世界瞩目的里约大冒险落下帷幕，作为四年一度的全球体育盛会，2016年巴西奥运会有着浓郁的桑巴舞风格；从经济学的角度看这届里约奥运会，被称为最廉价的奥运会，同时也是最性感的奥运会，也是给国人带来更多欢乐的多元奥运会。我们来盘点一下这届奥运会的含金量：
女排巴西夺冠，历史能否重现？
中国女排巴西奥运夺冠，朋友圈被瞬间刷屏，女排的这块金牌成为本届奥运会国人关注度最高的金牌。这让人想起1981年，中国女排首次夺得世界冠军时，“学女排，见行动”、“团结起来，振兴中华”的大规模宣传……在那个国门初开，百废待兴的年代，上上下下猛然意识到中国与世界的巨大差距，彷徨失落之余，却带来了极大的刺激和鼓舞，成为中国一代人的集体记忆。
如今中国已成为世界第二大经济体，网友调侃说，中国体育界有两支神队：一个是中国乒乓球，谁都赢不了；另一个是中国足球，也是谁都赢不了。三十年弹指一挥，一切都在变，又似乎一切都没有变：女排把观众打哭，乒乓把对手打哭，男篮被打哭，男足在家哭。30年来从未改变。
铜牌更值钱，偶像么么哒
这届里约奥运会，虽然中国派出了强大的奥运军团，但金牌总量相比之前，有大幅下滑（统计为近几届新低）。但年轻的80、90后对奥运会的关注点开始多元化了，人们关注的焦点开始集中在“明星运动员”身上，插科打诨间表达对偶像的喜爱。有网友戏称：当你们迷恋宁泽涛和孙杨时，我一直在爱着我家科科，现在怎么，你们要来抢我老公？请你们自重，我和孩子还在家等着张继科回来吃饭呢！
其实，这届奥运会相比以往，还有很多其他不同。奥运选手场上卖萌，赛后求婚等都显得极富人情味。记者的一段无意采访，让身负洪荒之力的傅园慧成为全国人民追捧的对象；逗逼不再是贬义词，相反花容失色的搞怪表情包才是年轻人率真张扬的最好注解。虽然最后仅得到一枚铜牌，但人气王傅园慧的微博粉丝却由几万人暴涨到600多万，其中蕴含的巨大商业价值连许多金牌选手也无法比拟。从这个意义上讲，傅园慧的铜牌比金牌更值钱。
金牌到底值几何？
话虽如此，但获得奥运金牌肯定是所有远动员的最大梦想。那么，奥运金牌到底值多少钱呢？如果单就金牌本身价值来说，本届奥运会的金牌堪称史上最重（500克），但仅含6克黄金，其余部分则为银；按目前的贵金属价格计算，每枚金牌造价约为705美元；相比史上最贵的2010温哥华冬奥会（3万美元/枚）和2008年的北京奥运会（1万多美元/枚）可以说逊色不少。
另外，本届奥运会国家体育总局给金牌选手的奖励为20万元人民币PS阿塞拜疆（51万美元）、印度尼西亚（38万美元）、泰国（31.4万美元）菲律宾（23.7万美元）——供求关系决定商品价格，价值规律果然不假。（商业代言或其他收益不在统计之列）当然也有人盘点，举国体制下，中国到底投入多少钱才能拿回一块金牌？而话题女“凤姐”也挑起了纳税人要追责为什么金牌拿少了这个敏感话题，但很快就被“为国争光”的宏大叙事声浪给淹没了。既然“为国争光”，还算计什么投入产出比？
品牌年轻化：娱乐心态看奥运
2008年北京奥运会，中国队占据主场优势，以100枚奖牌，51枚金牌的总成绩居各国之首。有里有面，当过老大的人胸襟应有所不同。有人说，强大的中国已不再需要奥运竞技来向世界证明自己的实力。这或许可以从一个层面解释为什么国人对金牌的关注度在降低。然而，还有一个更深层的原因，那就是以80、90后为代表的年轻一代，其价值观相比前辈已有所改变。
作为伴随互联网成长起来的一代群体，80、90后有其独特的思维方式：娱乐至上，个性多元，强调自我，热衷展示和分享……苦大仇深只是上几辈人的事，轻松有趣才是衡量价值大小的重要坐标。在这个意义上，竞技体育似乎正在变为一个游戏，而里约奥委会发放了多少只套套，也成为了大家热论的话题。
奥运：从金牌至上到大众经济
在互联网时代，娱乐大众、守正出奇才是品牌价值的正道。快节奏的生活压力，让娱乐成为人们当下生活的最大公约数。奥运会让中国的火罐和蚊帐一夜走红，有人随即根据“菲鱼”肩膀上的火罐印在淘宝推出“拔火罐同款纹身”。可以说，在小众品牌、定制生产越来越盛行的今天，有趣的创意才是激起品牌和消费者之间情感共鸣的纽带。
奥运体育从来不只竞技本身那么简单，在荣誉和情感之外，作为一种文化软实力的传播，其背后掩藏着一个国家的经济、科技实力。但究其根源，奥运大国与体育强国的区别则在于体制。正是郎平带来的科学训练体系成就了今天中国女排的冠军之梦。
以往举全国之力争金夺银，确实在海外扬威时发挥过巨大作用，但同时我们也无可否认，真正回归市场化运作（姚明、李娜只是其中为数不多的幸运儿），从基层培养大众的兴趣关注和参与，才是未来的发展方向。这在国内城市每年热衷的长跑马拉松项目上已经得到显现。由此，参照西方发达国家的发展经验，全民健身将会成为中国经济的下一个风口。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
