2016年1月14日，天猫发布了一条与平时吆喝卖货不一样的微信图文，为欧莱雅旗下声波洗脸仪领导品牌Clarisonic科莱丽请来了三位年轻前卫的先锋艺术家，打造出三场脑洞大开的艺术实验。同时，也正式开启了天猫超级品牌日的一个全新栏目——奇妙研究所。
看了这个视频，唯一的感觉就是：脑洞大开！
第一个插画实验来自美女插画家王哲。她用Clarisonic洁面仪刷头当做画笔，随意调配颜料，混合创造出意想不到的色彩效果。
一台洗脸仪在手，你也可以成为神笔马良
第二个影像实验来自以追求实验性动态摄影为主的设计师组合5x小组。他们将洁面仪沾满液态染料放入水中，开启电源的瞬间，高速摄影机记录下染料因洁面仪震动而在水中飞舞交融的美丽瞬间。
漫步彩云端
高速摄影机记录下微观世界的稀世奇观
第三个声音可视化实验则来自科技艺术家Murphy。他捕捉了洗脸仪开启声波震动后产生的规律音波，将其生成动态韵律的影像，并透过声音可视化建构起了影像与声音之间的联结关系，创造出一种全新的共感体验。
这三个“实验”的视频上线 24 小时内，单在腾讯视频上点击量已经突破了 21 万次。在天猫的微信号上首发后，不少分析广告和营销案例自媒体账号也把这个营销记录下来，作为成功的案例传播。
初尝甜头之后，天猫“奇妙研究所”再也停不下来了，2016这一年，联合9个国际品牌玩了跨界合作，根据官方公布的数据，这些案例累计覆盖了2亿人，视频播放超过4000万。我们一起回顾一下：
「 一台洗脸仪引发的…… 」
天猫超级品牌日 x 科莱丽
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第一期的奇妙研究所为欧莱雅集团旗下洗脸仪品牌科莱丽请了三位年轻前卫的先锋艺术家，打造出三场脑洞大开的艺术实验，一台洗脸仪竟然能玩出这么多“surprise”，让洗脸这件私密的小事变成了一种可观赏的艺术行为。
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「 花知道爱吗？」
天猫超级品牌日 x roseonly
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古往今来，人们在感谢玫瑰带给我们爱情守护的同时，是否想过人的情绪否能反过来影响玫瑰？这一次，天猫奇妙研究所做了一个大胆假设：每一朵玫瑰花都有一颗美丽的心，深深的爱着你，也渴望着你的爱。并发起一项新奇的实验，通过将那些见证过情侣爱情的玫瑰与普通玫瑰在显微镜下进行比对，尝试从微观世界下的细胞变化之中寻找爱的线索。
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「 当猫公仔画上彩妆 」
天猫超级品牌日 x 植村秀
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来自日本的国际彩妆大师植村秀先生说：“每一张脸，都是一块充满生命力的画布”。而这一次，研究所拿猫公仔的脸做起实验，发起了一场跨界艺术合作。
三位分别来自玩具设计、街头涂鸦、植物艺术领域的青年艺术家，运用植村秀的彩妆材料，在天猫公仔玩具表面进行不同主题与风格的图案绘制与设计，在遵循植村秀彩妆特点的同时，运用彩妆材料进行粗细线条相结合，艺术与前卫并存的潮流图形创作。
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「 笑给外星人看 」
天猫超级品牌日 x 戴森
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通常，人们对于笔和艺术的理解都是从无到有的加法：增加图案，增加线条，增加色彩，增加感情。但现代主义建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出过“Less is more”的主张，就像生活一样，简单，精炼往往更能创造美。
艺术家“林”将戴森手持吸尘吸转变为能做［减法］的特殊“画笔”进行创作，在废弃工厂的无人区，为这块灰暗的地面添加了色彩。这一次，研究所希望另一个星球的小王子在仰望星际的时候也能看见天猫的笑脸。
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「 世界首支宝丽来逐格动画 ／百年雀巢在天猫影像展 」
天猫超级品牌日 x 雀巢
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在第五期奇妙研究所中，研究所通过宝丽来记录下雀巢咖啡精美的拉花影像，用400余张宝丽来相纸连接成逐格动画。动画讲述了在这个发明速溶咖啡的品牌150年的时间长河里，新鲜事物的涌现以及重大事件的发生，深刻影响和改变着人类社会。
当一段历史以味觉、嗅觉、视觉、听觉相融合的方式展现在你面前，你会为之惊叹吗？随后，研究所还在杭州画英雄ART艺术空间举办了一场“百年雀巢在天猫影像展”。
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「 magic inside 跨界魔术表演 」
天猫超级品牌日 x 英特尔
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第六期奇妙研究所与英特尔玩起了跨界“魔术”。一枚小小的微处理器每秒处理着成千上万的数据信息，在为我们展现精彩世界的同时，更给我们的生活带来乐趣与无限可能。
这个过程，就如同一位魔术师不断给我们带来意想不到的惊喜和发现一样奇妙。研究所决定通过类似魔术的手法，试图颠覆大家的想象力，为大家带来天马行空的视觉享受。
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「 “老家伙”复活计划 」
天猫超级品牌日 x 索尼
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说起SONY，你可能会记起过去藏在书包里的随身听、CD机、MD、mp3……但这些曾经伴随人们成长的老朋友往往已被冷落多年，落寞地躺在了抽屉的死角里。
在这一期研究所里，一位名叫Lynn的年轻人将自己收藏的黑胶唱片通过SONY最新推出的黑胶唱片机的音频转化功能，以数字音频的格式存储起来，并将这些音频刻录成光盘和磁带，从而唤醒了那些沉睡多年的音乐播放器中的“老前辈”。
SONY音乐设备的更新换代一直伴随着70、80、90后们的成长，见证了几代人的青春记忆，而这一次，奇妙研究所负责唤醒你的青春。
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「 水母剧院的小步舞曲 」
天猫超级品牌日 x beats
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第八期的奇妙研究所上演了一场迷你音乐舞蹈剧，只不过这次上台表演的是水母。工作人员给水母缸戴上Beats studio Wireless 无线蓝牙耳机，在莫扎特小步舞曲的旋律中，小精灵随音乐欢快地舞动起来，在属于自己的舞台中翩翩起舞，随后猫公仔也头戴耳机登台亮相，舞台剧随之进入高潮。
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「 乔克利先生的雨中曲 」
天猫超级品牌日 x 德芙
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天猫奇妙研究所带来了他们的第九期节目。趁着圣诞夜前夕，联合代表着幸福和甜蜜的德芙，用手工制作的 300 个巧克力小人，重新演绎了好莱坞经典歌舞片《雨中曲》。从德芙「下雨天，巧克力和音乐更配」的这句广告词出发，将巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利，上演了一出「乔克利先生的雨中曲」。
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如果不想一个一个扫码看，九个品牌的视频集锦来了：
天猫作为一家卖货平台，花大力气做这个事是不务正业呢？
当然不是！
天猫虽然是最大的b2c电商购物平台，但一直摆脱不了淘宝的影子，天猫需要围绕“大牌”、“正宗”、“品质”等关键词做更多努力。
2015年5月25日，天猫正式启动“天猫 X”战略，联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 个大品牌，推出“超级品牌日”活动。
“超级品牌日”不仅是这些大品牌各种促销的平台，天猫希望这些品牌通过这个平台，真正的成长、发展、壮大，在保障销售渠道的基础上，提供新创意思考和新发声方式，引导品牌自己更自主、更有趣、更创新地与消费者互动。
这就是“奇妙研究所”：为品牌打造的脑洞孵化平台，在这里，天猫 x 品牌将实现一万种可能。天猫希望把“奇妙研究所”打造成品牌的“创新工场”。
天猫奇妙研究所与科莱丽第一次尝试时，天猫“超级品牌日”的负责人秀珣说，通过这次跨界活动，科莱丽希望达到的目标是：提升知名度，接触到更多的潜在消费者，最终目标是提高销量。虽然销售额还没统计完，但可以肯定这次营销活动对科莱丽的销量拉动相当大，远远超过以往的市场宣传的效果。
推广就是为了销售，天猫作为销售平台来做推广，能使提升品牌知名度与提高产品销量的环节之间变得更紧凑。可见即可买，一旦打通了沟通与购买的闭环，消费转化率也会更高。
2017年，天猫“奇妙研究所”会有更多的大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应，告诉品牌与消费者，在天猫，品牌将会有无限可能，你期待吗？
首席品牌官已同步入驻：百度百家、今日头条、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、新浪财经头条、UC头条、天天快报、企鹅自媒体、界面等自媒体平台。
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