2017年11月11日 12:47:19 智家电

闻名中国家电市场的冰箱业四朵金花海尔、容声、美菱、新飞,如今的局面却是令人意外。在海尔继续一枝独秀外,容声、美菱、新飞都遭遇股东更迭后的二次发展,其中容声海信组合继续引爆市场,长虹美菱的组合也在展翅腾飞,唯独新飞命运多舛,全面停产后离破产只有一步之遥。

池梅||撰稿

在上世纪90年代,一句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语,曾红遍大江南北。可如今,新飞冰箱早已被挤出中国冰箱行业的四强,甚至几度停产,可以说一步步走向没落。再回首,让人不胜唏嘘。那么除了新飞,当年与新飞并称冰箱界“四朵金花”称霸市场的海尔、容声、美菱,如今又是什么光景呢?

近日,一份由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布的关于新飞电器的重整说明流出,“迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动”。

声明中指出新飞准备通过进入向法院申请重整的方式,取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可以专注于公司再生的战略设计。同时,新飞也接洽相关合作机会,继续开发新飞品牌的业务机会。3家公司表示,新飞品牌在中国仍然拥有发展机会。但这只是一厢情愿的说法。

成立于1984年的新飞,曾是冰箱市场的“四朵金花”之一。2005年新飞冰箱销量曾高达300万台,巅峰时期市场份额甚至直逼20%。不过,后来新加坡丰隆集团收购新飞的股份,多次更换管理层,业务开始逐渐下滑、甚至亏损。目前已经陷入较为严重的“资不抵债”泥潭中。

据媒体公开报道,目前新飞冰箱厂区内几乎处于无人状态,仓库和车间都贴上了封条;在家电卖场,新飞冰箱正在“消失”,在售产品停售、撤柜,并“不得退货”。而且重整虽不是破产,却离破产只有一步。但如果重整不成功,下一步就是债权人申请对债务人进行破产清算。这样看的话,新飞冰箱的品牌很可能成为历史。

与新飞冰箱一步步走向没落不同,90年代中国冰箱行业的“四朵金花”如今却是迎来了新的发展生机和活动力。其中海尔持续引爆,多年占据冰箱市场份额第一。以中怡康发布的冰箱2017年前3季度市场数据显示,海尔冰箱市场份额累计为31.14%,可谓“一枝独秀”。在全球市场,海尔冰箱也成为中国品牌的代表进入千家万户。

容声冰箱在嫁入豪门海信集团之后,也因为技术、品牌的积累,以及与海信的双品牌运营,近年来在市场上一直处在领军行列,一直紧跟海尔冰箱的步伐。不断通过产品、技术赋予老品牌的新活力。同样,美菱冰箱在老牌消费电子企业长虹入主之后,也迎来了一轮做大做强的发展新通道,甚至从冰箱进军洗衣机、空调、厨电、小家电等领域,成为白电行业的一支重要的生力军。同样在冰箱行业,美菱也稳居三强之列。

如今随着新飞的快速坠落,海尔、海信容声、长虹美菱、美的则组成了中国冰箱行业的新“四朵金花”,在做大自身的规模和实力基础上,还在不断推动对外资品牌市场空间的挤压。

虽然近几年来,中国冰箱市场的发展行情一般,但是借着一边出海,一边下乡,一边创新产品,不断挖掘需求,行业正在进入发展快车道。特别是随着消费升级,以及产业转型,未来发展空间很大。一时的兴衰不能代表什么,即便如今还是“四朵金花”,如果不能应对好时代和市场的变化,也会遭到市场淘汰。

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