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文/壹观察 宿艺
中国数字音乐市场烽烟再起，对垒的两家是腾讯与网易。
先是网易称“被迫下架了一批歌曲，量级在网易云音乐的1%左右”，之后曝出网易云音乐涉嫌侵权被腾讯起诉，侵权歌曲达200多首，随后出现了业内对版权独家代理模式的争论。
关于版权，有一些话想说
2004年至2013十年间，华语乐坛进入“死水期”，好音乐作品难现，其中最重要的原因是互联网盗版严重，严重冲击了音乐人的生存。前阿里音乐董事长高晓松甚至吐槽称：自己入行到现在至今还没收到过版税。国际知名唱片公司将中国市场视为“音乐黑洞”，国际音乐巨星甚至不愿来中国登台演出，这是华语乐坛一段不堪回首的过去。
拐点来自2015年版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，这部“史上最严版权令”成为中国音乐产业从盗版时代到正版时代的分水岭。
数据显示，2014年中国音乐市场在全球排名第19位，到2015年即暴涨63.8%，升至第14位。2016年中国网络音乐产业行业规模突破150亿元，相比2006年增加了10倍。2017年3月，PFI再发《报告》，中国音乐市场的全球排名已经升至第12位，数字音乐更是排名全球第9，流媒体音乐排名全球第7。
2016年中国数字音乐市场规模突破150亿元（数据来源：文化部市场司，易观等）
国际唱片协会认为，反盗版行动的奏效和数字音乐平台之间的竞争，这两个因素是中国音乐产业收益增长迅猛的主要原因。
不过在商业现实面前，过去两年各大数字音乐平台选择投入力度并不相同：
百度MP3下载业务一度成为盗版重灾区，随着“史上最严版权令”公布，百度在2015年一口气下架了150万首音乐。随后百度音乐宣布并入太合音乐集团，并相继收购亚神音乐、兵马司唱片，拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、京文唱片等几家唱片公司的独家版权。
阿里音乐则拥有相信音乐、华研国际、滚石音乐、寰亚唱片、风潮音乐等唱片公司的独家版权。
从2013年开始，腾讯音乐相继购买了杰威尔、华纳、福茂、YG、索尼等独家版权，今年又签下了环球音乐的独家版权，目前其拥有正版歌曲数量1700万首，成为中国最大的正版数字音乐平台。
网易云音乐也陆续购买了日本最大娱乐集团爱贝克思（avex）的独家音乐版权、《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季、2017年《跨界歌王》、朴树《猎户星座》专辑等独家版权。但总体上来说，与其他平台的投入上并不是一个数量级，这也是造成网易云音乐今天在竞争中处于被动的原因。
版权独家≠垄断
在此轮音乐版权诉讼中，比较诡异的是，“独家版权与垄断”的质疑再次有人抛出，但实际上是一个无须再讨论的老话题：
1、这是所有各大主要数字平台共同选择的方式：包括腾讯、阿里、百度和网易，在上述内容中已经有具体列举，每个数字音乐平台都有自己的独家内容。
2、“独家”指的是独家代理，而“垄断”是指独占。各大平台的共同选择，是有现实原因的：中国音乐长期处于版权不完善环境，同时中国数字音乐平台和APP应用众多，音乐人不可能像欧美音乐市场那样采取全平台授权方式，也很难有精力和资金去独立维权，直接照搬欧美成熟市场模式只会重蹈过去覆辙。事实上，在正版化之前，国内基本上处于“所有平台都能听，但基本是盗版”的尴尬状态。
因此在数字音乐正版化过程中，各大平台都青睐独家购买版权，再通过分销的方式授权给其他平台。此举带动了中国音乐从盗版到正版的涅槃，唯一授权主体也更加有利于维权针对性。同时，音乐人或者唱片公司为了商业利益和传播度考虑，也会要求做分销，不会允许某家数字音乐平台成为“独占”播放渠道。也就是说，所谓“垄断”会损害音乐产业所有人利益，根本经不起推敲。
现实中也是如此，以此次诉讼双方为例，腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐版权转授权从2015年已经开始，目前规模超500万首，涉及40余个厂牌，包含环球、华纳、索尼全球三大在内。除此之外，腾讯还与太合音乐集团、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作。
甚至网易云音乐副总裁丁博在接受《音乐财经》采访中也认为：双方（腾讯与网易）部分内容未能达成合作的原因“不是价格”，他认为“腾讯是一个很好的商业公司，我们也有几年的合作了，他们从来没有开过让人一看就觉得毫无诚意的价格。这一点我相信腾讯还是有这样的品质，至少腾讯现在还没有公开表示不愿意给网易云音乐授权。”
3、音乐人最恨的是盗版。无论任何理由，都不能成为平台方通过盗版赚取利益的“遮羞布”。经过十年“死水期”，中国能坚守初心做音乐的人已经无多。
在一次综艺节目上，主持人问起“综艺绝缘体”的朴树为何会上节目，朴树回答“我这阵子真的挺需要钱”，观众一时泪奔。
深知音乐人不易的高晓松，在成为阿里音乐董事长之后，决定将阿里音乐平台上数百万版权不清晰的歌曲全部下架，并表示“无论付出什么代价，都愿践行少年时投身行业的理想，不忘初心”。
直到现在，中国现在很多音乐人也无法靠音乐生活，就连薛之谦也曾吐槽“现在段子成了我收入的一个来源了，我可以接点广告，这样我就可以有多点钱，腾出多一点时间做音乐了。”
因此，当腾讯音乐起诉网易云音乐，诉讼内容包括侵犯吴亦凡付费数字专辑《6》、侵权包括苏打绿、谢娜、尚雯婕等歌手版权内容之时，虽然网易云音乐也在通过各种方式试图扭转不利局面，但被起诉就意味着潜在侵权，网易云音乐需要自查版权风险，作为音乐平台要首先尽可能保护音乐人的权益。
4、用户重视的核心是内容。用户选择音乐平台，首先看重就是曲库，第二就是产品播放体验。这就要求各家数字音乐平台必须重视版权投入，同时做好产品体验和差异化，打造音乐人、平台与用户间的良好生态。
《壹观察》认为，正是基于各大数字音乐平台在正版化的努力，中国用户“音乐免费”理念正在不断在扭转，用户付费意识与付费习惯正在养成，这也跟中国重视知识创新和内容创业趋势是一致的。
所谓“让尽可能多的平台播放音乐内容”，既不符合中国互联网过去成功建立的市场经济优胜劣汰机制，也更不可能保障音乐人的创作权益。
内容版权高低和平台选择，是由内容生产方决定的，不能被前期策略失误的平台方拿来做当下的版权挡箭牌和遮羞布。
壹观察沟通微信：yiguancha_01
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