大整合时代来了吗?在线票务市场补贴大战会取消?

大整合时代来了吗?在线票务市场补贴大战会取消?
2017年09月04日 08:37 刀马物语

小刀马

随着猫眼合并微影的尘埃渐落,在线票务市场的竞争格局也发现了新的改变,原来的三强争霸局面即将被两强分立所取代。据悉,微影时代旗下在线票务——娱票儿和格瓦拉将并入猫眼电影,整体交易对价将按照微影时代C+轮融资的120亿元估值进行。而微影时代旗下的娱跃影业、娱跃发行及微赛体育不参与此次交易,今后或将独立运营。合并之后,猫眼电影将获得微信、QQ在线的票务入口支持。有消息称,此次联手,是对抗阿里系淘票票市场扩张的重要举措,重组完成后,猫眼除了会拥有腾讯系的入口,还可能独立上市。

双强分立格局已成

众所周知,猫眼的前身“美团电影”是从美团网孵化出来的在线票务平台。2015年7月,美团点评分拆猫眼电影业务,猫眼电影成为一家完全独立运营的公司。可以说,猫眼入局发行业务,首创电影O2O预售模式,同时开发了“实时票房分析”功能。如今,光线控股与光线传媒合计对猫眼持股达57.4%,是其最大股东。作为背后的投资者之一的腾讯,对于猫眼的未来也非常看好。腾讯曾是猫眼电影母公司美团网E轮投资的领投方,也间接持有猫眼电影的股权。微影和猫眼的合并,背后显然有腾讯的推动,在对抗阿里系的过程中,最终AT竞争格局难以避免,早点进行整合,也可以集中力量进行正面的抗衡,这一点也是无可置疑的。

而且,随着猫眼整合的即将结束,对于IPO之旅显然也是大有裨益的。随着微影的进入,可以补充其在影视产业链上的覆盖面,对于猫眼IPO也是非常有帮助的。此举也意味着腾讯在整合旗下票务平台资源,放弃各自为战的局面,也可以为未来引入旗下文娱板块的资源提供了一定的基础。

之前,市场一度对腾讯微影的快速“扩张”也是颇有微词。微影时代加速旗下电影业务——娱跃影业的融资,以求在腾讯主导的谈判中占据主动。但是娱跃影业成立时间不长,虽手握不少项目,但缺乏市场的检验,下一步可能会面临巨大的业绩压力。

来自比达咨询(BDR)研报显示,第二季度,淘票票以22.9%的市场份额成为行业第一,猫眼电影和微影时代分别以22.5%和18.8%紧随其后。随着猫眼和微影的合并,那么未来还是AT之间的角力。至于是不是会带来新一轮的补贴战,估计还是难以避免,但是在“双车”时代的那种嘀嘀和快的之间的“野蛮”补贴战估计已经难觅踪迹。对于猫眼和淘票票而言,补贴战不可避免,但过度的竞争也不会再出现如“双车”时代癫狂,在相对理性基础上的补贴,以及对于电影制作和分发方面的参与力度预计进一步加强。

票补消失?不可能!

因为人们的消费习惯已经养成,对于在线票务市场的选择,基本也确定了自己的选择方面,而且,相对用车的随意性和及时性,更多人在选择观影的时候有一定的目的性和阶段性,对于票务市场而言,是选择之一,但不是唯一。很多人在习惯了某一种使用模式之后,会有一定的忠诚度。真正在意的是不是优惠的力度有多大,只能拘囿于一部分铁杆用户。更多人的选择是相对随性的。当然,有没有补贴会变得很关键。幅度是一方面,有没有是另一方面,因为人们对于可以享受的一种优惠还是抱有很大期待的。

据第三方数据公司Quest Mobile的统计显示,到2017年7月,淘票票已经超越猫眼,成为了日活跃用户量最高的在线票务平台,市场占有率一度高达34%。同时,淘票票、猫眼、微影合计占据了近9成的市场份额。当二三合并之后,那么对淘票票也有一定的压力,下一步阿里是不是会出招,也是我们关注的方向。而更多的第三方在线票务市场的机会将被不断缩减,或许在一定范围内的被收购也不是没有可能。

值得关注的,作为自己文娱业务板块的一方面,阿里集团对淘票票的支持也一直很大,因此未来的竞争局面还会被进一步放大。在6月的上海电影节上,时任阿里大文娱集团董事长兼CEO、阿里影业董事长俞永福曾表示,未来还将继续加大对淘票票的投入,不设上限。而且,阿里影业和微影时代相继收购和投资了院线服务数据支持方粤科软件(后更名凤凰佳影)和电影产业软件解决方案供应商Vista集团,争相布局B端的院线大数据服务。有一种分析认为,票务平台并非互联网巨头们看中的重点,下一步的关键是从在线票务切入电影宣发和投资。

票务和电影制作的发展将进入中国电影2.0时代

未来,电影的票务和电影的制作、宣发是密不可分的,两大巨头把持下,电影行业上下游的整合是大势所趋。未来的巨头之争会更加全面,尤其是对于电影制作的影响或许是下一步值得期待和关注的焦点。当然,由此带来的支付业务,以及消费板块的扩张,都是互联网巨头在意的地方。

中国的电影票房市场还是非常值得期待的,而且在线票务也是一块大蛋糕。据比达公开的数据显示,2017年第二季度中国电影观影人次达到3.8亿,同比增长26.7%。与过去柜台购票的观影习惯相比,如今已有高达82%的观影人群选择通过在线票务平台来购买电影票。由于我们的娱乐习惯,中国电影市场的增长自然也是人口红利的一方面。早在2012年,我国超过日本,成为世界第二大电影市场,成为全球电影大国,中国电影票房井喷的背后离不开国内电影行业基础设施建设的突飞猛进,院线的不断发展,尤其是现代商业模式的改变,很多综合商场都会配备吃购玩娱模式,娱乐是重要的一个支点,用户喜欢到院线观影也成为一种休闲方式。

当《战狼2》的成功被不断放大之后,市场也在重新审视这个行业的发展机会。电影产业线上线下资源联动的发展趋势或许会成为一种常态。此举也被认为是助推中国电影进入2.0时代。众所周知,如果说中国的文化消费正处于第三次消费结构升级转型中,或许很多人都会认可。由于我们本身的文化习惯传承,娱乐消费已成为消磨时间的主要方式之一。今年“五一档”三、四线城市的电影票房占比不断增加,电影消费不断下沉,而与三四线城市形成明显对比的是一二线城市,消费者的消费形态更加裂变多元,随着物质生活的改善,人们往往更关注精神生活的享受。电影无疑是非常重要的载体,这也是AT非常在意文娱市场布局的潜在因素之一吧?至于,票补,放心,不可能消失。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部