百度外卖最终命运即将揭晓？外卖市场新格局冲击美团_

唐辰（天方燕谈副主编）

甩卖？合并？打包注入？

百度外卖被接盘的消息从开始，就像月经新闻一样频繁出现，且形式五花八门。传出绯闻的对象包括竞争对手美团点评、饿了么，京东，甚至包括业务看似和外卖毫不相干的顺丰，但最终都是嘴炮，成为各家炒作的边角料。

而这一次，据《财经》报道，百度外卖与顺丰谈判破裂后，便一直在与饿了么接触，如今双方谈判接近完成，顺利的话可能会在两三周内宣布合并消息。无论是信源的可信度，还是从百度外卖以及整个外卖市场的现状来看，这次爆料的可能性极大，百度外卖并入饿了么或已成定居。未来外卖市场，极可能将形成“饿了么+百度外卖+口碑”群殴美团外卖的局面。

多次甩卖无果，百度外卖是怎么错失大好发展前景的？

百度外卖的起势刚好处于百度集团的转型节点上，百度在移动互联网上的迟钝导致“一步输步步输”，此时急需寻找突破口打破僵局。刚喊出“连接人与服务”不久的李彦宏把宝押在当时备受市场和资本追捧的O2O上。借着全资收购团购网站糯米网的契机，百度开始了一场内部创业。兼有时机把握和起步策略得当双重利好，百度外卖成功杀入外卖市场，特别是在消费能力强、客单价更高的白领外卖市场抢到时间差，市场份额最高时达到33%，领先美团和饿了么。有数据统计，2015年三季度，百度外卖在北京单一市场的订单数是美团外卖的10倍，百度外卖一度成为美团在外卖领域最大的竞争对手。

百度高层对外卖业务也是赞誉有加并给予实在的资金支持，李彦宏曾高调表示要拿200个亿支持O2O的发展，百度外卖的声望和光环到了一个辉煌的顶点。然而好景不长，到2016年，它整个发展形势急转直下，即便是它的竞争对手也没料到，百度外卖在这一年像被点了死穴，轰然倒下。

百度外卖之所以快速“掉线”，在于短短的数月内犯了数个致命错误：一方面错误判断形势，在饿了么和美团先后完成巨额融资用钱砸市场的时候，百度外卖把精力分散在外卖的外围业务上，反应失当；另一方面在关键时刻，百度公司停止为糯米和外卖业务输血，并强行干预运营，甚至战略放弃，特别是李彦宏“做不过就不做”的表态让内部和外界都对其失去了信心。

加之，曾良、陈景晖等中高层的先后离职，引发内部动荡，内忧外患的百度外卖加速退场。百度外卖最终由一款明星产品沦为弃子，作为交易的筹码来平衡百度的业务布局。

饿了么看中百度外卖什么，最终选择接盘

随着百度all-in-AI战略的深入实施，百度外卖被抛售成为定局。前几次交易未遂都是因为价格未谈拢，这一次百度似乎下定决心要卖出去。从心理层面讲，李彦宏并不排斥和饿了么以及背后的阿里巴巴达成合作。早在2015年，李彦宏就曾表示“不管阿里系、腾讯系、小米系，都是合作伙伴”。再者，据媒体报道，百度外卖曾两次与饿了么接触，但都因为价格原因未达成一致。这次如果交易达成，这是又要上演一出“58+赶集”、“滴滴+快车”式的戏码吧？

饿了么接盘百度外卖甚至糯米业务，有着更深一层的含义，这背后依托着阿里巴巴搭建新零售生态圈的构想。大家对阿里巴巴采取“先成为第一大股东，再全资收购”的策略不会陌生，高德地图、优酷土豆就是这样运作并入阿里版图，阿里两次增资饿了么依然是这一模式的延续。在完成这笔交易后，阿里巴巴将形成“饿了么+口碑网+百度外卖”O2O业务矩阵，在进一步将重叠业务整合之后，既能对标压制美团点评，也可以进一步打通线上线下渠道，跑通新零售路径。

近日，业内盛传，百度外卖布局新零售，将向新零售平台食得鲜注资10亿，虽然真伪未定，但为此饿了么并购百度外卖的传闻又添了一份可信度。锦上添花的是，百度外卖多年积累起来的商户信息和白领市场资源，饿了么拿到数据后，直接复用，有效降低开拓市场的各项成本和开支，补齐业务短板，迅速扩大市场份额，坐稳国内外卖市场老大的位置，这一点想必也是饿了么看重的。

外卖市场新格局将成，对美团的冲击有多大

根据比达咨询发布的第一季度外卖市场数据报告显示，饿了么以36.5%的市场份额领跑，美团外卖和百度外卖分别以33%、17.3%的比例紧随其后，饿了么和美团的差距也就在3-5%之间。一旦交易完成，“饿了么+百度外卖”将占据外卖市场50%的市场份额，外卖市场第一的位置也就毫无争议了。业内普遍认为，未来外卖市场可能只剩一个玩家，“饿了么+百度外卖”若能成形，则是在生存的路上占得先机，美团外卖面临的压力势必加大。

不仅如此，新市场格局的形成还将对整个美团的发展产生巨大影响。王兴曾在2016年中旬宣称，外卖市场的战争将在未来6-12个月内结束。诚然，这是对美团外卖成绩认可，并对前景表示无限乐观。实际上，这也是对美团外卖现状的担忧，过多的补贴、市场费用牵扯到整个集团业务的展开，他需要尽快结束战争，在一个比较好的局面中，把更多的物力、资源投入到其他战线上。