12月10日，奔跑中国·2017广州马拉松赛成功落下帷幕，来自全球多个国家和地区的3万多名运动员分别参加了全程马拉松、半程马拉松比赛。
广州马拉松现场精彩让参与者历历在目，同样作为全球制冷巨头美的空调，其全新形象“Midea Family”也全程受到体育爱好者的追捧围观。事实上，美的空调元素现场的存在，成为广马现场一道独特而靓丽的风景线。
助力广马：美的空调年轻元素全程领跑
“奔跑中国”马拉松作为中国田径协会和中央电视台联合主办的体育盛会，其致力于打造马拉松国家级超级IP。在时尚感十足的魅力都市--广州，美的空调和本届广马的结合则进一步促进了广州马拉松圈粉央视、圈粉年轻人群，展现整个羊城精彩魅力。
值得一提的是，早在12月7日、8日以及9日，美的空调年轻元素就绽放广州马拉松博览会，2米高的“Midea Family”首次公开亮相，给这场广州马拉松赛事打上了年轻化、时尚态的标签，为马拉松赛事举办营造了良好氛围。
在博览会上美的空调将活动也玩出了新的高度。通过设置了抓娃娃机，让大家参与抓美的熊公仔，提供热烫服务；让大家把想说的话印烫在比赛当天穿的服装上，体验个性年轻人的独特创意想法。此次美的空调将中国品牌与活动文化的独特魅力向全世界进行了传递，为马拉松赛事在开场就点燃了年轻人的激情。
除了博览会上美的元素大放异彩之外，美的空调元素还全程渗入在马拉松的整个赛道。据悉美的空调美的熊带来专业教练开展简单赛前热身，还为跑友邀请18位“领跑兔”，跑出健康跑出专业。
途中设置能量补给站，沿途美的空调专业啦啦队为选手呐喊助威。设置赛后恢复区让跑完的跑者可以在美的空调的赛后恢复区，享受冰足浸泡、专业人士按摩恢复服务。在终点美的熊还给大家派发能量补给，为参加广州马拉松赛的选手和工作人员带去护航，以实际行动践行品牌精神。
“虽然路程很长，但是每一处跑动中都有美的空调啦啦队的鼓舞，我感觉非常贴心。”一位跑完42.195公里的全马运动员如此说道。而美的空调赞助的夺冠外籍“小黑人”选手分享道：“有了美的空调的陪伴，我才有更大的动力向前奔跑。全程美的元素是我最熟悉的中国元素，广州马拉松比赛遇见你，我感到非常亲切。”
奔跑世界：美的空调与中国同行
如今，跑步早已经成为中国人全新的健康、时尚生活方式，更打造一种新的社交模式。更为关键的是，马拉松让中国人跑起来动起来，这对于全民健身的推动起到重要作用。事实上，将一年一度的全国马拉松赛事打造成中国人健康文化盛宴，向世界展示一个健康发展、管理有序和具有深厚文化底蕴的中国，也是马拉松的新使命。
与马拉松推崇的运动使命“挑战自我、超越极限、永不放弃”一致，美的空调立足用户需求，挑战技术极限，以更健康的空调产品，造智慧节能的好空气，某种层面上实现了与马拉松精神的契合。此次体育营销公益赞助，也进一步拉近了美的空调品牌与体育年轻消费者的距离，其迎合健康生活的理念，传递出品牌积极回馈社会，勇担责任的正面品牌形象。
近年来，凭借以舒适星系列为代表的原创新品，带来的“有风无感”舒适体验，让美的空调在与年轻消费群体的对话和交流中，独创“在无风的时光遇见你”IP，从而将技术创新点、产品功能点，与用户的需求体验点进行了完美融合对接。也释放出美的空调在打造极致用户体验过程中“勇于挑战和突破自我”的精神。
的确，体育营销是美的空调多元化跨界营销中的一部分，与其他主题活动共同形成了高人气、高关注度、高传播率的效果。通过马拉松赛事现场科技产品展示，场景化营销让美的空调科技、人性化的创新成果展现给大家，为消费者带来更多引领科技潮流的产品。
业内专家指出，美的空调通过体育营销的方式，精确瞄准需求，以直接高效的互动形式与用户产生共鸣，形成了对美的空调品牌的精神认同，最终将反馈到对于其市场年轻化产品的认同。
从中国家电企业的发展走向来看，踏出国门、走向国际、问鼎世界就仿佛一场没有终点的马拉松。在很多企业技术革新发展步伐停滞不前时，美的空调产品却代表着中国家电站到了更广阔的赛道上，用永不放弃的马拉松精神翻开了品牌年轻化、时尚化的新篇章。这或展示出美的空调向全球传递出中国品牌领跑世界的决心与信心。
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