双十一快到了，各大品牌都在花式营销吸引我们的注意，博眼球是可以的，但是没有下限的博眼球就会遭到千夫所指，比如，绝味鸭脖……
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文/金融八卦女特约作者 左生生
低俗广告，本质是将女性作为性消费对象一年一度的双十一马上要到了。各大品牌今年的营销手段可谓是花样翻新，千姿百态、应有尽有。
这两天，有一条促销广告在网上招来众口一辞的骂声，它就是绝味鸭脖的广告。
为什么这条广告会被千夫所指呢？因为太不堪入目了，感受一下：
这是绝味鸭脖店铺双11的促销页面。从这个页面能看到什么？满屏赤裸裸的性暗示，完全不遮掩，就那么堂而皇之地展示给大众。
如果不说这是个卖食品的店铺，我会以为这是个黄色网站。
你以为这是他们的下限？NONONO，你的想象力还可以更大胆一点。
就在网友纷纷口诛笔伐的时候，绝味鸭脖官方微信公众号又发布了一篇文章，这次的恶心程度有过之而无不及，再感受一下：
这些低俗不堪的广告虽然引来网友大量吐槽，但也引爆了不少的热度，而绝味鸭脖此前所推送的那些含性暗示的文章，几乎篇篇10万+。
大家都说这样的广告令人作呕、没有下限，在其低俗的背后，本质是将女性作为性消费对象。而这样的广告阅读量如此惊人，反映出来这一现象绝非偶然，而是潜藏的群体意识。
绝味鸭脖的广告绝非个别，在网上随便一搜，类似的例子比比皆是，比如这个：
这是2015年某APP公司开展的比基尼营销活动，一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上，背部写着“内什么，用我”字样，臀部盖着戳儿（二维码）享受路人惊奇的目光。
2016年端午节，某企业组织的“史上最羞粽子挑战赛”营销活动，几名员工用担架抬着两名衣着暴露的女子巡回游街，称只要用嘴将绑在衣着暴露女子腿上的粽子咬住并吃下去，就有机会拿走纸板上的百元大钞。
今天，无论我们走上大街，还是点开网页，衣着暴露的广告女模随处可见，充斥性暗示的促销也频频出现，那就是女性作为性消费对象的现实存在。
这样的广告固然被大家痛骂，可它博得的关注丝毫不少于收到的骂声。一边是大家痛斥低俗，一边却仍然被商家执着地采用。
为什么？只有一个原因，因为有人喜欢看，因为这样的广告有效果。
这不仅仅是道德范畴的伤风败俗，也不仅仅营销领域的黔驴技穷，更是因为这样的广告，能够激活潜藏在群体意识中的性消费欲望，确切地说，是将女性作为性消费对象的欲望。
这才是最可怕的。
物化女性，是两性位次关系的反映现代社会的女性地位达到了历史上从未有过的水平。女性不再成为男性的附属品，她们可以接受教育，可以选择职业，可以挑选配偶，可以决定自己的生活。
但是，不可否认的是，几千年男权社会的影响依然根深蒂固，女性的社会权力和影响力依然远不如男性。依然还有很多人把女性看成是男性的性消费对象，或者在潜意识里这么认为。
这种意识的显性化表现，可以分为这么几类：
第一类，资源论。说白了，就是把女性的身体、美貌当成一种资源，用它来与男性交易，换取未来生活的保障或者短期利益。
到网上随便一搜，到处都是这样的帖子，教导女性如何利用自身外貌，去赢取男性的青睐，获取一份回报丰厚的婚姻。
随手一搜，教你如何才能嫁入豪门的搜索结果有一百多万条，这些文章会告诉年轻姑娘，如何利用年轻和美貌去博取优质男性的欢心，如何洗炼心智嫁入豪门。
再看看网上随处可见的富豪征婚文告，更是把应征女性当成了物品来评价，身高、体重、三围、学历、长相、性经历等等，各种苛刻的要求。
应征女性仿佛是一件待价而沽的商品，被左挑右拣，完全不把她们当成一个有意识的人来对待。
第二类，取悦论。简单来说，就是让女性时刻保持美丽的外表、美好的仪态、有趣的性格，而她做这些的价值就是为了取悦男性。
比如，某大V的一篇曾经在网上掀起喧然大波的文章：
这篇文章，直接把女性比成菜，是满足在场男食客猥琐心理的一道菜，实在令人恶心之至。
男权社会下，男性对女性居高临下的赏玩心理，不仅占据男性的思想，甚至已经内化为有一些女性的自我意识，乃至谋生资源。
这种观点的拥趸很多，其中就有很多女性，她们觉得这是自我提升，但其实这种提升的根本目的，不是自我完善，而是为了取悦男性。
第三类，这种不能叫论点，只能说是一种现象，就是像绝味鸭脖这种，用物化甚至丑化女性的方式，博取大众眼球，达到广告目的。
今年某品牌二手车在院线投放的片头广告，就让观众大跌眼镜。这则广告描述的故事其实真的挺简单。一对新人正在举办一场草坪婚礼，当新郎说出“I do”的时候，新郎妈妈突然出现大喊“稍等”， 只见新郎妈妈以迅雷不及掩耳之势，伸手就对新娘揪鼻掰耳看牙口，在场众人全部吓呆。
还有这张在全球臭名照著的海报：
直接把女性比喻成二手车，引发广大网友的极度愤慨。
为什么要采取如此低俗的营销方式？肯定不是因为缺乏创意，恰恰相反，是因为这些广告主知道这样的广告受众爱看，所以才不惜顶着骂名也要推。
从物为人，应是人性进化的方向“而此刻，在这奴隶市场上，同为人类的他们，却一个是买家，一个是美丽却下贱的雌性动物。那一刻，人类文明与人性进化的历史小径，正蜿蜒着向下，潜入了黑暗的谷底。”
莱昂·杰罗姆《奴隶市场》
一百多年前，法国画家用手中的画笔，记录下了当时阿拉伯奴隶市场的历史场景。这幅画让今天的我们，看一眼就忍不住颤栗。
人类文明发展到现在，我们以为这样残酷的场景不会再出现。其实，历史从未远逝。作为历史的缔造者中的一员，我们应该用什么样的姿态去看待，这是值得深思的问题。
这次绝味鸭脖的低俗广告，也是被广大网友痛批，迫于舆论压力，绝味鸭脖也发出了道歉信。
不管道歉是不是仅做姿态，但至少说明，大众对于此类营销是深恶痛绝的，就算有很多人出于好奇会去看，但反对的人仍然是大多数。
前文提到的两个营销事件，也是被网友痛骂，虽然博了眼球，但主流的观点仍然是认为这种营销方式不可取。
所以，今天的我们，在面对将女性当成性消费品、视女性为物品的现象时，我们不应像古代奴隶市场的看客，窥探、垂涎、意淫，或者虽然心存一丝同情，却没有勇气表达。
我们可以站出来，旗帜鲜明地表达自己的观点，不管是愤慨的骂声，还是理智地辩驳，都是推动社会文明向前的力量。
我们可以用自己的立场，去影响网络舆论的走向，也可以用自己的表达，去唤醒人性中良知的光芒。
也只有这样，才能让更多的人意识到，物化、污化女性的言论和行为，理应被大众唾弃，擅于此类营销手段的广告主，也应被谴责。
人性进化的河流总是蜿蜒前行，所幸的是，我们一直在前行。
