作为全球首款常温酸奶的开拓者，光明乳业于2009年上市的莫斯利安引得乳业巨头纷纷模仿跟进，作为这一领域的先行者，今天，光明乳业再次战略升级成为行业的领军者，历史性地同期推出三款创新战略性莫里斯安产品，最大化细分旗下常温酸奶产品线。
1、光明莫斯利安再次战略升级
近日，光明乳业携手代言人五月天，在上海与数千消费者共同见证三款莫斯利安重量级新品同时发布——“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列。作为常温酸奶品类首创者，莫斯利安此次全“Li”以赴，历史性地同期推出三款创新战略性产品，最大化细分旗下常温酸奶产品线的同时，为消费者带来品类升级，包装升级，美味升级的高品质饮用体验。
其实，早在一年多前，光明在搜罗了全世界各地的优质果蔬原料后，经过数轮的口味测试、消费者座谈后，光明乳业莫斯利安在长寿村原产益生菌发酵的酸牛奶中添加了新鲜优质的两果和三蔬，酿成了独特风味的“两果三蔬”风味酸牛奶，并于去年3月份正式推向市场。
随后的去年5月，莫斯利安正式宣布签约台湾超人气摇滚组合五月天。这一举措，也成为光明乳业三年战略规划开局之年的重磅之举：光明怎么可能坐视自己单枪匹马开拓出来的疆土却被别人家虎视眈眈，光明乳业以年轻化战略，开始全面阻击同行业的围剿。
据了解，此次推出的产品其亮点之一就是——这是首款可以吸得到真实果粒的常温酸奶，花与酸奶的美丽碰撞、以及生牛乳及混合果汁双重发酵的特调轻饮。
三款新品个性鲜明，从各个层面满足不同消费者挑剔的味蕾。甄选果粒系列严选真实果粒搭配浓郁酸奶，带来饱满畅快的味觉体验，尽享当地原汁原味的美味盛宴；FLOWER SECRETS系列旨在品类创新，人在都市心处长寿村的秘密花园，在常温酸奶中以花入饮，享受原汁原味的酸奶新吃法，融入玫瑰与接骨木花的美丽力量，以花滋味品好时光；YOGURTAIL双发酵系列更以混合果汁与生牛乳双重发酵的创意理念，浓郁与轻盈的口感碰撞，Double活力酵醒每一天。
不仅口感升级，莫斯利安亦迎来包装的创意革新——品牌携手行业领先的德国康美包公司，全球化量身定制甄选果粒系列康美多角灵巧包，独一无二的外形，创新突破的工艺，匹配超大口径吸管，带来更饱满的果粒享受，更畅快的咀嚼体验。以简约的设计，时尚的配色，便携的外形成为颜值与实粒并存的市场美味弄潮儿。
2、两果3蔬新品去年销售过6亿
据了解，作为光明乳业的明星品牌，2009年上市的莫斯利安全球乳品行业第一款常温酸奶，满足了中国很多冷链无法保障区域的消费者对酸牛奶的需求，作为行业独角兽，很快莫斯利安就晋升为10亿元大单品。2015年光明年报显示，莫斯利安销售额达到58.74亿元。
自然，光明乳业在常温酸奶高歌猛进也引起了行业巨头的“虎视眈眈”：伊利的爱慕希、蒙牛的纯甄、君乐宝的开啡尔等后来者随后也是异军突起，尤其是伊利爱慕希接连冠名了第二季和第四季的《奔跑吧，兄弟》，并先后签下Angelababy、李晨两位跑男团成员，产品销售也是稳步大涨。
有消息称，2016年安慕希销售额逼近100亿元，纯甄也在60亿元左右，开啡尔15亿元上下（同比增幅40%）。
尽管光明乳业在2016年年报中并未单独披露莫斯利安的数据，但是据悉，在今年4月份光明乳业召开的分析师会议上，光明管理层曾透露，莫斯利安去年销售额同比增长了14%达到67.23亿元，其中去年新推的“2果3蔬”就实现了6亿元销售。
3、发力细分市场助力业绩提升
很显然，此次光明乳业再推莫斯利安创意新品，光明乳业也的确是卯足了劲，希望能够在2017年再次形成自己独有的杀手锏，助力业绩提升。
据悉，就在即将于9月9日至10月6日举行的“2017上海旅游节”上，上海旅游局将联合光明乳业，推出全新特色节目——上海酸奶节。
据了解，本次“上海酸奶节”，以“美味、健康、快乐”为主题，与全国重点城市及海外城市联动，开展为期一个月的酸奶文化宣传活动和缤纷互动体验，与来自全球各地的参与者共同见证申城百年传承的光明酸奶文化与国际多元文化的交融。届时，除了来自保加利亚长寿村的神奇秘密莫斯利安之外，光明乳业的其他众多酸奶产品都将齐齐亮相：消费者将体验到探秘美食灵魂的赏味、纯净至真还原本味的如实、致力创新让改变发生的CHANGE U、体验舒畅人生的畅优、新型健康饮料可尔贝斯、专注儿童健康成长的健能等明星产品带来的饕餮盛宴。
值得注意的是，就在几天前光明乳业发布的2017年半年报显示，公司今年上半年实现营业总收入 109.23 亿元，同比上升 6.36 %；实现归属于上市公司股东的净利润 3.66 亿元，同比上升 52.17 %；这一增速均超过了行业平均水平。
其实，光明乳业能够取得这样的高增长，恰恰与其不断创新有关，半年报显示，除了莫斯利安外，光明乳业今年上半年还继续推进与体育项目的合作，提高光明品牌影响力。在与中国女排合作的基础上，公司与上海女子排球队合作，投资设立上海光明合力文化体育发展有限公司，成立优倍女子排球俱乐部，打造体育平台，丰富企业品牌内涵，提升光明品牌和企业形象。上半年，公司以市场为导向，还推出了大麦若叶、咖啡牛奶、超大果粒酸奶等一系列新品，满足消费者需求，进一步优化产品结构，开拓细分市场。
