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伴随着12月钟声的响起，2018年转眼就在眼前。回首2017年，这一年对于很多人来说至关重要。对于宝马来说，也是如此。2017年，宝马销量首次接近60万量级，预计2018年累计用户数可达400万。
展望未来，2018年，宝马集团将迎来产品大年，在中国发布16款新产品。强大的产品布局宣示着在新的一年，宝马要做时间的领跑者。12月15日，在京举行的“BMW迎新年媒体沟通会”上，宝马中国及华晨宝马高层对即将到来的2018年中国市场充满信心。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“我们的经营策略从来都是将客户和业务质量置于首位，致力于为人们创造更美好的生活。我们很满意在2017年取得高质量的增长；在2018年，我们将启动强劲的产品攻势，进一步提升客户的品牌体验，同时推进数字化创新。我们有信心迎来更为成功的一年。”
庞大的年轻用户是宝马未来领跑的关键
2017年，对于宝马来说，无疑是极其成功的一年。年内，宝马集团在中国成功发布14款新产品，BMW品牌以42款154个型号的丰富产品组合呼应日趋个性化和多元化的客户需求。
在紧凑型豪华车市场，年初上市的BMW 1系运动轿车攀升至每月4,000辆以上，进入第一个完整销售年的BMW X1在11月份超过了9,000辆；在高端领域，BMW 7系在上半年反超对手，和BMW X5一起，成为细分市场的冠军车型；驱动销量的主力BMW 3系轿车前11个月同比增幅超过22%，月均销量过万，年中上市的全新BMW 5系增势迅猛，11月份单月销量已超过11000辆；BMW M在前11个月猛增60%。截至到11月底，宝马集团在华销量达542,362辆，同比增长14.7%，超过去年全年，创造了新的销售纪录。
根据宝马的既定战略，明年，BMW和MINI将推出16款新产品，加上2017年才面市的全新BMW 5系和创新BMW 6系GT等新车，BMW的进口和国产阵容将焕然一新，驱动品牌可持续增长。
数字与产品增长背后隐藏着这些信息：一是宝马在中国庞大的年轻用户基础与宝马愉悦的驾驶理念相吻合，契合“悦创造奇迹”的品牌主张；二是年轻用户意味着敢于尝鲜、勇于挑战，BMW M系列产品前11个月在中国猛增60%，其背后依托的很大一部分都是年轻消费群体，另外年轻用户也是大马力超级跑车BMW GT系列产品最好的消费基础。至今，BMW GT车型在中国的累积销量已经超过10万辆，中国已成为宝马集团GT车型销量最大的单一市场。
“In China, for China”——“在中国，为中国”
如果说，庞大的年轻用户是宝马未来领跑的关键，那么本土化战略就是宝马未来领跑的钥匙。事实上，宝马集团一直视中国为全球战略落地和创新的重要组成部分，而中国也一直是宝马集团推进“四化”出行领域的先锋市场。
在电动化领域，宝马面对新能源汽车大潮，尤其是中国政府对于纯电动汽车市场的重视，敢为豪华品牌之先，通过在中国布局新能源汽车全产业链，为未来赢得新能源汽车之战奠定基础。据了解，2018年，宝马在中国提供的新能源产品将增至6个车系，构建国内最强的豪华新能源车阵容。不仅于此，宝马还积极推进车用电池的研发、生产和回收，以及新能源生态系统的建设，截至2017年底，宝马将建成中国最大的公共充电经销商网络，BMW即时充电服务完成建设充电桩超过6.5万个，覆盖60多个城市。
在数字化领域，已有超过100万辆具备智能互联的BMW汽车行驶在中国的道路上。创新的手势控制、无线连接Apple CarPlay等功能均为同级独有；自然语音识别系统已提供给全系车型；“BMW云端互联”App，自年初发布，已完成三次以上软件更新，现有超过60万用户，可以实时享受无缝连接的数字化服务。
在自动化领域，今年11月，一辆BMW 7系已经在国内实景展示了第四级自动驾驶，标志着宝马自动驾驶的本土化研发迈向了新的高度。
在共享及服务化领域，今年12月，宝马集团的汽车分时租赁品牌“ReachNow即时出行”已在成都落地，以100辆BMW i3升级版组成的纯电动车队为中国客户提供了更加低碳、环保的高档共享出行生活方式。
推进以上“四化”的在中国的落地，强大的研发能力必不可少。目前，由北京、上海和沈阳设立的研发基地，构成宝马集团在德国之外，最完备的研发体系。上海的设计工作室和互联驾驶研究院是把握未来趋势的前哨，并为自动驾驶在中国交通环境中的应用提供技术支持，北京是创新技术的孵化中心，沈阳则专注于新能源相关技术的研发。
宝马集团还积极开展与本土创新企业的合作。宝马中国正与阿里巴巴集团携手，计划于2018上半年内，将全新的“家车场景远程服务”引入中国市场，基于智能音箱与云端技术，实现在家中与车辆的远程控制。宝马还在中国建立了开放的创新平台，大力支持本土初创科技公司，目前已有7家公司加入该项目。
一系列本土化战略将宝马在中国市场的扎根打下基础，并获得数百万客户的青睐。正如康思远先生在会上所说：“我们在电动化和数字化领域扮演着先锋角色，并不断践行本土化承诺，为宝马集团引领行业转型打下了坚实基础。我们在中国和全球的团队都充满激情，我们的品牌是富有可持续发展和创新精神，这已帮助我们赢得了数百万客户的青睐。”
