文/黄海峰
2017年是金立大收获的一年。今年年初，金立设定“筑城”“拔寨”的整体策略，既坚守传统优势，也进军新领域。
今年年中，金立率先发布全球首款四摄拍照手机金立S10，掀起四摄拍照潮流，从众多手机品牌中脱颖而出，实现销量与口碑双丰收。
同样是在今年年中Canalys《2017年5月智能手机调研》中，金立击败三星、魅族占据中国市场第六位，成功涅槃为品质品牌。
想不到到年底，金立又有大动作：11月26日，金立在深圳举行“全面全面屏-金立2017冬季产品发布会”，一口气发布8款全面屏手机，让人感到全面屏迅速从创新走向普及，也让人感到金立动作之快。
“全面屏已经成为趋势，全面屏手机将快速普及。而金立的全面全面屏战略是金立产品创新和产品差异化的战略。”在此次发布会上，金立集团董事长兼总裁刘立荣表示，金立将继续坚持高端产品的研发和创新，塑造高端品牌形象，满足消费升级和消费者更加个性化的需求。
全面屏势不可挡，金立率先实现全面屏联盟
今年智能手机市场，最热的一个词，莫过于“全面屏”了。不论是三星GALAXY Note 8的微曲全面屏，还是iPhoneX的“齐刘海”式全面屏，还是华为Mate10的自带AI属性的全面屏。全面屏一词，席卷整个手机界。
这正如金立在今年年初所预判的一样，全面屏是下半年的潮流。因而金立的全面屏战略开启得较早，率先把全面屏覆盖到了全系列产品线上。
这次发布会，作为金立2017年的压轴大戏，一共发布八款全面屏手机，覆盖金立全价位段和全线产品，金立也成为全系产品转型全面屏的手机品牌。我们先看看金立这次带来的产品有什么特点。
发布会刚开始，金立谁先介绍了这两款时尚高端新品——四摄全面屏拍照旗舰金立S11和S11S。在四摄拍照功能提升的基础上，这两款S系列产品均配备了全面屏。分析认为，这两款产品或是金立明年春夏时期的发布而储备的产品，但为彰显对全面屏的重视，金立选择提前发布。
据悉，金立S11S正面搭载了一块6.01英寸的18:9 AMOLED全面屏，屏占比达到84.2%。配合上3D四曲面玻璃后盖，呈现出3D的动态光影，打造出流光溢彩的视觉效果。
商务旗舰金立M7作为全球第一批上市的全面屏产品，以“安全双芯片”作为差异化卖点，深受消费者尤其是商务人士的青睐，而在这次发布会上，金立M7 Plus在外观上进行了大幅提升，复古纹头层小牛皮+21K黄金镀层金属+全高清全面屏的组合。金立M7 Plus配备了一块6.43英寸的顶级AMOLED屏幕。
除了奢华感十足的金立M7 Plus外，本次发布会金立还推出了金立M7的全新配色——枫叶红和琥珀金，为用户提供更为丰富的选择。
为了践行 “全面全面屏”战略，金立还在此次发布会上推出了四款高性价比且极具差异化的全面屏新机，包括超强续航的大金钢2和金钢3，以及中端时尚产品F6和F205，全面覆盖全线市场。
在售价方面，高端商务旗舰金立M7 Plus售价 4399元，高端四摄全面屏拍照旗舰金立S11S和S11的售价分别为3299元和1799元，金立金钢3、F6和F205分别售价1399元，1299元和999元。
从全线全面屏看金立的崛起
细数金立这两年的手机新品，坚守了自己一贯的阵地，在自己的阵地上深耕，慢慢积累起了一份不小的家业。比如金立把“安全”和“续航”这两张牌打到了极致，几年的耕耘下来确实积攒了不少口碑。
而到了金立S10时，金立准确抓住“四摄”这个契机，成功在年轻时尚消费者市场中撕开了一道大大的口子，为后期进一步发力做好了准备。
到了这次的金立S11时，金立率先把全面屏覆盖到了全系列产品线上，不仅引领了“全面全面屏”的风潮，还将创新和差异化的基因注入产品，用更卓越的性价比，让全球更多的消费者享受到全面屏手机带来的全新体验。
金立一步一个脚印，稳扎稳打，不显山不露水的，事实上已经走了好长一段路，给未来更高的发展打下了牢固的地基。
首先，供应链方面是金立的一大优势。以这场“全面全面屏”战略为例，通过多年对供应链的深耕和积累，金立不仅率先成功预判到了全面屏时代的来临，更是在供应链端具备了强大的备货能力，打通了全面屏技术壁垒，将全面屏手机做到了全价位段全面覆盖，也在手机行业升级、推动产业的进步上做出了重要的贡献。
这得益于这么多年来金立在上下游生态链上积累了不少的关系。这在我国智能手机生产“缺芯少屏”的大环境下，能打通生态链上下的合作非常重要。而金立与高通、与三星、天马的关系都不错，对手机而言至关重要的内存、屏幕等核心原件，金立能得到有效保障，不会被掣肘。
金立集团董事长兼总裁刘立荣在接受媒体采访时说到：“无论是和三星，还是天马，我们都确实有良好的合作。不仅是全面屏，包括柔性屏，我们都能够获得第一手的资源。”
其次，金立有自己的持续科研力量。金立是国内极少数坚持自主研发的手机商之一，现有深圳、北京、海外、OS等四大研发院，拥有国内第一条为研发配套的试生产线，使手机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短研发周期，确保手机生产质量，保证了金立在整机研发方面的卓越表现。
刘立荣在采访中向记者透露，金立在新技术方面将继续研发和投入，除了金立传统的优势“安全”和“续航”，金立在全面屏2.0、5G、四摄、无线充电等新技术的开发上都在积极进行中。
再次，在渠道和营销方面，金立形成了自己独特的特色。金立在线上线下渠道都铺得不错。这次，金立还与京东签订了重要战略合作协议，双方将在“金立产品入驻京东之家及京东专卖店”“联手共建品牌京东之家”以及“策划针对性的线下联合营销活动”等3个方面展开深入的合作。
京东之家和京东专卖店目前已设有160家店面，其区别于以往的传统销售模式，力图打造一个“无界零售”的全新领域，在这一点上，与金立多年一直坚持全渠道和开放市场的策略不谋而合。
正如刘立荣所言：“金立扎根线下渠道16年了，渠道服务能力一直是金立倡导的核心竞争力。希望通过与京东的合作，共同开拓一二线城市。京东的平台能力，加上金立在线下渠道的多年优势，希望能为消费者提供一个可以逛和可以玩，而且还兼具售后等服务功能的‘无界零售’。”
GfK通讯事业部研究总监金瑞兆指出，今天金立集中发布多款全面屏手机，明确了金立明年的全面屏战略，从S11S的全面屏四摄能看到金立全面屏布局的时间（早）和技术能力（强大）。 此外，金立的“全面屏、安全、品质、时尚、拍照、潮流、续航”等产品特征，结合M、S、F、金刚四大主力系列，与金立——科技·悦生活品牌价值未来进一步融合，将会驱动金立品牌价值及销量的进一步提升，品牌价值提升也会是2018年很多品牌面临的挑战。
的确，通过此次发布，且回顾2017年，金立确实是给自己、给市场、给消费者都提交了一份不错的答卷。从达康书记所代言的金立M6系列主打的安全牌，到S10四摄的时尚牌，到这次的全面全面屏战略，金立确实是在践行其“科技悦生活”的品牌理念。
我们也期待在未来，金立继续保持不骄不躁的作风，扎扎实实，抓好产品质量，搞好产品研发与创新，深耕自己的品牌文化，继续“筑城拔寨”，取得更可喜的成绩。
