近年来全球消费电子产业的硬件创新正在陷入“同质化泥潭”之中，甚至有媒体发出“硬件已死”的断言。原因就是近年来全球消费电子硬件创新遭遇困境，甚至连苹果这样杰出的企业，却无法在iPhone上给人们带来惊喜。那么，这个困局到底能不能破，如何突破呢？
今年春天的手机市场，多了一抹色彩。从华为P10引人关注的绿色，到与库克一同来到中国的红色iPhone7，与其说是：手机厂商在激烈的市场搏杀中黔驴技穷，倒不如说，手机厂商在抓牢符合自身“气质”的用户群。
曾几何时，我们厌倦了手机形状各异、绚丽多彩的外观设计，并追求苹果黑与白的简洁，那时iPhone不仅是简洁的设计，更注重的是先进的配置，人性化的操作系统，但在高端配置普及的今天，人们再次将目光，重新聚焦到手机的工业设计，色彩的“分众”效应、主题概念，再次显现。
华为、苹果、三星对色彩概念的把握，是考虑到他们的市场属性。以苹果为例，产品包含迎合中国文化中“金”所代表的权贵，“红”所代表的吉祥，世界文化中“玫瑰金”所代表的浪漫，“深空灰”所代表的商务。颜色对应着“土豪”、中老年、年轻人、白领、企业家等高端消费群体。
以“深空灰”为例，这是商务人士最喜爱的颜色之一，智家电在对话企业家时，曾得到这样的评价“以前只有白色、黑色可选，白色似乎显得比较嫩，黑色虽然凸显身份，但是显得比较压抑，‘深空灰’、‘银色’既沉稳，又比较明亮。”
苹果选色喜欢走“大主题”路线，作为一家国际化顶尖手机厂商，苹果考虑的是既不能因换色“掉价”，又要符合一个地区整体审美，因此红色同库克来到中国。相比华为选色走的则是“小主题”路线，区分与苹果配色类似的竞争对手VIVO、OPPO。华为的钻雕蓝、草木绿，挖掘年轻群体中，小清新等个性鲜明的消费者。
三星则是走在他们中间，旗舰系列颜色“科技感”突出，符合三星在产品研发上的追求，吸引乐于体验新潮的消费者。如今手机厂商在颜色、外形上下功夫，更多的还是为了在激烈的市场竞争中，抓牢与自己“气质”相符的消费者。
虽然这并不意味着，颜色更丰富的品牌，就能获得更多的用户，但至少能在自己的用户群中站稳脚跟，为后期产品用户培养打下基础。但这也意味着另个一“手机”时代的到来，无论是AR还是AI，非凡硬件、体验感的提升将再次打破颜色的“划地为营”储备的用户群将发挥作用。
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