第51届美国国家橄榄球联盟(NFL)超级碗在休斯敦体育馆进行，在落后25分的情况下，新英格兰爱国者队上演不可思议的惊天大逆转，加时赛中绝杀对手亚特兰大猎鹰队，第5次夺取超级碗冠军。此战成为橄榄球史上一场创纪录的比赛。
美国乃至全世界的新闻头条近来都被美国新上任总统特朗普占领着，而此时却要让给“超级碗”了。超级碗是美国的“春晚”，万人空巷，普天同庆：92岁的美国前总统老布什也在91岁夫人芭芭拉的陪伴下坐着轮椅来看现场比赛，并担任了开场挑边掷硬币嘉宾。相比特朗普，轮椅上阵的老布什赢得了观众热烈的掌声。
什么是“超级碗”
“超级碗”是美国国家美式足球联盟也称为国家橄榄球联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天也被称为“超级碗”星期天。只有获得该球季的美国美式足球联会冠军以及国家美式足球联会的冠军才有资格参与最终的奖杯角逐，能够最终捧起冠军奖杯——文斯·隆巴迪杯的球队将成为倍受全国宠爱的球队。美国人对于美式足球的热爱让“超级碗”多年来成为全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。
虽然橄榄球是美国的第一运动，但发源于英国，1839年起通过剑桥大学等高校逐渐开展起来。那时的美国人通过体育娱乐彰显自己的地位与财富，当橄榄球由英国传入美国时，立刻便吸引了这些精英们的注意。
与此同时，美国的各大高校为了招揽更多精英阶层的后代，纷纷组建橄榄球队，于是跨区域校际橄榄球赛事产生，进而国家层面的全国高校体系得以建立。橄榄球也成为美国高校史上第一个成功地将全国各类院校纳入到同一体系中的体育项目，也是少数几个可以将美国高校版图完整呈现的体育竞技机制之一。
是比赛，更是狂欢
从平民百姓、到各界名流大佬，甚至太空作业的美国宇航员都会关注超级碗的比赛，超级碗被称为是美国的“春晚”，作为美国的第一运动，受欢迎程度令人惊讶，超级碗当天，是美国全年食品消费的第二大日子，仅次于感恩节。在比赛当天，为了准备超级碗的到来，美国各地超市人满为患，商品断货，场景不亚于中国春节前的超市，超过1.23亿只鸡翅和14500吨玉米片在超级碗期间被吃掉，1100万个比萨、5170万箱啤酒将会被消耗掉，超级碗当日成了“狂吃日”；而在这一天马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰，其十几分钟的中场表演让好多美国大牌明星挤破头去唱，成为了年度一大亮点。在美国，超级碗虽然只是一场橄榄球决赛，连个节日都算不上，但对美国人来说，这一天比许多官方节日都重要。“超级碗”的收视率也完全配得上“美国春晚”称号，直播收视率高达40%-60%，多年雄踞美国电视收视率首位，甩开排名第二的奥斯卡金像奖颁奖典礼一大截。受关注程度远远超过了NBA总决赛。
据统计，在美国历史上收视率最高的十个电视节目中，有9个是超级碗。由此也形成了一个非官方的节日。在这一天，未到比赛现场的美国人民通常会召集家人朋友一起享受这一年一度的狂欢日，美食、聊天、比赛构成了他们完美的一天，每年这个时候全美派对的平均人数为17人。所以这不仅仅是一场比赛，更是一场狂欢。
美国春晚PK中国春晚
中国春晚刚刚结束，美国“春晚”随后上演，一个是家的温馨，一个则是全民 狂欢，如此精彩的体育盛世着实让中国刚刚过完年假的上班族们羡慕嫉妒，本赛季超级碗广告30秒售价500万美元，折合人民币3433万。而2016年春晚乐视用7199万元得到了春晚黄金时段30秒广告位，2017年春晚小米以4457万元的价格拿下了黄金时段的广告位。
中国春晚全家看，美国“春晚”全民看，这也透露出体育运动与中国举家团聚的盛宴区别所在了，然而二者有一个共同特点——表演秀，“超级碗”不仅有比赛，还有表演。
自1993年迈克尔·杰克逊登陆“超级碗”进行中场表演后，13分钟的“中场秀”就成为了“超级碗”最受期待的环节之一。1993年加州玫瑰碗球场第27届超级碗中场秀，迈克尔·杰克逊上演《BillieJean》、《Heal the World》，迈克尔·杰克逊的表演具有历史性意义，他将体育和大众娱乐紧密的联系在一起，二者互相推进发展，为美国的体育和文化娱乐事业做出巨大贡献。2002年，U2乐队在中场秀演唱的《Where the Streets Have No Name》缅怀着911事件的所有受害者。2005年，曾经的披头士保罗·麦卡特尼缅怀约翰·列侬的《Get Back》、《Hey Jude》，重回经典的披头士怀旧年代......本届“超级碗”中场表演者是百变天后Lady Gaga，霸气从天而降，惊艳登场，劲歌热舞引起狂欢高潮，在GAGA背后还出现了300架无人机在天空飞行、发光，这都是由一个人控制，而不是计算机。
巨星在“超级碗”上的表演都反映着时代的记忆，透露出国民精神，美国“春晚”不仅仅是一场体育赛事，他们会把更多的国民精神融入其中，在最振奋人心的时刻，把美国精神传递给全民，这也是“超级碗”与中国春晚的区别所在。
超级碗背后的生意经
NFL作为世界上最大、盈利最多的体育联盟，观众的尖叫声背后也隐藏着巨大的生意经，在美国体育总价值榜独占鳌头，据统计NFL本赛季总收入预计将达到惊人的130亿美元，平均每支球队的价值也达到了23亿美元，每年每支球队的运营利润，也达到了1亿美元。
根据Ad Age的数据，福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告价超500万美元，而广告拍摄预计投入3.85亿美元占2017年美国网络电视广告支出的2.3%，同时，多家品牌登陆超级碗广告。票价一直是超级碗的强力吸金点，平均票价在4000-5000美元，最贵的位置票价高达15000美元，由超级碗刺激消费，使得比赛现场附近的酒店价格随之上涨。除此以外，“超级碗”的收视人数超一亿，2015年，超级碗1亿1440万人次的收视率，创下美国电视空前史，高收视率是高价转播的主要原因，CBS每赛季支付10.8亿美元获得2016、2019、2022的转播权，而NBC\Fox将在其余年份里每赛季11.5亿美元轮流转播。
缘何超级碗能够获得电视台、广告商的青睐？在福布斯的年度榜单中，超级碗连续多年荣膺世界最有价值的体育赛事品牌，力压奥运会和世界杯。其有着巨大的品牌价值。
值得一提的是今年超级碗比赛首次通过网络平台进行直播，中国没有橄榄球文化根基，但是仍有大量的粉丝关注了比赛的直播，与上个赛季相比，在比赛时间上没有与中国春晚相冲突，否则，一定会有一部分中国观众因为选择吐槽点众多的中国春晚而惋惜错过一场震撼人心的超级碗，对于中国观众而言，也许超级碗的吸引力比不上中国春晚，但是此战给中国观众留下了无比震撼的印象，事实上，早在2007年NFL就开始在为进入中国市场做准备，然而基于中国橄榄球文化的缺失一直没有得到发展，NFL想通过这次机会，在中国传播橄榄球精神，打开中国市场，尽管NFL在中国市场的发展上远落后于NBA。NBA在中国推广功臣电视专家艾德·戴森也表示：“在社交网络上推广是打开中国市场的好办法，粉丝们会逐步影响自己身边的朋友，将许多对橄榄球十分陌生的人变成忠实粉丝，社交网络简直就是个虚拟的吧台椅。”
超级碗从起初只是一种运动体育项目，发展成为美国文化的一种象征，其意义已经超出了体育精神，完美的把体育与文化结合起来，把个体娱乐逐渐转化为全民娱乐，成为了人们的一种生活方式，其地位在美国人心中甚至超过了众多传统节日，极大的影响着美国人的生活习惯，这是体育发展的最高境界了，美国春晚与中国春晚也许没有太多可比的地方，但是他给中国体育事业的发展带来众多启示，相信在不久的将来，中国人众所周知不仅仅有NBA，还有NFL。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
