节拍联合创始人吉米·艾欧文和德瑞博士，和节拍总裁卢克·伍德
美国有一家叫节拍的耳机公司，仅仅成立6年时间，就控制了70％的耳机市场，这要归功于闪电般的快速营销和流行文化的一个聪明的把握。
一.聪明把握快速营销和流行文化
6年来，Interscope唱片大亨吉米·艾欧文和hip-hop图标德瑞博士已经带领节拍取得了市值几十亿美元的成绩。
现在，随着新的总统和前Interscope高管卢克伍德（现节拍总裁卢克·伍德）成为朋友，他们面临着新的挑战：傍名人，借势营销。
为此，节拍公司推出了便携和无线音箱，联合智能手机品推出了新的流媒体音乐服务，节拍的音乐。尽管有一些激烈竞争，它们仍然控制着对优质耳机市场的近70％的市场占有率。
艾欧文和伍德解释他们是如何做到火箭增长速度的，一切归于闪电般的快速营销和流行文化的无与伦比的把握。
二.从苹果产品中获得灵感
早在2006年，吉米·艾欧文和德瑞博士感受到了音乐行业有两个问题：
第一，由于盗版的唱片销量的下降。
第二：因为苹果的塑料耳塞的音频质量下降。
相比苹果公司 400美元的iPod以及耳塞，节拍选择了一个更加大众的市场。科技巨头既是他们的祸根，也是他们的灵感。
史蒂夫·乔布斯将产品与流行文化的结合，给它们带来了灵感，它们决定做一款让用户尖叫的耳机产品，
拥有无与伦比的音质，却保持一个较低的价格。
三.忽略批评
早期创业中，节拍获得了无数音乐发烧友的支持，提出了很多建设性意见，不断改进后，使音乐听起来更富有戏剧性。
艾欧文补充说：“我们希望获得在演播室那样的激动得效果。” 但也有怀疑论者想知道为什么有人会支付200美元购买节拍耳机。
“我当时想，坏声音是免费的，”“艾欧文说。“当你相信自己的产品时，你对自己重复说的一句话是，好了，没有人这样做，所以必须要付费，没有很好的理由去免费。”
四.组建一个全明星焦点组
NBA球星勒布朗·詹姆斯
在开发第一款节拍耳机时，艾欧文向一个世界闻名的家伙：勒布朗-詹姆斯，发出了体验邀请。他曾在NBA全明星赛期间挂出了自己与詹姆斯的合影。
除此之外，他还让节拍耳机塞到了2008年美国奥运篮球代表队的每一位成员的耳朵里。
五.相信你的直觉
现在，耳机行业“拉锯战”竞争非常激烈，然而，我们相信自己的直觉。音乐迷极致的追求如同球迷迷恋所支持队伍的衍生产品一样。
当一则广告，由前布鲁克林篮网明星凯文·加内特喊出的“听你想要的东西”口号在Twitter上
蔓延传播时，我们知道这就是大家所要的。
六.站在巨人的肩膀
与大品牌合作营销协议是节拍剧本的重要组成部分。年初以来，他们已经把节拍耳机搭配到了惠普笔记本电脑、克莱斯勒300S、HTC手机。
通过与这些大家伙公司合作，节拍卖了十亿价值产品的一半。
