从9月18日开始，人民网连续三天发表署名“羽生”的评论文章，指出以今日头条为代表，单纯依靠算法推荐的平台存在价值观缺失、制造信息茧房、竞争手段屡破底线三大问题。
在此之前，算法分发模式虽然也遭受一定质疑与争议，但如人民网“三评”这般力度和重量级的批评还是首次。在系列文章发布的一周之内，我们整理和分析了国内内容分发行业的相关信息，试图以此来获得行业接下来的基本走势。
扩大盟友圈成下半场主要看点
在内容分发的前一阶段，基本是由无序至有序的发展过程，如在市场推广方面，最初是通过各种渠道获得App预装，来获得种子用户，其中典型代表为搜狐新闻客户端早期通过与手机厂商进行预装合作，在2013年底装机量达1.85亿，活跃用户超过7000万，成为彼时的行业第一，此外今日头条也通过与安卓ROM和部分手机厂商进行预装合作，掘得第一桶金。
在内容方面，内容分发也经历了草莽时期，今日头条与多家媒体机构的版权官司，其核心便是前者希望跨过版权制约，丰富扩大内容库，在2015年之后又将发展关键放在自媒体处，推出千人万元计划，以自媒体的创作多元化，完善内容定制化的推送精准度。
当然此模式的问题也在不断暴露，如人民网所批，其所大肆推荐的标题党内容、劣质惊悚内容由于具有一定的吸睛性，被部分平台效仿。
如果我们以人民网“三评”文章为分界线，可以清楚看到该时间段前后行业已经进入了新的发展阶段，往日的粗放式发展的红利将逐渐失去。
在最近几个月内，多家平台已经开始通过打通内外资源实现二次发展，如UC头条整合阿里大文娱旗下土豆网的短视频资源，百家号获得手百的入口资源，也开始对自媒体进行创作补贴，一点资讯也在近日宣布，所有OPPO手机上预装的“新闻资讯”App品牌升级为“一点资讯”。
在双方合作初期，因考虑到OPPO用户体验及品牌归属感，双方商定以“新闻资讯”的名字内置。而此次新闻资讯客户端的品牌升级，则意味着双方前期合作顺利，一点资讯与OPPO之间步入更为深度的合作。
在安卓手机厂商对第三方ROM不断限制的前提下，此前通过ROM进行预装的路径基本被封死，只能通过与手机厂商合作来获得用户和装机量的持续增长。
这也意味着与手机厂商关系的紧密度，将成为获得用户持续增长的关键因素之一。
我们也可以看到阿里投资魅族之后，魅族便开始对UC的预装，一点资讯在获得小米和OPPO的投资之后，先后得到国内智能手机两大巨头的“加持“，根据全球知名市场调研机构Counterpoint发布的中国手机市场2017年第二季度数据显示，OPPO和小米的市场份额共计达31.8%（其中OPPO为18.8%，小米为13%），随着一点资讯与OPPO合作的深入，一旦同属步步高集团的vivo也成为盟友，一点资讯显然要在预装方面牢牢占得先机。
在国内手机市场排名前五的手机厂商中，一点资讯获得两家支持，vivo也不太可能与其他产品进行合作，除苹果之外只有华为一家企业可进行预装合作，这也意味着其他多家平台要同时争夺华为这一关键厂商，压力着实不小。
在内容方面，各家内容分发平台也使出浑身解数来获得上游优质内容资源，典型代表今日头条在今年分别与微博、知乎以及多家媒体机构为敌，用爬虫抓取、争夺头部大V等手段来争夺内容，甚至用2000万天价从快手处挖得主播MC天佑，四处为敌的今日头条也在今年成为最具争议的互联网企业之一。
此外，其他平台的内容争夺要相对温和许多，一方面在资本介入下，开始越来越多采取补贴形式鼓励自媒体创作，尤其是短视频的创作，来挖掘和培养自己的核心内容创作者，如微博今年将分发资源主要倾斜在MCN机构处，另一方面，优质内容创作机构成为香饽饽，如一点资讯与人人视频、优酷、快手、芒果TV等达成合作。
当App推广和内容获得两个方面进行较大的调整时，这自然将影响到内容分发业务层面的推进。
人工和机器究竟谁才是未来？
在此之前，在人工推荐和机器谁是未来的讨论中，后者似乎略占上风，甚至在一个时期内“总编辑已死”成为媒体圈内的刷屏话题。
但此次人民网的“三评”文章便直指算法分发的核心问题，如根据算法把自己局限在“信息茧房”中的用户已经被算法所固化，很难在海量信息中获得新的认知。
我们不妨再回头来看人工和机器谁是未来的部分观点。
一点资讯早期就意识到单纯依赖算法所带来的“信息茧房”以及算法陷阱问题，从建立之初就致力于寻找人工编辑与机器分发的平衡之道，成为在业内首家提出“人机结合”理念并付诸实践的内容分发平台。开创互联网门户内容模式的陈彤加盟一点资讯后，更是大力倡导“人工编辑+机器算法”的移动资讯人工智能概念，在今年5月的一次采访中，对此曾有过详细的阐述：可以借助人工智能，但不能完全放弃人的编辑理念，放弃对用户体验的洞察而完全依靠算法，否则就会出现观点狭隘、标题党等问题。
UC头条也在今年5月引入了UC名家产品，邀请各行业知名大V入驻，并通过人工干预提高内容的传播度，UC头条也借此获得品牌溢价。
腾讯由于采取快报和腾讯新闻双平台运营模式，后者主要以编辑审核为主，腾讯在内容分发领域始终未放弃编辑岗位。
在经历纯算法分发的一系列乱象之后，“人工+机器算法”逐渐成为行业共识，多家机构也在提高编辑人员的权重，并在内容的出口等方面进行一定调整。一点资讯秉持的的“中央厨房入驻，不同餐厅分发”理念，正是通过人机结合的分发模式，将内容 “配送”到一点资讯APP、小米浏览器、OPPO浏览器等平台的用户手中，实现不同“餐厅”的精准分发。
就此来看，内容分发渠道的多样性根本上决定了“人工+机器算法”的深入程度，在掌握了不同属性的内容分发渠道前提下，人工与机器的结合可实现内容与渠道、用户三者的高度契合。
人民网“三评”之前，内容分发行业已经出现了转变的征兆，根据QuestMobile报告显示，今年Q1至Q2,今日头条月活用户增长率仅为3.15%，但与此同时，一点资讯月活用户增加了3286万达到1.8亿，增长率超过22%。
综合“三评”文章以及行业前后的种种变化，内容分发行业的下半场市场格局将越发清晰。
