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今年春节档电影市场四足鼎立：《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》。
力哥唯独选择看了一部《西游伏妖篇》，今天就来聊聊这个看似简单的选择背后的理财思维。
从经济效用上说，我们为什么要看电影？
一是获得艺术体验，二是获得娱乐体验。
客观上说，艺术电影和娱乐电影有时候很难分得那么清楚。主打艺术路线的电影也希望能吸引更多受众而加入娱乐元素，主打娱乐路线的电影除了想捞金也想能有点思想内涵最好能捞个啥奖。所以关键在于你看电影的心态是抱着学习欣赏思考感受的目的去的，还是纯粹想要嘻嘻哈哈度过欢乐刺激的2小时奇幻之旅。
对我来说，最理性的选择就是以艺术欣赏为目的的观影主要靠网络，以娱乐为目的的观影主要靠影院。
因为前者不花钱，后者花钱。艺术电影不需要特牛逼的大屏幕，3D IMAX，4K立体声，但娱乐电影很需要这些。所以同样花钱看电影，看3D娱乐电影的效用更高。
而我在春节期间掏钱看电影，也纯粹为了娱乐目的。
理解了我的效用诉求，接着就用预期管理思维对这四部电影做扫描。
什么是预期管理思维呢？
人是一种很有意思的动物，对于额外收获和额外损失的心里接受度完全不一样。
比如有人炒股先赚了50%，转眼股市暴跌只剩25%盈利，他及时收割后，不会那么在意之前已经赚到的25%现在又没了，毕竟自己本金安全还赚了25%，已经很知足了。
但有人炒股先赚了25%，转眼股市暴跌亏了25%，你让他及时止损就比登天还难，他会无限怀念曾经赚25%的美好时光，完全无法接受眼下的亏损，所以他会本能地选择捂着，不求回到赚25%再走人，只求回本，立马走人。
这是全世界股民的普遍心态。即对超出预期的惊喜和额外收益往往更愿意追求确定性，哪怕只是很小的惊喜也知足。但对超出预期的惊吓或额外损失往往更愿意冒险博一下不确定性，哪怕明明知道眼下只是亏10%，如果不及时止损，接下去继续亏20%的概率比回本的概率更大，也依然会做出不理性的选择。
举例来说，当天降洪福，你有两个选择，一是给你10万，二是有50%概率给你30万，你选哪个？
大部分人会倾向于选确定的10万。
当你闯了大祸，也面临两个选择，一是要赔出去10万，二是有50%概率赔30万，你选哪个？
大部分人会倾向于选不确定的30万。
可实际上50%概率获得或赔偿30万，意味着数学上的真实价值是15万。所以最理性的选择恰恰相反：第一个问题中应该选不确定的30万，第二个问题中应该选确定的10万。
这就是你人性的弱点。
这种大部分股民战胜不了的人性弱点，正是技术分析理论存在的基石——所谓的支撑线和压力线，就是市场中大部分人的成本价和心理底线。
所以力哥才反复说，忘记你的成本价，忘记你现在是浮盈还是浮亏，因为你的心中放不下这个执念，会严重干扰你眼下做出正确的投资决策。
无论是赌徒还是股民，一旦输钱或亏损到达自己完全无法承受的地步，心理防线就会崩溃，从而继续做出更加不理性的选择，这才是最要命的。
明白了这个道理，在选择看电影时一样要优先选择大概率会高于我们预期的，而不要选择大概率会低于我们预期的。
那我们内心的预期是怎么产生的呢？
一是我们过往的历史经验投射，二是当下社会上其他人的评价。
先看《功夫瑜伽》
历史经验上，成龙电影30年如一日主打功夫喜剧，玩来玩去也就这点套路了。我很难有太高预期。社会评价上，《功夫瑜伽》上映后口碑爆棚，到了最近甚至单日票房反超《西游伏妖篇》，就是因为影片质量超过公众预期。照道理说，这部电影很适合过年看啊。
但我在一个月前刚带老妈看了《铁道飞虎》，转眼又来部《功夫瑜伽》，一个新春档花钱看两部成龙电影，从经济学上看就很没效率。
别忘了，我们春节去影院看电影的目的是为了娱乐，超出预期的惊喜是最大诉求。
如果我连着两个月看两部成龙电影，就相当于我上个月刚刚公司年会去台湾旅行，这个月过年带爸妈出去玩又选台湾——我花了相同的钱，体验到的旅游乐趣却会大打折扣，因为此时台湾对我已缺乏新鲜感。
再看《大闹天竺》
这是宝强的导演处女作，没有历史经验参考，市场评价也一般。其实原本去年闹离婚时我对宝强的《大闹天竺》还挺期待的，但看到海报上那四个主角挤眉弄眼的夸张表情，我就倒胃口，因为我不喜欢用力过度的喜剧，给我感觉很low，赵本山郭德纲周立波的喜剧都不是用力过猛的，所以我都很喜欢。而这些年新出的二人转演员，基本上没有谁我能看得下去。
因为预期到这部电影无法给我带来我所喜欢的喜剧效果，所以直接PASS。
再看《乘风破浪》
韩寒上一部《后会无期》除了朴树和邓紫那两首主题歌真心赞，整部电影让我感觉很糟糕，完成度很低，表演很僵硬，虽然我很喜欢韩寒，但这部电影让我怀疑韩寒完全不是做导演的料。
这么糟糕的历史经验导致面对《乘风破浪》时，我无法给予足够的信心。这就像历史业绩一向很糟糕的一只基金，突然一夜之间你非常看好它未来的表现是很难的。
再加上市场评价也是毁誉参半，考虑到韩寒接下去还有《三重门》和《天空制造》等着赚我钱，其中《三重门》拍得再烂我也一定会掏钱去看，因为是我学生时代的记忆，再加上这是一部2D伪文艺片，更适合网上看免费版的，所以放弃《乘风破浪》。
那为什么选择《西游伏妖篇》呢？
从历史经验看，周星驰电影也和成龙电影一样，20年无厘头风格，所以我的期望值不会太高。市场评价看，似乎负面多于正面，很多豆瓣er叫嚷着我们再也不欠星爷电影票了，从此以后星爷欠我们一张电影票……这就进一步降低了我的心理预期，一旦《西游伏妖篇》比我预期的稍微好一点点，就会让我喜出望外，感觉周星驰回来了，我的钱没白掏。
另外选择《西游伏妖篇》还有几个理由。
1
首先是有最强的娱乐效用。虽然4部电影中有三部都是喜剧，但可以想象到星爷喜剧的笑点肯定是相对最多的。另外4部电影中只有星爷和成龙的是3D，而有不少影评说星爷这部电影只有特技做得好，剧情单薄，表演生硬。
可这难道不是优点吗？我们看好莱坞大片不就是看牛掰特技去的吗？我在影院追了几乎全部上映的漫威系列电影，我是去看斯嘉丽·约翰逊的僵尸脸吗？我就是看超炫特技呀~
2
其次是有最强的社交效用。作为最热门的大众娱乐方式，电影是最佳的社交谈资之一。如果我只掏钱看一部电影，一定是看热度最高的票房老大，因为它最有可能成为社交谈资，让你在与亲友社交时不至于接不上话。
这个思维在我们投资的时候也管用。
买房优先买一线城市的，一线城市优先买市中心的，买股票优先买行业龙头股，能买茅台五粮液，就别买水井坊泸州老窖，能买BAT就别买唯品会，因为他们具有最强的市场话语权和定价权。
之前我在《讲真，摩拜单车可能是一场庞氏骗局！》里就明确说，作为2016年资本寒冬里唯一的亮点，未来共享单车市场就是摩拜和ofo的天下，其他所有跟风者早晚都要死。
3
第三是《西游伏妖篇》是这4部电影里唯一的续集，有了前作观影铺垫，我就能大致预估这部电影的风格走向，进入剧情也更加容易，这也是优点。
事实证明，除了吴亦凡林更新的演技太过生硬，完全无法和文章黄渤比之外，其他方面这部电影我还是比较满意的。甚至我觉得这部电影比《西游降魔篇》更好看。
在生活中和投资上，我们都要特别注意进行预期管理，别对未来抱有太高的预期。正所谓希望越大，失望越大，本来预期就不高，反而可能处处是惊喜。
事实上，经济学上的预期管理和力哥说的还不一样，那是从凯恩斯大神理论提炼出来的观点。
美联储的预期管理已经到了炉火纯青的地步，不断说我要加息了我要加息了，到最后真的加息了，市场一点也不意外，风平浪静，因为对于加息的预期太强，市场早就提前反应并消化了。而美联储一次一次喊我要加息啦我要加息啦本身就在不断改变市场预期，从而客观上在影响着市场。
相比而言，中国的经济管理者就还差点火候。我们楼市调控了10年，一直都是从实实在在的供求关系管理来调节市场，殊不知，你越是不让老百姓买老百姓越是要买，必须同时配合预期管理来调节市场。大大那句“房子不是炒的是住的”，就是预期管理。
最后再说两句题外话
今年春节档电影票房扣除网络购票手续费其实是负增长，还有各种虚假票房低价补贴就不说了。这也印证了罗胖提出的中国国民总时间已经见顶的理论。作为需要花费2小时整段时间别的啥事都不能做的娱乐活动，看电影的机会成本正变得越来越高昂，在中国许多三四线城市也布满了电影院的当下，中国电影市场的增长已接近饱和了。
或许电影产业未来不再是泛娱乐产业最具活力和成长性的一个分支，VR才是。
另外今年四部春节档国产大片居然有三部主题都和印度有关，两部都和西游记有关，咱中国人是有多喜欢猴猪鱼+秃头的打怪组合啊。
除了从中国人拍给中国人看的喜剧电影里浅显的了解这个国度，我们是不是也应该更深入的了解印度呢？
除了经典《三傻大闹宝莱坞》，我再推荐一部非常精彩的印度喜剧电影《额滴神啊》。
还有力哥去年写的《为何未来20年中国人一定要投资这货？》
最近准备开始看马克斯·韦伯的《印度的宗教：印度教与佛教》，有更多感悟后再和大家分享吧。
不好意思，今天又是一篇东拉西扯的无厘头，看不懂的一定会觉得浪费时间，看得懂的一定收获满满。
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