文/李光斗
中国租借给日本的大熊猫真真生娃了！这是真真自2012年以来再次产下宝宝。真真的这次产崽，引发东京股票市场相关企业股价上涨，周边商家纷纷抢占熊猫商机。专家推测，这次熊猫宝宝的诞生将会给东京都带来267亿日元（约合人民币16.4亿元）的经济效应。
萌宠外交家
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说到“歪果仁”中国最爱，大熊猫一直名列前茅。今年4月，送往荷兰的大熊猫，被网友笑称是去“登基”：专机上有专属名字和头像，全民迎接，夹道欢迎，十几辆警车护送。荷兰政府花了约5100万人民币，从中国带去建筑材料和工匠，建了个9000多平方米的、仿故宫风格的饲养馆。荷兰市区插满了黑白旗，大熊猫的各种消息上了足足一周的头条。简直是用生命在爱大熊猫。
熊猫外交是中国特有的外交手段，“萌你一脸”的大熊猫堪称中国的“动物大使”。圆圆的身体、厚厚的绒毛，憨态可掬，十分可爱。中国建国之初，大熊猫就已经被当成礼物。1957年，苏联第一个获赠大熊猫，虽然现在的大熊猫已经改送为租、饲养成本也非常高昂，但仍然抵不住各国人民的追捧。“软萌”的外交手段既提升了中国追求和平的国家形象，而且而围绕熊猫，一条经济链也在正在形成。
萌宠也费钱
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熊猫很可爱，但是包养熊猫极其考验经济能力。想拥有一只熊猫，就要先向中国政府交租借费用，一般为每年100万美元；如果外租大熊猫成功生下小熊猫，国外动物园并没有小熊猫的拥有权，需要每年多交60万美元的租赁费用；如果一不小心养死了一只，那么对不起，罚款高达50万美元。除了这些，熊猫的饲养也是一笔大开销。如为了两只挑食的大熊猫，苏格兰每年花10万美元从法国进口竹子，这待遇级别不低啊。外国人为了大熊猫，在住所和配套设施建设上也十分舍得烧钱。如美国华盛顿动物园的豪华馆舍耗资超过了400万美元，法国一家动物园仅仅一个专门为大熊猫修建的粪便回收池就耗资300万美元。
熊猫虽然受欢迎，经济支出也高得令人咂舌；怎么把这笔钱赚回来呢？美国人想到一个好主意：既然熊猫人见人爱，何不讲一个关于熊猫的故事来把花在熊猫身上的钱赚回来呢？
美国梦工厂电影公司将“熊猫”同中国“功夫”相结合，打造动画电影《功夫熊猫》系列。这部电影在全球一上映，立刻就俘获了人们的心。《功夫熊猫1》票房为1.5亿元，是中国内地第一部票房过亿的动画片，《功夫熊猫2》票房6亿元，《功夫熊猫3》的票房突破10亿元。
不仅票房吸金，据统计，《功夫熊猫3》电影授权及衍生业务的零售额达到15亿人民币，超过了电影票房。借助熊猫这一IP获得成功的不只是电影领域，还有美国化中式快餐的连锁餐厅，成立于1983年的熊猫快餐已经在美国的近40个州开办了800多家分店，成为美国最大的中式快餐企业。
卖出天价的熊猫茶
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尤瓦尔•赫拉利在《未来简史》中论述体验和敏感性形成的过程时有谈到这样一个细节：“最早，我是在早上读报的时候，喝加了许多糖、质量最普通的那种茶。那时候喝茶只是个借口，主要是想享受糖分带来的快感。直到某天，我把糖量减少......闭上眼睛，专心喝茶......不过短短几个月，我就无法再满足于超市品牌，而是到高档的哈罗德百货买茶。我又开始特别喜欢一种熊猫茶，产自四川雅安山区......”
不少国人可能还没有听到过熊猫茶。熊猫茶全称熊猫生态茶，据说是生长在熊猫栖息地四川雅安、采用熊猫粪便施肥种植的茶。熊猫是国宝，用其粪便培育出来的茶叶自然也价格不菲，熊猫茶每斤定价21.9865万元，每两21986元，是市面上卖的最贵的竹叶青的10倍，也是目前世界上最贵的茶叶。
说起熊猫茶的创意也非常有意思。熊猫茶的创始人有一次参加中国熊猫网创办一周年的座谈会上，听到熊猫专家说熊猫的吸收功能不好，吃进去的食物只有30%的营养被吸收。这句话让安琰石脑洞大开：既然只吸收了30%的营养，那么剩下的70%的营养不就都在熊猫的粪便里了？绿茶有防癌的功效，熊猫的主要食物是竹叶，竹叶里也含有跟绿茶相同的抗癌成分，用熊猫粪便养绿茶，也就会有防癌效果。熊猫茶的创意就这么诞生了，而且成为了高溢价奢侈品，摆上了国外高档商场的货架。西方人之所以相信熊猫茶的故事，完全是爱屋及乌，沾了熊猫这个IP的光；老外一听跟熊猫有关，就五体投地的信了。
大熊猫可爱娇贵人见人爱，粉丝众年；而人们通常愿意为喜欢的东西付出更多，熊猫经济也由此诞生。企业要善于借势借IP，借助这些招人喜欢的“萌物”，利用人们的“移情”心理，发掘出更大的经济效益。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
