世界上本没有网红，网民一捧上头条就成了网红。每个人都可以成为网红，每个企业家都自带网红基因。鲤鱼能跳龙门，属蛇其实是小龙；今年属鸡的不说自己属鸡，因为鸡登枝头变凤凰。
品牌IP中有一块很大的资产，就是企业家IP。企业家如果修炼成网红，就跟特朗普逆袭当总统一样，小成本换大成效。在信息碎片化、产品引爆门槛更高的时代，企业家从幕后走到台前，已经成为大趋势。企业家网红有自己的人格魅力、创业故事和号召力，比起花几千万请一个大明星来做代言人，企业家网红有着不输之的粉丝调动能力。如果这个IP打造好了，就是公司免费的广告、公关招牌和流量入口。今天我们就扒一扒企业家网红修炼术，如何为自己的成名路找到引爆点。
掷地有声的观点
不同于娱乐网红的是，企业家网红本身具有丰厚的知识储备和创业经验。企业家升级为企业家网红的最简单方法就是提出一个掷地有声的观点。这个观点要鲜明、个性化、不与流行观点为伍。福耀玻璃创始人曹德旺坚定地说：“我不做房地产，我不为钱，我捐了八九十亿给中国，我赚的钱也是捐掉。为什么拿我跟李嘉诚比呢？我是实业家，对那些为了钱的人不屑一顾。”在金融、房地产等虚拟经济如狼似虎的当下，曹德旺与资本划清界限的做法真可谓是一股清流，耿直的实业家形象迅速走红网络。
天生网红脸
网红脸不一定要多帅，毕竟像陈欧那样帅的实在太少了。如果长得有特色，让人过目不忘，那也是一种优势。比如马云的颜值就非常有辨识度。马云为此还亲自表过态：“大家都说我长得丑，我觉得我只是长得比较独特罢了。”
如果颜值上实在没有什么特色，也可以在表情包上下点功夫，特朗普就深得这方面精髓。未来四年里，世界网民表情包库将异彩纷呈。
老板娘是话题王
刘强东与“奶茶妹妹”一波三折的恋情故事抢夺了大众眼球。夫妻两个一起做网红，为京东赢得大量的免费媒体曝光量。王石和田朴珺的爱情故事自曝光以来争议不断。30岁的年龄差和亿万富翁爱上三线女星的剧情，引来了媒体的各种解读和大量曝光，田朴珺身价暴涨，万科和长江商学院都跟着沾了光，成了热搜词。连时尚杂志都开始跟拍王石，原因是自从和田朴珺牵手后，王石开始走型男路线，上演“老来俏”。老板娘是话题王，大家都沾光。
有钱任性
董明珠是中国女性企业家中的头号网红，绝对是想到什么就做什么的行动派。她说：“有人说智能手机是红海，但我偏要进去。”如此庞大的跨界产业布局，她说做就做，魄力十足，而且还很认真地为手机做代言；2013年，她与雷军定下豪赌，看五年之后小米的营业额能否超过格力集团，十亿元的筹码说压就压；被罢免格力集团总裁后，董明珠给所有员工加薪一千元，立马成为当天头条。每个员工年终发部手机，又让卖手机的感觉时运不济。雷厉风行的魄力，敢想敢做的风格，如此“有钱任性”，董明珠你学不会。
万能的鸡汤，不败的情怀
企业家都有一个共同的基因，那就是实干精神，在艰难的创业过程中也不乏一些励志故事，为社会输送源源不断的正能量。褚老就是这样的人。他的人生跌沓起伏，曾经是知名的“中国烟草大王”，用18年的时间把濒临倒闭的玉溪卷烟厂打造出亚洲最大的烟厂，为国家创税收991亿。71岁的褚时健因贪污被判处无期徒刑。唯一的女儿在狱中自杀。但是他并没有放弃自己的人生。先是获得减刑，在保外就医期间承包荒山，种起了橙子，现在又成为身家过亿的网红企业家。褚时健的励志故事广为传颂，并带动褚橙品牌的传播。可见，企业家的创业故事是一个不错的IP挖掘点。
什么都不用做
还有一类企业家，什么都不需要做，因为他随便说点什么就能成为头条。比如一手捧红“小目标”的首富王健林……
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
