观点：第三方机构为何看淡2018冷年的空调市场_

观点：第三方机构为何看淡2018冷年的空调市场

原创 2017-08-23 晋宁家电魂

晋宁//撰文

空调业进入2018冷年已经半月有余，在行业而言，不论是上游供应链，整机厂家，还是下游商家，充满了比较乐观的情绪。原因在于2017冷年继2016年，再一次出现行业销售整体同比上涨，且涨幅在最近5年中算是最大。

空调行业出现销量增长，不外乎是以下几个方面共同作用的结果：第一去年出现的那一轮房地产市场火爆，按照房地产对空调行业影响应该有至少半年至一年的滞后效应，那么反应在近年恰好落在空调4-8月份的旺季上；第二原材料涨价带动下的终端产品涨价的预期，牵引经销商敢于大胆进货和压货；第三出于对去年旺季后期市场出现大面积断货担忧，坚定了商家敢于压货的信心。第四今年旺季市场的天气给力，刺激了应急需求的快速变现。

在上述几个方面的共同作用，今年旺季确实体现出旺销的态势，不仅多数厂家在6月底7月初就完成了全年任务，甚至还在7月份出现了结构性断货，2500元以下的挂机，3500以下的柜机，出现供不应求的现象。正是这种状况，刺激厂商对下一年度市场的继续看好。因而，行业充满了浓郁的乐观情绪。

但是，行业的第三方数据研究机构，不论是奥维云网，还是中怡康，甚至是国家信息中心，在最近发布的信息中表明，对下一冷年都是持谨慎乐观的态度，这与厂家积极乐观形成鲜明的对比。这些第三方市场机构谨慎的原因在于：

①房地产销售回落的负面影响。前面说过，房地产对空调等家电的影响有半年至一年的滞后期。如果判断，今年上半年至旺季是受房地产正面影响的话，那么下半年就将进入到负面影响时期。从房地产行业传出的信息表明，去年7月房地产销量增速是30%以上，今年上半年已经回落的13%，而进入今年下半年的7月已经回落到不足7%，而空调销售依赖房地产带动远比其他家电要强，未来受房地产走弱的影响不可忽视

②原材料涨价的牵引因素已经消除。今年上半年经销商旺季进货前，正处于原材料涨价之际，此前空调主要原材料铜材、塑料、铝材、钢材均出现一轮大幅上涨。今年3月份之后，制冷剂出现了大幅涨价，价格几乎翻了几番。原材料涨价，大大刺激的经销商和消费者对终端产品涨价的预期，因此经销商敢于进货压货，消费者也担心涨价而提前购买。但是，原材料涨价因素现在已经不复存在，再继续牵引产品的涨价概率极低，因此担心涨价而提前购买的动因已经失去。

③今年旺季透支了消费需求。从经济学的概率上说，市场需求的总量是一个相对稳定范围。今年夏季由于上述因素以及天气原因，使得很多需求得以提前释放。那么进入到新冷年后的相当一段时间，市场就需要有一个休养生息的阶段，需求也有一个再积累的过程，并且这绝不是一个短的时期。

④未来库存是一个极大的市场隐患。由于今年夏季市场不错，行业还出现过结构性的断货，即，2500元以下的挂机，3200元以下的柜机。因此，在旺季后期厂家还在加码生产，包括格力今年8月都没有停产检修。这样的话，9月份市场旺季结束，行业必然会留下比较大的库存。一旦这一判断成立，业内不仅会因为大库存而甩货，加剧市场竞争，同时大库存还有可能导致降价。