双11当天，众多欢庆电商网购再造创造新的销售纪录之际，国务院的一份文件却公开给众多的线下实体店送去了一份政策“大红包”，要力挺实体店经营转型，深化供给侧改革 。
11月11日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。
《意见》指出，针对当前实体零售存在的发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题，要以体制机制改革构筑发展新环境，以信息技术应用激发转型新动能，推动实体零售实现三个转变：即由销售商品向引导生产和创新生活方式转变，由粗放式发展向注重质量效益转变，由分散独立的竞争主体向融合协同新生态转变。
此次国务院从国家战略的高度，首次对实体店零售从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确创新转型的主要任务。具体为从调整区域结构、调整业态结构、调整商品结构来调整商业结构；从创新经营机制、创新组织形式、创新服务体验来实现创新发展方式；从促进线上线下融合、促进多领域协同、促进内外贸一体化来实现跨界融合。
当然除了引导实体零售的经营转型，国务院还从国家政策的高度给实体店经营发了一份“大红包”。包括优化发展环境、强化政策支持两个方面提出了七类政策措施，分别是加强网点规划、推进简政放权、促进公平竞争、完善公共服务、减轻企业税费负担、加强财政金融支持、开展试点示范带动。
最后国务院还敦促各地区、各部门加快研究制订具体实施方案和配套措施，明确责任主体、时间表和路线图。未来，商务部将会同有关部门加强业务指导和督促检查，综合运用第三方评估、社会监督评价等多种方式科学评估实施效果，推动各项任务措施落到实处！
既有战略的高度，也有转型的路径和方向，还有变革的动力和支撑，对于大量的家电实体零售店来说，无疑这将是一次非常好的转型变革新拐点。
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