异变。大陆城市的地表建筑日新月异，但下水道基本不变。片面追求增长速度，却忽略了人最本质的心灵构建，信仰缺失的现象正在意识形态以外的诸多领域呈现令人吃惊的狂乱和失序。”
网红红得快，冷得也快。上文提到的那些网红，其实大多数都早已淡出人们的视野。尽管芙蓉姐姐的圆梦坎坷很古典，凤姐中二风的励志拼杀很农耕，但两位姐姐确已位列网红前辈，以供瞻仰或凭吊。她们的“红”红过了，红落了。
信息化时代，因为信息的极度发达，受众的关注力不会太持久，所以靠刷屏、搏眼球带来的效应极其短暂，也因为信息发达，受众的选择面也会空前广阔，围观者或者消费者很快能够辨别出优劣，这个时代不缺千人一面的锥子脸傻白甜，缺的是有个性的面孔、击中心灵的声音、独树一帜的作品，缺的是踏踏实实把事情做到极致的精神。因此，虚伪的、过度的、违心的宣传，在社交网页的放大下更显得可笑，世上本没有捷径，走的人多了，还是没有捷径。
本文由星火记者联盟（微信ID:cctv11227)供稿，于无声处听惊雷，敢讲话、讲真话，是财经爱好者不可多得的内参！
