小刀马
虽然一度时间外媒对苹果在中国市场受到的最大冲击归结到微信身上，而且也表示中国用户对微信的依赖程度已经超越了对苹果iPhone的依赖，在这样的一种生态影响下，外媒对苹果在中国市场的继续高歌猛进已经不再看好。但即使如此，苹果依旧在中国市场表现出极强的“蛮横”态度，其中最主要的一个表现，就是对APP Store内的第三方应用内的打赏等功能界定为应用内购，要抽取三成的收益才能“放行”。
这样的界定之后，苹果表示，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。如果说我们之前更多的关注是苹果和微信的撕扯，其实也就是微信还敢于发出自己的声音，更多的存在着打赏功能的第三方服务应用方甚至都是静悄悄的不敢表态，连自己发声的愿望都不敢出现的时候，也可见苹果的强势和霸道。如果之前还存着一定的观察期和试水期的话，那么如今就已经是正式实施了，苹果开始关闸限水了。
众所周知，国内非常火爆的直播行业内对于主播们来说，打赏是非常重要的收入来源之一，如今苹果雁过拔毛地进行一次掠夺之后，对于主播们无疑是一次比较大的损失，三成收益的掠夺，估计主播们的心在滴血。对于直播平台来说何尝不是如此，苹果要抽走三成的收益啊。众所周知，类似映客和一直播的中国直播应用一直都提供打赏功能，观众可以向主播打赏，或是向明星赠送虚拟礼物，以换取主播的额外关注，或是对主播表示感谢。而类似Facebook Live和Periscope的美国流媒体直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。
目前，苹果发布了正式规定。在发布iOS 11的开发者版本时，苹果对App Store政策进行了更新，其中显示：“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内“打赏”数字内容提供商。” 这意味着，开发者可以在应用中加入正规的打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们愿意与苹果分成30%的收入。近期，越来越多热门应用开始关注这个灰色地带，但这些公司也不希望与苹果关系紧张。原生的iOS打赏功能可能会令第三方打赏平台难以生存。
对于第三方开发平台而言，除了苹果抽成之后，是不是要将70%的打赏金额全部支付给数字内容制作者。如果将50%的金额支付给内容制作者，应用抽成20%，那么将可以带来除广告以外新的商业模式。但是内容创造商肯定会不满，那么会不会刺激更多的Android阵营的崛起？对于采用Android系统的手机厂商来说，又是一个宣传的卖点吧？不“截留”不“克扣”，保持打赏的“原汁原味”，对于内容创造者来说，自然更喜欢来自Android阵营的流量了。
苹果之所以如此“明目张胆”地压制打赏等新兴模式的崛起，主要有几方面的考量：其一是iPhone的销量不断出现下滑，市场开始逐渐到了保守沉淀期，新用户的迭代变得越来越微弱，苹果也在调整自己的策略，在开发新机型的同时，也加大了对服务和应用的拓展，事实上在这方面苹果获得的回报也确实在不断提升，而服务中来钱最快的模式自然就是“抽成”了，这也是促成苹果不断地“克扣”在自己应用商店下的第三方开发者和创造者的收益的原因之一。
其二是苹果也一直希望能够推广自己的Apple Pay的拓展和应用延伸，但苦于找不到更好的病毒式蔓延方式，虽然和银行组织的合作在一定程度上达到了推广的效果，但是相对于互联网模式下的应用，Apple Pay的拓展能力其实并不强，尤其是在中国市场，支付宝钱包、微信支付带来的市场垄断地位是Apple Pay望尘莫及的。这不能不说是令苹果非常尴尬的事情，于是我们看到在iOS11出来之后，苹果也在改变着Apple Pay的应用模式，苹果将推出iOS个人转账业务。很显然，苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品。据悉，苹果将在今年秋季推出iOS个人转账业务，不过用户如果在转账过程中使用的是信用卡则需要额外支付3%的手续费，该标准和竞争对手Venmo、Sqaure Cash一样。不过，如果要使用Apple Pay转账和应用时，需要用户必须有一台iPhone 6以上的机型且需要iOS9.2或以上的系统，还需要商家有支持银联闪付的POS机。
其三是在现实消费渠道Apple Pay没有什么优势，因此开始尝试在应用内购物上做文章，这一步的推出对于第三方应用服务商来说，的确有点像“扔下一颗深水炸弹”。30%的分成也引起了诸多的不满，有人表示苹果什么也没做就要拿走三成的收益，但这就是苹果的霸道，你在我们的平台下玩就得遵守我的“规则”，要不，对不起，你就不要玩了，直接把你剔除出去。想玩，留下买路钱。苹果此举就是“此树是我栽，此路是我开，要打此路过，留下买路财”，不守规矩，请“滚粗”。虽然第三方开发商和应用商怒意忡忡，但是因为苹果还是拥有不菲的用户群，因此也不敢得罪，多数是敢怒不敢言，即使微信这么大体量的服务应用商，也仅仅表示在和苹果协商，在协商未果的情况下，也是乖乖地取消了微信公众号内的打赏功能（iOS系统内，iPhone手机等）。可见苹果就是侠用户以令诸侯。
其四是对于Android阵营来说是不是新的机会？其实深受其害的应该还是直播平台，因为直播们依托打赏收益的占比还是非常高的。随着在iOS体系下的三成“抽红”，那么很有可能会刺激主播们更换手机系统，Android手机会不会利用这个机会再度崛起，而且主播们也会“蛊惑”自己的粉丝也都纷纷换上Android手机吧，因为这样的打赏更直接和收益可观啊。
其五是移动支付的场景博弈还会延续。很显然，这一次是苹果在推广自己的Apple Pay的一种策略。尤其是其市场份额较小且面对强大竞争对手的背景下，苹果用规则约束所有App内的支付行为实际上就是一场关于支付场景的博弈。据悉，在美国，Apple Pay刚刚超越了PayPal成为了当地移动支付市场新老大。数据显示，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，而同期PayPal的支持率为34%。在中国市场开辟了转账功能更多还是想迎合中国用户，尤其是当支付宝、微信转账都开始收取手续费的时候，苹果也希望能够开辟差异应用来吸引用户的使用。但是中国移动市场市场的霸主地位已经确立，留给Apple Pay的机会已经不多了。
-----------------------------
（作者简介：小刀马。作者微信：daomawuyu99。谢绝微信公众号自行转载，转载请联系作者。）
