最近几年，以海信空调制热节为代表的家电巨头引爆的品牌节已经成为替代双11等电商购物节的重要节日，并在每年的11月上演并不断变换玩法。10月17日，主题为“买男神空调 第二套低至5折”为主题 海信空调第四届制热节在山东率先打响，并陆续在全国引爆一轮高端变频智能空调的抢购潮，通过大手笔的资源投入、大力度的市场活动以及大规模的精品普及提前点燃了双11大战的导火索。
不同于往年的促销手法，今年海信空调在消费升级的背景下，乘着男神系列火爆热销的东风，打出“买男神空调，第二套低至5折”主题爆点，以新技术、新产品、新服务引导行业从低端价格到高端价值转型，瞬间赚足行业眼球。业内专家认为，海信空调一年一度的制热节已成为空调业一个标签式节点，而今年四度成功起航的背后揭示了新冷年三大创新：家电巨头造节运动成功取代电商巨头的购物节；消费升级成空调业转型最大幕后推手；高端消费浪潮打造产业竞争新赛道。
制热节持续引爆，家电巨头造节夺食
在国庆黄金周以销量全线下滑惨淡收官后，大部分空调企业都在押宝双11购物狂欢节。然而海信空调却不喘一口气地快速启动了第四届制热节，以年度爆款精品男神空调为主力，提前锁定双11中高端市场需求空间，并以大手笔的促销资源和新颖的玩法将战火越烧越旺，在双11购物节虎口夺食。
“第二套最低五折购机”、0元安装、柜挂套餐、买柜赠挂……，早在四年前，海信空调就发现了双11大促引爆之前的空窗期，抢先发动大手笔投入、声势浩大的“制热节”。如今经过4年的市场运作、用户培育，制热节已成功打造为每年冬天一场全面选购精品变频空调的狂欢节，渐渐取代双11的促销攻势。
海信已经在山东市场大本营动员动员引爆活动，将持续两周，包括全国连锁、TOP商家、专卖店上千商家悉数集结，主推年度新品呼声极高，一场声势浩大的全民让利、推广品质精品的变频风暴汹涌而至，正在呈现“再创另一个全年峰值”的爆发态势。随后，这一活动将在全国各地陆续引爆。
此次海信空调“制热节”的持续升温，表面上看是以制热为主题的空调大促，赶在双11狂欢之前完成一场企业自主造节截流用户并加快高端精品空调规模普及，推进空调消费升级。然而背后却是海信凭借自身20多年的变频技术沉淀，以男神系列空调为高端空调代表，帮助经销商加快“立体空气”高端新品迭代的决心和底气。同
时，作为一线主流品牌，海信空调连续四年成功举办制热节不仅引发同行自主造节的浪潮，也让家电巨头推出的品牌日活动成为像每年“双十一”一样成为空调市场不可或缺的一个重要节日。
空调业转型加速，消费升级成幕后推手
从2017冷年开始，空调业就已经开始摆脱对“靠天吃饭”的依赖，加速在产品创新、商业模式变革等方面转型，智能化、高效化、舒适、健康成为转型新趋势，而消费升级是这一变革的最大幕后推手，海信空调则成为率先转型的潮头尖兵。
近十年，中国涌现出大批新兴的年轻消费群体，其中高端消费群体到2020年预计会达到6100万，家庭月收入超过5万的人群将超过3600万。这意味着，中国消费大规模革新升级的周期正在进行，最直接的表现是加速从“低价消费”过渡到“品质消费”。具体到空调消费上就是高端智能变频空调精品成为市场新的风向标，更成为扭转产业革新的核心推动力。
作为国内空调产业最具代表性的技术实力派，海信紧抓消费升级带来的新红利，围绕变频战略以技术创新为核心领跑产业转型升级。在坚守21年变频技术迭代创新的同时，海信利用艺术外观、高能效比、温湿双控等差异化高价值功能创新性加载到变频空调上，推出一系列具有颠覆意义的炫转空调、空调行业现象级产品女神空调，制温性能超强的炫彩空调、国内首款智能温湿双控的男神空调等明星产品阵容，加速变频空调向智能变频、舒适健康的升级转型。
此次制热节海信主打的就是差异化高端变频空调，特别是今年的爆款新品男神系列空调，除了拥有性比价优势外，还有外观和功能上的差异化。海信空调营销公司相关负责人称，消费升级的大势所趋，对于拥有技术、产品和营销诸多优势的海信空调来说，有责任更有实力引爆这一轮消费变革的风向标，引导行业转型。
高端化赛道已定，智能变频成市场主流
国庆黄金周虽然以零售量全线下跌而惨淡收官，但是变频、智能空调的快速渗透普及预示着空调业高端化趋势日渐明显，产业竞争的高端化赛道已定，智能变频精品将成为市场主流。数据显示，变频空调零售额占比逼近87%，智能空调占比突破50%。业内专家认为，价格战已经不是空调市场的主题，做新单品、向高端化、智能化转型以谋求新利润空间成为空调企业当前的重中之重。
从当年推动变频空调普及，到如今高端智能产品普及，海信空调屡屡以变革领航者的魄力抢先站在转型的潮头。每一年海信空调制热节的主角都是当年引领市场潮流的爆品，以今年的男神系列空调为例，其独创的温湿双控、室内外双清洁、空调健康净化等新技术创新成为其产品迭代的第一动力，也成为引领空调行业从变频向智能、向立体空气革新升级的最大推手，这是海信制热节进行变频化普及、智能化创新、高端化发展的关键内核。
海信第四届制热节延续高端新品推广，产品创新力、市场影响力以及服务升级，高端并非一味的高价，高端价格让利只是表面，深层次的是高价值产品、品质化服务深入人心。高端推广带动变频空调普及向从低端向高端，促进高价值变频空调成为新一轮消费升级的市场主流。
