亏损到盈利:故事从给上市公司发的上百封邮件说起

亏损到盈利:故事从给上市公司发的上百封邮件说起
2017年12月08日 23:10 王雅媛港股圈

以下我说的绝对是真人真事,可没有改编杜撰。

从2013年起,我开始持有香港电视(1137.HK,也简称“港视”),它并非深港通的股票,所以接下来,我有必要先简单介绍一下。

一、王维基的创业史

它前身名为“城市电讯”,是香港的电讯公司之一。港股中很多改名的公司都属老千股,但城市电讯(现称“香港电视”)不单是非老千股,而且其创办人王维基在香港还是个相当有名气的创业家。

1992年,王维基与张子建创办城市电讯。在当时,香港的固网电话服务由香港电讯(0008.HK,现称“电讯盈科”,由李嘉诚之子创办)所垄断,国际长途电话服务相当昂贵,王维基就瞄准了这机会。城市电讯就以较便宜的价钱推出国际直接拨号服务,开始了固网通讯竞争。

1997年,城市电讯成功在香港联合交易所上市,1999年在美国纳斯达克挂牌上市。上市后,除国际长途电话服务外,公司也成立子公司香港宽频,提供IDD0030、家居电话、宽频上网服务、电视、2b电话等服务。

2012年,城市电讯出售其在香港和加拿大的长途电话服务,以及香港宽频互联网服务给CVC Capital Partners(一家私募股权投资公司)。而后更名为香港电视网络,并将其业务重点转为发展多媒体业务,当中包括:制作、销售及分销广东话电视剧、新闻节目(包括其现时香港宽频bbTV新闻台)、其他电视内容。多媒体业务也包含在香港提供免费电视节目服务中。

王维基说到为什么要转型?目的很明确,香港免费电视市场给无线电视(0511.HK,俗称“TVB”)长期垄断,在缺乏竞争的情况下,TVB提供的节目质素越来越差,趁政府有意增加免费电视发牌数量,王维基想一举把原属于TVB的龙头份额抢下来。

2009年年底,香港3家电讯商向广播事务管理局申请免费电视牌照,其中以城市电讯主席王维基表现相对积极。

他于2012年,成立香港电视网络,大肆招兵买马,又拍摄了十多部电视剧,几近万事俱备,这也引来不少观众的瞩目及期待。

但到了2013年10月15日,行政会议完成审批程序,原则上同意发放免费电视牌照给奇妙电视和香港电视娱乐,而大致完成准备的香港电视网络却没有被接纳。

从创办电讯公司,在李嘉诚近乎垄断的行业中成功杀出一条血路,到卖掉主要业务,申请香港免费电视牌照,再到最终大热倒灶,王维基的创业经历堪称传奇。

牛人的经历就先告一段落,下面开始说说我投资港视的经历,以及作为一个小股东如何逆袭的故事。

二、我和港视的小故事

我于2013年开始持有港视,当中因发牌事件持续发酵,期间股价曾经大幅波动,持有初期有试过大幅获利,小尝甜头。

但自从2014年,港视被多次拒绝发牌并开始转型经营网购业务后,股价曾进入有一个长达2年的黑暗期(2015年5月~2017年5月)。

近2年,港视股票曾试过从我初期的HK$2.85买入位大幅跌到HK$1.14,期间还不断阴跌,即使中间有过几次希望可以逃生,但后来都因为过于短暂,希望变成了失望。

即便如此,基于我对创业者的信心,我从没放弃看好港视的心。这期间更试着以一个小股东的角度积极发声,希望用自己丰富的供应链管理经验来试着改变港视和他的命运(也是我投资组合的命运)。

我大手买入港视的股票,一开始绝非因为看好网购,而是认为王维基和香港政府两边都是建制派,在发牌一事上,并不会让矛盾不断激化。

我坚信,即使一开始不发牌给港视,但过1年,让事情丢空一段时间,牌最终还是会落入港视囊中。到那时,港视的股价一定会腾飞。但最后事情发展证实,我是低估了王维基和政府的对立程度。

港视被拒绝发牌后,没想到王维基竟然毫不服输。先剑走偏锋买了流动电视牌想变相开台,之后又经过多次司法复核政府的发牌决定,最后甚至还决定打着

Anyone but CY 的旗号参加选举。

这些行动都使得发牌一事在前任特首任期内,变得毫无转弯的余地,而我也因此持续被套了超过两年。

在跟政府僵持不下,无计可施的情况下,王维基决定不能坐以待毙,于是他在等候港视发牌期间进军网购。他打的如意算盘是,电视购物和相关的网购在韩国和日本有着庞大的市场,他把流动电视转型成为电视购物台,可以无限的播广告,又不受广播条例的限制。

先把网购发展起来,未来等电视牌下来后再转型。这个决定证明了王维基能灵活变通和有着强烈进取的企业家精神。

出于对这份企业家精神的欣赏,我放弃了在股价涨回两元就止损离场的想法,决定本着价值投资者的最高心法“一动不如一静”,让子弹再飞一回,让他实现自己的抱负。

而港视网购一开局就遇到了几乎一片倒不看好的负面评价,例如:

高端的看法是香港太小、太方便,一下楼就可以购物,为什么要网购?市场竞争太激烈,不适宜网购生存。网购的物流成本太高,一张单也就几百块,但物流就吃掉了80~100元,这怎么能赚钱?

较大众化的负面看法,更是多如牛毛,像网站设计不人性、货物不全、不便宜、物流送货经常迟到、只接受信用卡付款,方式不灵活、货品换货方法太慢,客服经常联系不上、货品有质量问题、购物没有保障,容易收到过期品等等。

你看,要是换成各位看官是王维基的话,估计你早就放弃网购生意了,把公司账上几十亿的净现金,加港视的壳卖掉以特别股息派给股东,结业走人换回下半生悠哉游哉的生活。

但我和王维基有点相似,我们都有着一股不服输的韧劲儿,刚好又在供应链管理上有着丰富经验。

于是,我就本着恨铁不成钢,死马当成活马医的心态,决定在港视网购形成初期和发展阶段,给港视管理层一些建议,最后不知不觉竟发了上百封电邮,提了超过30个建议。

我通过无数次勘探和调研(试过在港视仓库外踩点,站立几个小时记录车辆走动记录),发现了很多港视网购营运方面的问题,事无巨细的把这些问题逐一罗列写成电邮,详细分析并提出解决办法。

可能是给我的诚意和专业知识打动了他们,港视的管理层开始仔细阅读我的来信,并指派一个客服经理专门和我联系并听取意见,让我感受到彼此间互相尊敬和信任。而且,在对上一次的股东大会上,王维基及港视管理层就回答了我3个问题。

三、小建议,大改变

究竟我给过什么建议呢?

其中一项,最让我感自豪的建议是建议港视改变以前使用礼品盒的包装方法,转用可以重复使用的蓝色胶箱。

图片来源:网络

2015年,我在建议电邮中是这样写的:

“虽然我真的很喜欢你的精美包装盒,但我认为你应该改变它们,可以考虑使用可叠放的蓝色胶箱,并加上一个小推车,将它们移动到住宅和建筑物之间。”

图片来源:网络

“您可以在包装盒内放置分隔件,分隔货品从而节省包装成本和劳动时间。一个胶箱应该只有一个订单,这也便于包装和整理。”

“您可以将收货地址插在箱子上,加上条形码扫描货物,这些信息稍后可用于跟踪货品的送货流程。在送达客户家后,送货人员只需从这些胶箱中,取出单个物品,然后逐个交给客户即可。”

“我可以保证客户会喜欢这种便利的服务,因为他们可以在家检查收到的物品数量,以避免事后有纷争。”

“您可以在盒子上印上“HKTV”的标志,就像你设计漂亮的盒子一样,展示你的品牌。可以聘请专业公司,来帮助你清洗这些箱子,所以你不必担心卫生情况。”

“最后,也是最重要的一点,就是您可以通过蓝色胶箱准确计算一辆车的载货量,方便计算货品容量和相对应的物流成本。”

“过去的不规范礼盒使得仓储人员很难计算一辆车,到底可以装载多少张订单和货物,但用了蓝色胶箱通过简单的计算,每一天、每个时段和地区到底可以送载多少张订单就能一目了然。”

“如此一来,可以准确计算送货时间,从而方便顾客。同时,知道容积和相对应的物流成本,也方便计算毛利和要求供应商提供具体数量的物流补助。”

我的小建议,没想到迎来了大改变。2016年2月,港视宣布在新一年开始,公司将全面改用蓝色胶箱替代礼品盒包装。

经过长达2年的坚守,伴随着公司网购规模上升,我终于守得云开见月明,市场开始注意到港视的价值,其股价在2017年4月~6月两个月内涨幅达100%以上,而我亦选择全身而退并获得了少量的回报。

四、公司与投资者是命运共同体

如果用回报来衡量,这项投资不可以说是成功的,但经验却非常宝贵。

整个过程反映了一家公司可以察纳雅言,积极解决营运问题的气度和胆识。同时,也证明了一个道理:管理层和小股东之间的互动,可以是良性互利的。

小股东投资一家公司,其实就等同于和公司成为了命运共同体。如果不闻不问任由股价走软、公司倒闭,对谁都是百害而无一利的。倘若我们能积极想办法帮助公司脱离困境,问题就能迎刃而解了。公司发展或许就海阔天空,股价走势愈发明朗。

「 转载请申请授权,否则一律举报并承担相应法律责任 」

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部