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来源：北青网·财镜
作者：陈勇敢
京东众筹再次和刷单纠缠在一起。
近日，有网友在凯迪社区爆料，京东众筹多个明星项目涉嫌大量刷单，其中就包括刷新国内众筹记录的“Power Egg”小巨蛋无人机。
10月28日，一个名为“刘俊凯20011227”的论坛ID在凯迪社区发文称，一些京东众筹的“内部资料”流出，不仅“Power Egg”这个过亿的明星项目刷单造假，京东众筹至少有1000个项目存在刷单情形。
事件：千余项目被曝刷单
京东众筹排名前十的项目 4家选择了刷单服务
该ID爆料称，在京东众筹金额排名前十的项目中，有4家涉嫌刷单。经《财镜》通过京东众筹官网确认，文中爆料的项目名称、项目金额以及项目链接均为真。
在爆料文中，一家叫做“京东众筹**服务商”的刷单机构占据了主要篇幅。文章称，在京东众筹“PowerEgg小巨蛋”项目上，单此一家刷单服务商为该项目提供的刷单量就高达36000单。京东众筹官网数据显示，“PowerEgg小巨蛋”共有65000余名支持者。按此测算，“PowerEgg小巨蛋”众筹项目刷单占比就超过50%。
2016年10月，PowerEgg小巨蛋在京东众筹金额突破1亿元，是国内第一款金额破亿的众筹产品。公开资料显示，PowerEgg小巨蛋无人机由北京臻迪机器人有限公司研发，并于2016年9月在京东众筹上线。短短1个月，募集资金超过1亿元，众筹金额完成1011%。
网友曝光的部分京东“PowerEgg小巨蛋”众筹项目刷单账号
实际上，早在2016年10月期间，就有媒体曝光PowerEgg小巨蛋涉嫌刷单。依据之一是，在随机统计的3000名支持者中，有众多以156和132为开头，以a为结尾的注册用户提供支持，贡献了不少8388的价格位；而以jd_为开头的注册用户则贡献了不少1元的抽奖档位。
另外，Power Egg小巨蛋无人机价格不菲。经《财镜》统计，单是定价8388元的旗舰版无人机支持人数即超过9900人次。在业内并不出名的Power Egg小巨蛋，其市场号召力令人咋舌。
焦点：京东金融陷领投“刷单”公司旋涡
《财镜》记者注意到，京东金融一高管陈某强参股的公司也被曝涉及刷单。
上述爆料文章称，自2014年至2016年间，一家名为“快轮科技”的公司有多款产品先后登陆京东众筹，上述“京东众筹**服务商”同样为快轮科技的众筹项目提供刷单。“快轮科技”还有京东金融高管陈某强的个人入股。
疑似快轮科技工作人员与刷单机构聊天截图
曝料显示，在快轮科技“F0超轻电动滑板车”众筹项目中，“京东众筹**服务商”先后为其刷单超过6200多单，涉及金额800余万元，占众筹总金额的40%强。与此同时，快轮科技工作人员和该刷单机构的聊天记录也一并被曝光。
网友曝光的快轮科技刷单明细
《财镜》通过工商登记注册资料查询发现，陈某强确实持有快轮科技1.74%股份。持股日期和快轮科技的股权众筹时间相近。
2015年3月31日，快轮科技成功上线京东股权众筹平台，不仅众筹商品还众筹股权。京东众筹官方数据显示，快轮科技累计完成Pre-A股权众筹融资301万元，成功进行股权众筹。
事实上，入股快轮科技并非陈某强个人行为。公开资料显示，京东金融领投了快轮科技Pre-A轮股权众筹，投资金额106万元。
《财镜》注意到，2015年4月，京东众筹公布股权众筹玩法： “领投+跟投”模式——即在众筹过程中由一位经验丰富的专业投资人作为‘领投人’，众多跟投人选择跟投。快轮科技是入选的3家股权众筹试点企业之一。
京东金融高管陈某强持有快轮科技和雷神科技股权
同样地，陈某强出现在另一家试点企业雷神科技的股东名单中。2015年4月，嘉兴长天雷神三号投资管理合伙企业（简称“嘉兴雷神基金”）领投雷神科技A轮融资。陈某强代表京东金融持有基金18%股份。若按此推算，陈某强也是代表京东金融持有快轮科技股权。
争议：众筹意在资金池？
京东何以对众筹如此钟情？《财镜》注意到，京东众筹的规定值得玩味。
根据“京东众筹平台发起人协议”规定，京东众筹会收取项目募集资金的大约3%作为平台技术服务费；如果项目募资成功，京东众筹会将扣除募集总金额3%平台服务费后的70%交给发起人，并扣下余下的30%作为保证金，所有支持者得到回报且没有任何投诉纠纷的情况下，京东再将剩余30%交给发起人。
京东众筹官方的数据显示，京东众筹累计完成金额超过51亿元。按上述规定测算，京东众筹实际形成的“资金池”不可小视。利益驱动也让京东成为刷单的始作俑者之一。
2015年5月，有媒体报道称，京东众筹工作人员鼓励商家进行刷单：为了让众筹产品在前期的众筹金额方面显得“不那么难看”、“先达到目标金额”，京东众筹的工作人员向商家们明确表示，需要商家自己努力在众筹产品上线几个小时内将该众筹产品的目标金额刷满，即企业自己掏腰包购买自己的众筹产品，从而带来后续更多的网友参与。
刷单造就了京东多个众筹项目的“繁荣”，也让京东本身获利颇丰。《财镜》注意到，京东金融投资的两家公司，快轮科技估值超过3.2亿元，雷神科技于2017年9月成功登陆新三板，挂牌新三板前估值5.3亿元，京东赚得盆钵满满。
值得一提的是，在媒体多次曝光的刷单行为中，京东众筹官方并未进行回应。在监管层面，严禁众筹平台设立“资金池”是互联网金融监管的焦点之一。京东众筹的资金管理或将将面临严峻挑战。
特别提示：在媒体报道后，京东众筹当日晚间做出回应表示：
个别媒体报道中所提到的“1000个项目刷单”经京东金融内部核实，绝无此事，纯属造谣。
京东金融所有业务的开展均合法合规，不存在所谓的 “资金池”。
京东众筹还指出，针对北青网《财镜》首发的有关京东众筹的不实报道表达强烈不满，并已向该媒体发送律师函，将通过法律途径追究到底，维护正当权益。
众筹刷单乱象：65元可获1000关注
“你需要众筹吗？筹钱、筹人、筹产品……”号码提示骚扰，在连续四次挂机之后，不胜其烦的深圳市烧麦网络科技CEO老麦接通了电话，自动语音开始众筹宣传。就在最近，他刚刚见到一拨操控众筹的人，“明显是一帮传统土豪，帮智能硬件公司垫资刷单，产品怎样不管，磨具T0阶段就可以上线。”老麦有些愤怒地在微博上写下这些文字。
时隔一年，众筹平台刷单、造势、博眼球的新闻仍然不绝于耳，而伴随政策收紧和信任危机，众筹平台在过去的一年从狂热变得冷却。
谨慎选择众筹平台
对于创业者而言，众筹仍旧是新产品获得曝光，更快接触经销商、渠道商、用户等宝贵资源的重要渠道，只是他们对于众筹平台的选择变得更为谨慎。
今年1月份，上海爱味电子科技CEO陈秀星带着公司新研发设计的免洗榨汁机Juisir在Kickstarter众筹平台上发起众筹，仅仅上线一周就获得了150万元的销售额，并跻身Kickstarter最热项目前十，成为当周Kickstarter业绩表现最好的众筹项目。
他所看重的是众筹所带来的资源，在此之前他们曾尝试联系亚马逊等渠道商，但作为新创品牌，“根本没有人理你，发出去的邮件也都石沉大海”，通过CES和众筹平台两个新产品曝光渠道，他们和亚马逊两个部门的负责人建立联系，并得以在亚马逊两个项目平台上线新品，同时也获得了潜在投资人的投资意愿以及不同国家代理商的代理诉求。
Kickstarter被称为众筹网站的鼻祖，这个成立于美国纽约的众筹平台，主要通过公众集资来支持和激励创新性、创造性、创意性的活动。在选择众筹平台前，陈秀星和团队也做了很多分析、考量，最终选择去国外平台进行众筹，很重要的原因在于，“中国和美国众筹平台最大的区别在于国内众筹平台有很多水分，80%甚至90%都是刷出来的，曾经接触过这部分渠道，水很深，不刷就不给流量，平台也会要求你做到多少多少万。”陈秀星告诉第一财经记者。
刷单现象依旧存在
氛围所致让众筹刷单变成迫不得已的行为，“如果做到100万，可以曝光多少天，很多公司没有这样的流量和资源，就只能去买，而由于刷单现象普遍，受众对于几百万元的销售额已经麻木，为了获得更多关注，不得不通过刷单制造更高的销售额度。”一位曾经尝试众筹的企业负责人告诉记者。
时至今日，在淘宝上输入“众筹、流量”关键词依旧有不少买家在从事京东、淘宝等众筹平台的刷单业务，业务内容包含UV、关注点赞、支持人数、支持金额、话题评论等。“京东众筹65元就可以获得1000关注+点赞+送20话题评论，淘宝众筹130元，获得1000喜欢，240元2000喜欢，580元5000喜欢，量大从优。”
“刷支持是增加众筹产品人气最好、最便捷的方法，只要达到一定的数量，系统会默认此产品为热门产品，排名会靠前，自然就会增加曝光率迎来真实用户，中国人购物都有从众心理，大家一致认为很好，也会跟风购买，达到一定数量会直接冲首页排行榜，这是真实流量的特大入口。”卖家一再强调刷支持的重要性。
“在Kickstarter上刷单会受到非常严格的惩罚，发现一单就会封停项目，而且Kickstarter绑定的信用卡只能购买一次，在Community一栏可以看到筹资用户大致的分布情况。”
在陈秀星看来，在Kickstarter上做众筹更像“自生自灭”的状态，“众筹平台只是一种公信力背书，露出只占到20%，其他的80%需要自己去导流。一般情况下获众筹产品上线要想火爆，前期需要获得一万个以上真实用户主动留给你邮箱，才能保证产品的热点。”
形成利益共同体
为了获得更好的众筹效果，陈秀星所在的团队进行了近三个月的众筹预热策划，包括请美国团队对产品的品牌调性、品牌定位进行再规划，产品视频故事线梳理、画风的调整等等，以及网页的搭建，在Facebook、Twitter上的推广，寻求KOL、媒体的推荐曝光等等，“众筹不再是自嗨，围绕众筹前后所做的所有工作都成为产品曝光并获得用户真实反馈的机会。”陈秀星说道。
“没有社群基础，项目上线就是一个鸡肋，还是要先从社群找到同好，找到支持者。通过众筹让大家共同经营一个项目，把大家的利益联系在一起。”宇共众筹运营总监王鹏飞表示。“刷单毕竟是刷的，它不属于你。”
不得不说在进入中国市场后，众筹的品类、方式都有了新的演变。产品众筹之外，股权众筹、文化众筹、公益众筹等新的类目五花八门，国内最早的众筹平台也开始从硬件产品众筹变为“智能新品限时预购平台”，直至现在也开始涉足艺术品领域，做起创投服务。京东众筹也已经推进3.0阶段，将众筹变成了一个线上孵化平台，扩大到商业模式的落地。
但任何创新都应遵循价值趋势，“中国式众筹还是要先解决信任，而解决信任的方式就是通过经营社群，群成员之间能够成为利益的共同体。”王鹏飞表示。
本文来源：金融观察团
