文/黄海峰
近日，华为发布了2017年上半年度经营业绩。今年上半年，华为实现销售收入2831亿元人民币，同比增长15%；营业利润率11%。其中华为消费者业务继续保持稳健增长，2017年上半年销售收入1054亿元人民币，同比增长36.2%。
这其中，除智能手机业务外，华为平板电脑业务表现十分抢眼，在产业低迷的形势下实现逆势增长。据悉，华为平板业务2017年上半年发货量同比增长近60%。而根据IDC最新的数据显示，全球平板电脑市场已经出现了连续10个季度的下滑。而华为平板今年的销量却逆势增长，打进前三甲，同苹果、三星出现三足鼎立的局面。
值得一提的是，在今年的“6·18”电商促销中，凭借华为平板 M3和华为平板 M3 青春版的强势热销，华为平板产品一举摘得安卓平板类销售额冠军，凭借出色的影音娱乐体验再次席卷平板市场，演绎出一段完美的销量神话。
在此次华为2017年上半年业绩发布会上，华为消费者业务CEO余承东表示，华为将全力打造全场景智能生活体验。包括M3等平板产品在内的华为平板家族，是华为全场景智能化布局中的一枚重要棋子。
由于近两年的喜人市场成绩以及在教育等行业市场的出色表现，华为平板在华为全场景布局中拥有了更加重要的战略地位。华为平板到底是凭借什么实现逆势增长？
品牌大幅度提升助推产品热销
华为平板业务近些年的惊人成长得益于华为在企业品牌、产品质量、销售渠道以及用户服务方面的多年耕耘。让用户能十分明显感知到的是，华为品牌影响力在不断提升。这极大促进了用户选择华为平板。
随着华为消费者业务业绩在全球范围的稳健增长，华为的全球品牌影响力也在不断攀升，2017年5月，华为凭借73亿美元的品牌价值排名福布斯2017全球品牌价值榜单第88位，较上一年增长9%，成为唯一一家入围的中国企业。2017年6月，华为再度以203.88亿美元的品牌价值入选Brand Z全球最具价值品牌百强榜的第49位，连续第二年进入BrandZ全球最具价值品牌榜前50。
在今年的首个“中国品牌日”相关评选中，华为品牌获得网友的认可。据悉，在历时7天的评选中，近千万网友参与投票，超千家品牌报名。最终，新浪财经、新浪科技和微博联合发布了“网友心中知名中国品牌”评选结果，华为领先众品牌，以421240个投票数排名第一，海尔、茅台分列第二和第三。
最新发布的《财富》世界500强排行榜，华为以785.1亿美元营业收入首次进入百强，排名83位，较2016年提升46位。在净资产收益率（ROE）榜上，华为在中国公司中排名第一。
追求精品，华为平板家族累积深厚实力
除了品牌，产品是赢得消费者口碑的关键。华为平板家族一直追求精品。事实上，华为给外界的感觉就是一家一直苦练内功的实力派企业。注重创新和研发方面的投入是华为的企业基因。据悉，华为每年在研发上的投入占收入的10%以上。这个比例高得让业界惊讶。
据欧盟委员会2016年12月底发布的“2016全球企业研发投入排行榜”，华为以83.58亿欧元（608亿元）研发投入位居中国第一、世界第八。我们知道，在研发和创新方面的高投入，短期不能立马产生巨额回报，但长期却能支撑一个企业持续稳定发展。
通过这几年的发展，华为平板家族从M1到M2，再从华为平板 M3到华为平板 M3青春版，这一路都能看到华为的用心。
在M1时代，4G网络应用还没有完全开发，可是华为预测到网络视频播放、视频通话、远程教学等势必会成为趋势，所以提前布局4G平板电脑产品，抢占行业先机，在众多竞争对手还没有反应过来时，就已经开始起跑。
到了华为平板M2时代，华为准确抓住消费者对音质和画面的升级需求，M2以纯净的音质和清晰的画面，为用户带来全新的声画体验。M2是华M1的续作，也被看成是华为P8Max的巨屏版，用8英寸全高清屏，双置大体积立体扬声器，实现更大音量。
直到如今这一代平板M3，华为再次给行业带来创新。
“现象级”M3：口碑与销量双丰收
在前两代积累的基础之上，华为平板 M3软硬件表现不俗，成为一款旗舰级精品。基于此，华为平板 M3市场表现强劲，已成同价位段第一。
具体而言，华为平板 M3做工精致，采用了轻薄金属机身设计，重仅310克，定位在影音娱乐方面，在音效和屏显方面下了大功夫；配备8.4寸的2560 x 1600分辨率屏幕，像素密度359PPI，屏占比82%，支持ClariVu 3.0显示增强技术，采用麒麟950芯片。
其音效上由哈曼卡顿专业调音。哈曼卡顿音频工程师团队对华为平板 M3的声音调校和优化，并对声音的品质进行了严格的盲听测试。所以华为平板 M3的音效达到了一个前所未有的高度。
要知道，哈曼卡顿音响是非常著名的顶级音响品牌，在汽车领域的合作商都是劳斯莱斯幻、影奔驰、宝马、路虎揽胜、别克昂科雷等世界著名豪华车系。甚至悉尼歌剧院、柏林世界舞台等世界顶级剧院，所用音响设备和服务都是哈曼卡顿提供。
有了这些支持，华为平板 M3在销量和口碑上获得了双丰收。京东商城的好评率高达98%。
而随着华为平板 M3 青春版的上市首销，这款产品在前代产品专注影音体验的基础上有更多改变：更加注重当代年轻人的思想活跃、喜欢追求新鲜的生活体验，满足年轻人对音乐、电影、阅读等娱乐活动有着高品质的诉求。
展望：持续发力平板，华为提振行业信心
在这次华为2017年上半年业绩发布会上，余承东再次强调了华为终端的全场景布局。而从华为平板家族在市场的出色表现和持续投入看，华为平板并非是“尝试”，而是要带来创新，要对整个行业市场发展有所建树。
企业只有具备大信心、大格局，才能呈现大气候。这是华为平板家族在市场不景气情况下，能逆势向前的原因之一。面对疲软的市场环境，华为非但没有放弃，反而积极寻找新的突破口。这也给诸多华为平板消费者信心，打消他们选择华为品牌的顾虑。
具体而言，首先华为认为从消费级渗透到企业级，是平板电脑突破的关键点。华为消费者业务首席运营官万飚的观点笔者颇为认同。万飚曾说：“未来，平板的创新点应该应集中于突破现有的思路和方法。而华为平板家族的产品除了本身的影音功能强悍之外，有一部分已经涉及到了企业的办公应用，平板电脑不仅局限于娱乐领域，未来会在办公、户外、行业等领域带来更多的场景应用体验。”
事实上，现在无论大型飞机、餐馆、酒店甚至警务，均已经广泛地使用了平板接入，使工作更直观更贴心快捷和智能化。据调研机构Gartner的预计，今年谷歌安卓系统的平板全球销量将达到730万台，教育市场将贡献其中的7成，而这一销量数字也较2014年同比增长了27%，由此可见平板电脑未来在娱乐范围之外将会有更大的发展。
其次，对产品品质本身而言，给消费者提供优良的使用感受很关键。水准之上的颜值、配置、影音能力、续航、系统流程度等体验，一样都不能少。华为平板家族的成绩也离不开其在这些环节上的精雕细琢。比如华为平板M3系列产品，提供了设计简约、屏幕高清、音质专业、护眼模式、持久续航等特点，所以能够得到欢迎。
最后，在产品布局方面，平板作为智能家居生活中的重要组成部分，打通家庭融合场景也很重要。在这方面，得益于华为消费者业务的全方面发展，华为已经打通家庭融合场景，实现手机、平板、电脑、可穿戴设备等终端的无缝连接使用。
总之，华为品牌通过这么多年的积累，拥有技术、产品、渠道、品牌等所积累的多方面优势。华为平板家族在全球市场初见成效，实现口碑与销量的双丰收也就不足为奇，华为M3的成功就是一个例证。相信在未来的产品布局当中，华为肯定还会有更大的动作，给市场注入新的活力，也给全球消费者带来更多炫酷精品。
