2017年03月13日 18:07:57 天方燕谈

隋盛全(天方燕谈实习生)

一年前的这个时候,今日头条成立2亿元人民币规模内容创业投资基金,同时启动旗下孵化空间“头条号创作空间”,加上原有的“千人万元”计划,使其成功从各大平台撬到众多优质内容创作者,其估值也从5亿美元上涨至120亿美元,实现24倍的飞跃,一时风光无两。一年已过,越来越多的专业内容平台和老牌门户网站悉数入局内容分发大战,并相继在内容行业投下重金,巨额平台补贴,也似乎成了此次入局的标配。对于这些巨额补贴,内容创业者究竟能否拿到,平台补贴,是不是一个美好的谎言?

起因:平台太多,优质的作者不够用了!

对于内容原创者来说,在过去,流量被有限几个大平台紧紧把持着,创作者只要离开了平台,管你过去多么叱咤风云,影响力都会在一瞬间烟消云散而毫无办法。平台一点不怕没有原创者:反正流量都在我这,你走了后面还有其他人来!

但现在画风有点变化,世界不一样了。

市场上一口气冒出了一堆平台:微信、微博、头条、一点、网易、知乎、uc、喜马拉雅、优酷等等各种相关的不相关的垂直的不垂直的平台都出现了,平台太多且同质化竞争之下,原来把持流量的大爷们猛然间发现,好像流量不太稳了,好像能提供优质内容的作者不够用了!

于是,内容创业者终于可以翻身农奴把歌唱。以前大平台牢牢抓住的主动权瞬间到了一群萌萌的内容创业者手里,过去的大爷今天褪去了光环,得和好几个平台一起去竞争流量。而开始自带光环的优质内容创作者成了香饽饽——毕竟能提供优质内容的人就那么多,平台太多了,不够分!

巨头投重金入场,内容创业黄金时代到来?

各大巨头发现了这个问题,主动权的变动和友商们的蠢蠢欲动让他们有点小紧张,所以紧接着,他们带着资本开始说话了——

1 、腾讯:2016年3月1日,宣布正式启动“芒种计划”。2017年2月28日,企鹅媒体平台又发布“芒种计划2.0”,把对内容创作者的扶持总金额从2016年的2亿提高到12亿元,其中有10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上,并通过背后的体系释放更大内容生产力,但过去的一年内容创业者们对腾讯的补贴的力度没有感觉很明显,因为分到的太少了。

2 、今日头条:千人万元计划被坊间诟病,被指没有兑现。但今日头条的内容投资和孵化还在行动。2016年3月10日,宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金,同时启动旗下孵化空间“头条号创作空间”。该内容创业投资基金将专门针对早期新媒体项目进行投资,每个项目单笔在30万-100万左右,占个位数股份,2亿规模的基金将投资超过300个早期内容创业团队,而且将优先关注视频项目。

3 、UC头条:2016年12月1日,阿里旗下的UC在北京召开UC订阅号(UC头条)“W+”量子计划发布会,宣布投入10亿元专项扶优基金,以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限,目前各个行业领域已经有一部分内容创业者每月都拿到了几百几千乃至万元的奖金。

4 、百度:2016年11月在百家号2016内容生态大会中,百度表示2017年将累计向内容生产者分成100亿,所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号,参与百亿分润。李彦宏更宣称百度“最核心的东西还是在做内容的分发”,但很多内容创业者反映百度给到的分成越来越少,跟现有总的流量有限,但内容涌入更多流量被稀释或许有关。

5 、其他:此外,如一点资讯、网易号也都有分成机制,各大平台在内容分发大战上的动作频频,纷纷许以各种厚利与补贴争抢优质内容创业者,但也是雷声大雨点小,内容创业形势起来了,能拿到平台补贴的还是非常少。

平台补贴的分成游戏,作者能拿走真金白银?

真金白银的补贴之后,能为内容创业者带来更多收入吗?内容创业者的黄金时代,创作者能否看到未来暴富的可能?

有自媒体人表示,其实很多平台的补贴奖励,大都流向了哪些原本就有巨大流量的大V和能持续生产优质内容的内容网红手里,也就是残酷的“头部流量”、“头部自媒体”现状。对于他们这些中小V而言,依然是“别人吃肉我喝汤”的境况。

“目前我们主要的变现渠道还是靠广告和打赏,短平快的广告,随心来的打赏,直截了当。多入驻几个平台也就是把同样的东西发在五六家内容平台上嘛,签约补贴和流量收益肯定能让我们赚的比以前多点,不过多的有限”,这是很多中小V内容创业者的写照。靠吃百家饭的这些中小V内容创业者认为平台补贴还是跟着大V跑了,他们则抱着“能多拿点就挺好”的态度在多平台上占“坑”拿补贴,而实现暴富,不大可能。

而对内容创业的大号而言,在多平台的争夺面前,他们则显得淡定多了。作为卖方市场、内容创作中心,他们通过多平台分发渠道,不需要太刻意的去追求就能拿走各大平台补贴奖励的大头,头部效应明显。当然,他们现在看重的已不是分成的多少,而是平台能够通过什么样的服务让他们未来更具价值。

从反馈上看,各大平台似乎都没撒谎,补贴不是雷声大雨点小的宣传造势,无论分成模式如何,到达内容创业者手里的,都是真金白银。

而对于现有的补贴分成情况,此前的一项流传网络的数据倒可以做个比较恰当的说明:有53%内容创业者是兼职创业、61%是个人创业,单兵作战;近8成的创业者月收入不足万元,只有3%的内容生产者大概月收入过10万元。

平台补贴花落谁家?关键:持续的原创优质内容生产能力

内容创业者从平台补贴中获取收益的多少,与内容生产者本来获取收入的能力,呈现正相关。泛互联网商业自媒体天方燕谈获得了2017年2月的UC头条量子最高奖金1万元,也是靠着持续的优质内容产出。再次说明,部分能够获取较高收益的内容生产者,正是各平台追求的那种能够生产“高质量、原创性、不可替代性”的优质内容生产者。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为,“高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最稀缺的资源。融媒体时代,渠道资源碎片化、增值化,渠道的垄断性、主导性被打破,多平台到达成为内容创业的必然趋势。”

我们不知道这场补贴大战还会打多久,但显然,渠道的垄断性、主导性被打断,使各路平台纷纷通过真金白银的强力补贴拉拢内容创业者,对于鼓励内容生产者生产更多高质量内容、提高竞争力,或许是一件有益的事情。

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