看到的海信电器2017年半年报，是一个在彩电行业整体出货量大幅度下跌的背景下还能保持着稳步增长的行业领头羊实力。但是，在海信电器半年报之外，海信电视不只是在行业第一的领先性上“再下一城”，同时还在海外市场展开与三星、索尼正面竞争，更在高端大屏市场上占据一席之地。可以说，海信已经走在了快速发展的大路上。
何声||撰稿
在全球电视市场需求整体低迷、中国彩电市场销量大幅下跌，以及液晶面板等核心部件价格持续大涨的背景下，彩电行业领头羊海信电视公布了一份带给迷茫中的彩电同行信心、方向和士气的2017年半年报。
8月17日晚间，海信电器发布17年半年报：今年前6个月营业收入达到135.67亿元，同比上涨2.09%。归属于上市公司股东的净利润为3.96亿元，盈利能力继续稳居行业头筹。在彩电行业整体出货量下跌、众多彩电企业“卖一台亏一台”的背景下，海信电视的盈利能力和营收规模增长，都令行业瞩目。
海信电器17年半年报，虽然在创维、TCL、康佳、长虹等同行的半年报中表现最为抢眼，却无法全面展示海信如何在过去一年、过去半年在彩电行业低迷的市场形势下，通过主动转型，向高端大屏要效益，要海外市场要增长等一系列闪光点。家电圈通过采访业内人士、海信电器以及专家，试图为大家寻找海信电器半年报中没有透露的内幕。
内幕一：中国第一的新内涵
刚刚过去的半年，对于中国彩电产业来说，上游液晶面板价格变化可以说是“惊心动魂”。从去年底到今年上半年，主流规格面板价格涨幅高达40%以上。在面板价格占据整机成本六成的彩电行业，可以说硬生生“吃掉”彩电整机企业一半以上的利润。
面对液晶面板价格的大幅度上涨，下游的市场需求却出现大幅度的下跌。受到去年互联网低价格恶战的冲击，仅今年一季度彩电市场出货量就减少至少350万台，上半年彩电市场出货量同比下跌高达20%以上。
在这种背景下，今年上半年海信电器营业收入同比增长2个点，就倍显不易。更为重要的是，今年上半年海信电器再次毫无悬念以17.99%零售额占比稳居行业第一，并以领先第二名3.59个百分点的优势在竞争白热化的彩电市场上，为“行业第一”注入新的含金量。
行业大跌与海信电器上涨形成鲜明对比的背后，正是早在一年多前，海信便率先在中国彩电市场上开启了一轮面向高端、大屏要增长、要效益的转型大战。从而提前应对可能出现的市场下跌、原材料上涨等外部挑战。
虽然，从单边追求规模最大化，到谋求规模化、高端化和品质化的共同增长，摆在海信为首的中国彩电企业面前的道路还很漫长，也很艰难，但是海信已经“在路上”：海信在全球4K电视、曲面电视、智能电视等高端市场保持在前三位，其中今年第一季度出货平均尺寸达到46.9吋，跃居全球第一。在中国80英寸及以上大屏电视市场占比为40.9%，增长346.7%。
内幕二：未来增长在外头
近年来随着海信为首的中国彩电巨头跻身世界彩电行业的前三强，中国本土市场已经无法满足本这些彩电巨头的增长和发展。于是拓展海外市场，在世界舞台上与三星、索尼等韩日企业一较高下，成为中国彩电品牌的下一个战略目标。这也成为接下来海信电器打造“量增利涨”新引擎的最大筹码。
目前在中国市场上，海信进一步拉开与TCL、创维、三星、索尼等同行的差距，提升行业第一的含金量。在海外市场上，海信则正在与韩日企业展开一场正面的市场争夺战，直接在欧美这个全球彩电业最难啃的“战略级市场”上，与三星、索尼抢份额。
从自主研发的ULED电视在欧美市场上市引爆，到掌握自主知识产权的激光电视在美国上市，让中国电视成为美国家庭的“看片神器”，可以看到的是海信正在凭借产品力撬动在海外市场份额的增长，并且与三星、索尼等老牌外资巨头展开“面对面”战役。
今年上半年，海信电视的销售额在北美区同比增长14.3%、在中南美区增长52.9%、在澳洲区增长72.1%、在亚洲区增长22.6%、在中东非区增长14.7%、西欧区增长38.8%、在东欧独联体区增长177.8%。来自中国海关的出口数据显示，今年前5个月，海信电视的出口额同比增长28.2%，高于行业平均水平的10.4%。
在完成了中国、澳洲、南非等国家的彩电市场第一领跑之后，如今海信在欧美市场上的“破局战”也将随着海信取代索尼成为世界杯官方赞助商，借助世界杯、赞助欧洲杯、F1和澳网等体育营销快速提升在欧美市场的品牌影响力之后，完成品牌力与产品力双轮驱动的市场拓展新节奏，从而拿下“欧美彩电市场”只是时间问题。
一位长期参与海外市场拓展的家电企业负责人告诉家电圈，“接下来，在海外市场最值得期待的中国品牌一定是海信。一是海信坚持自有品牌的经营策略很彻底，二是海信自有品牌背后是差异化的精品见真功，三是海信近年来的体育营销在欧美市场涨士气，日积月累之下海信一定会在海外市场迎来爆发式增长”。
内幕三：反弹拐点已经出现
每次需求低迷、市场下跌都是企业转型、布局新引擎、新跑道的最佳机会，对于中国彩电产业来说更是如此。今年以来，在消费低迷、面板大涨等背景下，提前优化产品结构、合理调整市场布局、主动实施营销创新的海信电器，虽然已经取得阶段性的成绩，但真正的反弹拐点还在接下来的半年甚至一年多时间。
7月19日海信55吋和65吋EC880系列ULED新品在天猫、京东和苏宁易购等电商主流渠道同步上市。上市三周以来，全面激活并带动线上高端消费热潮。来自中怡康的线上数据显示：第33周（8月7日-8月13日），海信电视的销售额占有率达到17.2%，创造今年以来线上市场的新高。
从线上电商渠道大屏高端新品消费潮的引爆，到最近一年来线下实体渠道55吋、65吋大屏已经成为绝对主流机型，可以清楚看到一个属于中国彩电市场的大屏、高端消费时代，已经全面到来。这将为接下来海信电视的大屏高端转型注入新的动力。
同时来自于上游液晶面板价格开始回调。奥维云网、群智咨询等第三方市场机构的监测数据显示：主要尺寸的面板价格已经开始下降，大尺寸下跌10美金，中小尺寸也下跌5美金左右。液晶面板制造商京东方、华星光电也公开表示，受供求关系的影响，近期电视面板价格有所下跌。
从上游面板供应方，到下游的消费需求方，可以看到中国彩电行业最困难的时期即将过去，一个反弹的新拐点正在出现。这对于已经完成产品力的差异化、自主化创新布局，开启全球市场的中国、澳洲、欧美、南非等多点布局，以及实现从规模化市场向规模化、高端化、大屏化领跑的海信电视来说，无疑将获得新一轮反弹下的领跑动力。
