走出徐翔案阴影,美邦实控人周成建现身重庆

走出徐翔案阴影,美邦实控人周成建现身重庆
2017年09月05日 11:41 经济观察报

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 张晓晖 重庆报道 9月2日晚间,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(002269.SZ,下称“美邦服饰”)实际控制人、原董事长周成建携超模刘雯现身重庆,为旗下ME&CITY品牌重庆旗舰店站台。

此时,距离周成建卷入徐翔案件被迫辞去董事长未满一年(2016年11月,周成建辞去美邦服饰董事长职务)。

2017年8月30日,美邦服饰公布了半年度财务报告,情形不容乐观,美邦服饰营业收入持续下降,为28.96亿元,与去年同期相比下降5.79%;净利润继续亏损,亏损金额为4400余万元,但亏损总额已经缩小。

管理层表示,报告期内,美邦服饰聚焦主业,回归初心,积极推动Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格系列:NEWear(休 闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型)、 ASELF(森系-简约森活),围绕五大独特的生活方式打造产品结构,在风格态度方面形成了自己的竞争优势。

美特斯邦威加速推进渠道转型,持续加强与购物中心及其它新兴购物渠道的合作,品牌号召力与影响力得到显著提升。同时,公司进一步梳理和优化供应链布局,通过打造高效的供应链来有效衔接产品生产和终端销售。

公司的多品牌策略持续发力,ME&CITY品牌实现销售收入同比增长11%;Moomoo与ME&CITY KIDS两大童装品牌业务凭借互补的差异化定位,实现销售收入同比增长 37%;互联网业务继续保持较快增速,实现销售收入同比增长51%。

此次周成建来渝,也是为了力推美邦旗下的ME&CITY品牌。

在ME&CITY重庆旗舰店四楼,周成建接受经济观察网记者采访表示:“面对电商的冲击,线上购物很好,但是我认为线下购物体验会更好,未来会越来越好。这些年,我们线下生意面对挑战,尤其是美特斯邦威整个企业的业绩面对挑战,并非是由于线上彻底取代了线下,主要原因还是品牌自身的竞争力没有构建好。

在这样一个过程中,美特斯邦威也好,ME&CITY也好,每个品牌它自身的态度和愉悦性越来越强,因此它会给消费者带来一种满足和体验的需求,这是线下的一种需求。综合性的购物中心越来越多,逐渐变成生活的载体,成为一个吃喝玩乐中心。新一代年轻人,更需要的是一种生活体验。我一直认为线下购物的体验感会更好。”

部分投资者通过深交所互动易交流平台,表达了对美邦服饰的担忧:一、2016年公司扣非后市亏损的,公司目前扭亏的战略是什么?二、公司和2011年比,哪些变化导致了今天这样的困局?现在回头看是否需要调整现在的战略?

然而美邦服饰并没有回答上述投资的问题。从公开的信息显示,美邦服饰已经选择一条由单一休闲品牌,转变为五大风格系列品牌的多个子品牌市场竞争策略,然而这一策略是否能够奏效,还需要时间来检验。

2017年9月5日,美邦服饰股价在每股3.9元附近,公司总市值接近100亿元。

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