互联网电视品牌淘汰出局，早就不是什么新鲜话题。从去年开始，已经有一些互联网电视品牌在市场上“销声匿迹”。当前，更多人关注的是，在烧钱、硬件亏损、内容赚钱这条道路走不下去、开始全面转型重塑硬件价值的互联网电视品牌，到底靠什么活下去？
乔华||撰稿
从今年初开始，在彩电市场上全面回归正道，重视电视硬件的功能创新、工业设计和产品价值的互联网电视品牌，在既费时又消耗资源、而且陌生的硬件之路上，没有了烧钱的红利，没有内容盈利的优势，到底应该怎样好好的活下去？
最近一段时间，无论是乐视、小米，还是微鲸、暴风，甚至是PPTV、看尚等一批互联网电视，都开始回归正道。不再强调低于硬件成本的亏损销售，也不再强调内容生态补贴硬件，而是老老实实回归正道，充当小学生开始重修“电视硬件品质提升和技术创新”基本功课。
由此带来的结果则是，互联网电视品牌的产品价格全线上涨，剔除液晶面板上涨因素，产品均价普遍上涨在15%到20%左右，部分企业的中高端机型甚至上涨高达一倍多，甚至两倍。由此可以看到，互联网电视品牌急于通过硬件盈利的迫切心情。
只不过从去年的低价拼杀，完全不靠硬件盈利，而是内容生态补贴，如今却大谈特谈硬件价值，硬件技术创新。互联网电视品牌的变脸比翻书还要快，显然要让不少的消费者感到不适应 ，甚至很意外。毕竟，过去几年很多消费选择互联网电视，看中的就是低价格优势，看中的就是花1000元买2000块的电视感觉。
如今互联网电视品牌却要拿自己的短板，电视硬件价值去抗击传统电视巨头的长项，无疑是以蛋击石。虽然当前互联网电视品牌已经成为中国彩电市场的一股重要生命军。但是今年一季度以来，互联网电视品牌集体上演大幅度下跌，就已经充分表明：互联网电视品牌转型产品硬件正道，并不是一条通畅大道。
事实上，当前很多的互联网电视品牌在彩电市场上已经属于“强弩之末”。早在五年前，彩电市场可以容纳的品牌已经不到5年，虽然互联网电视品牌过去几年在烧钱效应的推动下进入这个行业，但并不代表可以长久的活下去。
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