2017年03月08日 20:50:12 懂懂笔记

2017年几乎国内所有的手机厂商都要面临一个同样的问题,碍于成本的增加手机的售价要进行上调。

从去年年底开始,国内各大手机厂商就已经陆续对自己旗下部分机型的售价进行了上调,涨价已经不可避免的成为了整个行业的大风向。但就在这样的行情下,却有一家手机厂商选择了逆势降价,它就是老罗的锤子科技。

近日,锤子科技宣布旗下的旗舰机型M1L降价300元,在这个涨价有理的时代,锤子此番降价让人颇感意外。不禁让人猜测是不是T3要上了,所以把前一代旗舰降价促销。但是,关于这个传闻,老罗的回应依旧是简单的两个字“假的”。既然不是T3上市之前的促销,那这种反其道而行的举动最可能的理由只剩下一个了,M1L销量不佳,不得已降价促销。

供应链困难症 锤子是最严重的的那个?

对供应链的把控一直是国产手机厂商最大的一个问题,产能低、供货慢成了国产手机厂商们最头疼的问题。而在众多手机厂商的比拼中,锤子对供应链的把控能力似乎相对弱势。

2014年5月20日,锤子的第一款手机Smartisan T1正式发布,锤子的第一次代工厂选择了富士康。由于当时富士康忙于苹果的订单,只给锤子提供了一小部分的产能。另外,碍于T1的组装生产难度,导致整个T1的产能比较低,造成了长达3个月的缺货局面,因而也错过了新机上市前三个月的“黄金售期”。这使得老罗的情怀大作,首次出征就遭遇挫折。

老话说,福无双至祸不单行。2015年,老罗积蓄了一年的精力,准备打一场漂亮的翻身仗,无巧不成书,Smartisan T2的代工厂中天信却在关键时刻宣布资金链断裂破产,锤子不得不紧急更换代工厂,这也直接导致了T2的再度难产,一直拖延到当年12月底才发布。

一般来说,一代产品的更迭周期是一年,可是锤子从T1到T2整整间隔了19个月的时间,这也让T2还没发布就在配置上落伍了,这一点也让锤子饱受诟病。虽然老罗一直宣称跑分不重要没意义,可是鉴于锤子并不算低廉的售价,一般非锤粉、非罗粉的消费者,估计都会倾向于选择更好一点的配置。

连续吃了两年亏的老罗痛定思痛,为了能够不再配置上被友商们落下,2016年10月18日锤子推出了全新的M系列,一向标榜高设计的锤子选择了在全新的M系列上做出妥协,丢掉了锤子一直以来所坚持的情怀以及高设计。配置迎头赶上的同时,由于设计上的妥协也让一众锤子的铁粉深感失望。老罗本人也表示M1是最有出息的一个孩子,但不是最漂亮的那个。现如今逆势降价,似乎也从侧面说明了M系列的销量并不尽如人意。

高层相继出走 情怀没能成为留人良方?

今年年初,一个锤子离职员工吐槽锤子内部管理制度上的一系列不合理,还爆料锤子发生了大面积裁员等一系列话题性十足的消息,尽管锤子随后就对大面积裁员进行了否认,但是这封离职员工的公开信还是把此前稍有沉寂的锤子科技又一次推上风口浪尖。

人性化的缺失、创新能力的流失、对基层员工的忽视、中层干部管理经验的缺乏等问题都在侵蚀着内部人员对于企业的信心。

其实,最早从公司的创业元老,原CTO钱晨博士的离职,频繁的人事变动便一直伴随着锤子。

在此前GQ杂志《文艺青年罗永浩与工程师钱晨》的一篇报道中,钱晨被描述为与文艺青年罗永浩互补的“工程师”角色,罗永浩感性、冲动,钱晨理性、沉稳。

15年 8 月底,坚果手机 U1 发布后,钱晨在接受媒体采访时,首先提及的不是刚刚发布的新品,而是如何用逻辑说服罗永浩:用这个逻辑你能把他按住,要不然他又开始胡来了。你出去要会一个女友,准备换衣服,自信的人穿上就走了,不自信的人老在那儿照镜子。他就是那种人。一个小小的改动,实际上就是一个心理安慰,未必能带来最终的优化。

关于钱晨的离开,锤子官方的解释是“退休”,另外老罗与钱晨也都否认了双方不合的传闻,但吃瓜群众们似乎对于锤子的这种说法并不以为然。

对于钱晨的“退休”外界也一直是众说纷纭,其中最被认可的一种说法是因为钱晨看到老罗将股权抵押给阿里巴巴换取资金,发现情怀是不可能支撑一个企业走到最后的,企业是要盈利的,情怀并不能当饭吃。

当初老罗依靠情怀打动了钱晨,最后也是因为情怀造成了钱晨的出走。

另外,前不久锤子科技研发总监池建强也宣布自己从锤子科技离职。值得一提的是,在池建强的公开信中,只字未提前雇主老罗,前半部分是对自己工作的总结,后半部分则是对新东家的赞美。这似乎也印证了业界一直有的锤子内部氛围并不是太融洽的传闻。

情怀透支的当下 是否依旧“天生骄傲”?

面对困境,老罗也是动作频频,此前在GIF2017大会上,老罗就曾表示以后不会再做千元机。另外,老罗还透露锤子的空气净化器已经在路上了。加上此前传言已久的VR产品,锤子似乎也不再满足于做手机,而是希望进一步拓展自己的产品线。

不仅仅是锤子,现在绝大多数国产手机厂商们都不在满足于单纯的做手机,都在不断寻求拓展自己的产品线,小米的生态链企业就是其中一个最成功的代表。但以当下锤子的体量跟境况来看,想走小米的生态链之路难度还是相当大的,也许对于VR跟空气净化器,老罗只是单纯的想借此拓展一下自己的产品线,而不是想借此衍生出一条锤子生态链来,毕竟锤子只是老罗口中的那个小厂商,没有小米那么财大气粗。

老罗是一个偏执的人,但是他的这份偏执随着锤子的发展也渐收锋芒。老罗曾在京东懂事会上说过,自己不再像以前那般好斗。而且,他坦言自己的个人烙印给企业带去了很多灾难性的后果。

回顾3年前T1的发布会,老罗精彩的单口相声,配合上锤子一贯高逼格的PPT,让人觉得为这份情怀买单似乎并没有什么不对。不过,几年下来,依旧还是老罗的单口相声、依旧还是高逼格的PPT,只是情怀的产物并没有太多让人欣喜的亮点,在当下如此丰富的国内手机市场,相较于情怀,用户似乎更愿意选择那些更实际的。

近日,网上又曝光了两款锤子新机入网的消息,老罗自己也在微博表示这个春天将有新品发布。也许这就是此前老罗自称设计上秒杀所有历代产品的新品了吧,说实话听了老罗吹的这个牛皮,不禁又开始期待下一场锤子手机发布会。

懂懂笔记

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