截至11日24时，订单数成功突破800万，销售额创历史新高。2017年唯品会“11.11”取得有史以来最好成绩，跟唯品会这一年来的调整与变革密切相关。
11月11日最初作为光棍节的节日定位早已边缘化。
持续一个月的预热，起跑，终于在11日这一天迎来中国电商平台大战的冲刺阶段。全民电商，剁手狂欢，这样的描述已经是相当简陋的描述了。2017的11月11日，中国电商平台的第一阵营竞争尤为激烈，在天猫与京东强势出击侧压之下，唯品会祭出走心策略，以反浮华庆典的内涵路线，在本次电商大战中取得耀眼战绩。截至11日24时，订单数成功突破800万，销售额创历史新高。
►轻舟入强营
唯品会销售额订单数双突破 稳住中国电商三角生态
11月10日晚8点，唯品会提前四小时抢跑“11.11”，开售当晚即以史上最快的速度实现销售额破亿。仅仅1小时订单数突破200万大关，3小时销售额超2015年“11.11”，10小时超2016年“11.11”；28小时订单数突破800万。唯品会“11.11”销售战绩势如破竹，全力冲击销量最高点。除了销售成绩喜人，本次唯品会“11.11”用户消费数据各具特色，女性用户选择最多品类是美妆，男性用户选择最多的品类是男装；北京市、重庆市和成都市消费者购买力最强，名列全国前三甲。今年“11.11”，用户不仅因为唯品会货品超值而买得畅快，更因为有正品保障而买得安心。
这一战绩也让唯品会守稳其TJV的座次和排序。
所谓TJV，是指中国在线零售市场在当下呈现的三大主流业态，分别是集市平台模式、传统B2C模式和唯品会特卖模式。作为全球最大的特卖电商以及中国第三大电商，唯品会所代表的特卖模式，已成为中国当代三大电商业态之一。整个中国的在线特卖市场中，唯品会以38.1%的市场份额成为NO.1。截至2017年6月30日，唯品会已连续十九个季度实现盈利。国内知名的新闻类商业周刊《互联网周刊》发布的“2017中国互联网300强”中，唯品会位列电商第三，总第17名。在美国权威财经杂志《财富》发布的2017中国500强榜单中，唯品会位列第115名，并位列B2C电商第三，并在“2017年中国500强净资产收益率（ROE）最高40家公司”榜单中，凭借35.53%的资产收益率稳居互联网行业第一。据QuestMobile 《2017夏季中国移动互联网全景报告》显示， 2017年6月唯品会月活跃用户规模达6326万人、月度人均使用时长为64分钟，位列电商类第三。一系列有关“三”的关键数字，验证唯品会成为TJV中国电商生态最稳定三角的一角。
►三张牌赢真心
唯品会领跑品质电商
守“正”，是唯品会走心的第一张牌。
“11.11”正式开售前夕，唯品会在电商研讨会和正品发布会上两次发声，落实正品承诺。其中“正品十重保障”的提出是行业首次对品质电商得出“量化标准”，覆盖了一件商品从生产到销售到消费的全过程。“品控九条”则是唯品会在多年实践经验基础上建立的一套科学完善的品控体系，实现全方位品质管理，让假货无所遁形。
在多项正品保障重磅措施中，IP化“正品鉴定天团”形式新颖，诚意十足。“11.11”前夕，唯品会公布了第一批“正品鉴定官”名单，来自美妆、女性时尚、男装、母婴、数码等细分领域非常有权威的大V和KOL们，将以正品监督为己任，开展长期的以务实唯真的品质鉴定行动，最大限度维护消费者利益。
《2017上半年中国品质电商专题研究报告》显示，唯品会因一直贯彻的“品质先行策略”使其在正品保证方面以排名第一的成绩获得了用户的信赖，持续领跑中国品质电商。
优化购物体验，是唯品会走心的第二张牌
面对消费者多样化的购物需求，唯品会不断自我调整，简化用户购物流程，提供更多优惠福利。改变了平台以往的购物规则，唯品会实现了无需注册就可直接购物的转变。而且新会员进入页面，即可领取新人优惠券。被误删的购物清单，还能一键复原，减少购物时间成本。结算时，系统直接免减品牌优惠金额，告别了繁琐的促销政策，让用户直观感受优惠力度。
最后一公里不掉链子，是唯品会走心的第三张牌
11月10日20点42分06秒，唯品会“11.11”全国第一单配送完成，从下单到签收，仅用时42分。
为面对应对“11.11”巨大的物流压力，唯品会提前数月就已紧密地开展备战行动。在人力方面，品骏物流在全国各省区增加3000多名快递员，将配送团队扩充至30000人。并且通过航空、高铁双管齐下的举措，保证“11.11”期间的物流的时效和运力。
目前，唯品会已经在华南、华北、西南、华中、华东地区设立五大物流仓储中心，总面积超过200万平方米。“11.11”大促期间，唯品会全国五大仓储中心日发货能力将突破200万单。3600个全国直营站点的布局，覆盖全国31个省级行政区，实现偏远地区配送无死角，省会城市及大部分地市可实现次日达。“11.11”期间，唯品会自营物流优势明显，不仅实现最后一公里的正品保障，更让用户享受到高品质的购物体验。
►小结：布局一年 唯品会11.11显现想象空间
2017年唯品会“11.11”取得有史以来最好成绩，跟唯品会这一年来的调整与变革密切相关。5月，唯品会宣布进行业务调整，分拆互联网金融及重组物流业务，打造电商、互联网金融和物流三大业务板块。互联网金融和物流既有很大独立发展的想象空间，其发展又不断补充和优化电商业务。此外，电商业务本身还走出两条漂亮的辅助线，一是加强以时尚核心的品牌宣传与品类扩展；二是正式启动正品电商的行动计划，成立“正品鉴定天团”为用户保驾护航。此次“11.11”优异的成绩，得益于用户的持续支持，也证明了唯品会未来更大的上升空间。
