用数据说话，上市三年后微博当初的承诺兑现了吗？

在这个“人人都是自媒体”的时代，我一直认为有些基本原则是自媒体人无论如何都应该坚守的，比如观点应该基于事实而非臆测。

比如，前几年媒体中一片唱衰微博的舆论，论据是“我自己不用了，周围的朋友也不用了，所以微博药丸Blablabla”，一方面源自于微博早期用户的注意力随着微信兴起有所分散，另一方面源自于“孕妇效应”，人的注意力跟随自己的需要和兴趣而忽略了事实。

我一直力挺微博，我本人就是大V，微博的价值和流量能力对个人影响力的价值无可取代。我也是多年互联网观察者，从微博上市后的历年表现来看，波动中稳步向前，微博作为国内社交媒体头把交椅的地位从来没有动摇过。

截止到昨天，微博已经上市三周年，现在通过事实和数据，我们来一起深挖微博真正的价值。

【数据为王：微博上市三年的成绩单】

从2009年上线开始，短短几年，新浪微博完全改变了互联网用户的信息获取及传递习惯，并成功地打造出了“微博=新浪微博”的超强品牌竞争力。2014年4月17日，微博正式登陆纳斯达克，成为全球首家上市的中文社交媒体。上市意味着必须在资本、股民、用户、商业合作伙伴之间实现平衡。微博这三年来做得如何？我们从成果一一拷问：

微博IPO路演中，在新浪微博上线、发展过程中起到决定性作用的曹国伟曾向投资人立下了X个承诺，作为亲历者我将其总结为三点：给投资者带来更好的回报、实现利润率良性提升、打造移动端的社交商业体系。

微博股价长期价值的增长是最有力的的说明：截止2017年4月17日，微博股价比IPO时增长将近两倍。从财报上看也已经连续9个季度盈利，2016年盈利18350万美元。移动端月活跃用户占比超过90%，形成完整的商业生态。打赏、微博橱窗、微博问答、众筹、付费订阅等使网红可以变现自身影响力，微博也借此推动了商业化进展。

而对于用户和商业合作伙伴，微博则从产品及生态角度给了交代。借助新浪网在媒体、名人等方面的历史优势，搭建起来“围观改变中国”的第一媒体平台，下沉扩展至三四线城市带来了活跃用户的强劲增长，深度布局短视频+直播，强化内容入口的价值，与阿里无缝连接打造高效运转的商业体系，捕捉企业机构的营销需求并形成了新的互动营销平台……即便是再激进的批评者，也无法否认微博已经成为了用户获取媒体资讯、进行兴趣连接、企业新营销的首选阵地。

上市3年后，微博稳固全球最大中文社交媒体平台地位。正如曹国伟所说：微博已经证明了自己的社交平台价值，以强大的网络效应巩固内容生态系统，同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。

【激流勇进：微博面临的残酷与战略选择】

上市前后，围绕微博的唱衰言论就不绝于耳，早期用户已经进入存量市场用户增长平缓，微信在熟人社交网络和用户停留时长上所向披靡、社交媒体监管趋严，用户池、竞品、政策多种催逼之下，可以说是微博历史上最严峻的时刻。

如今看来，曹国伟在困局当时打出的战略战术确实起到了扭转局面的作用。

首先，“打造媒体+社交+视频平台”的内容生态战略。2015年到2016年，新浪微博连续两轮对一下科技进行投资。秒拍、小咖秀、一直播等在与微博账号打通后，为微博输送了大量内容，视频和直播的加入让微博通过内容搭建起了媒体+社交+视频平台的集合体。如果说上市时的微博对标的是Twitter，现在的它更像Twitter+Instagram+YouTube，成为国内首选实时信息网络+社交兴趣网络。不然，为什么每次引发最广泛公众讨论的爆料都将微博作为引爆源呢？

其次，专注于培养标杆大V的网红战略及商业化潜能挖掘。通过打赏、微博橱窗、微博问答、众筹、付费订阅等多种形式，让网红大V能够将自身的影响力变现，并出现了多个千万百万级收入的头部标杆。微博也从网红经济获益，推动其商业化进展。现在，微博已经成为最高效的网红孵化平台，并形成完整的商业生态，把握住了珍贵的头部资源。

再次，微博对企业、机构的商业化探索及支持。凭借着庞大的用户体量和平台的开放性，微博成为了企业、机构宣传及品牌建设的必争之地，在拉新方面具有无法被取代的优势。微博不断在移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面展开探索，力图打造社会化营销生态体系。打通并优化与阿里的支付、导流入口和使用体验，和欧洲杯、里约奥运、NFL等达成合作，开发了适用于企业主和机构的新春红包、微热线等多种玩法，通过“热点内容+品牌曝光+互动转化”实现了粉丝价值的最大化，让内容产出者、品牌商和粉丝都能得益。

最后，我想再谈谈微博下沉三四线城市、挖掘用户增量市场的执行力。因为正是三四线城市庞大的潜在用户，带给了微博又一次巨大的流量增长。据不完全估计，微博用户中三四线用户占比已超过一半。Questmobile报告的数据表明微博APP三线、四线及以下城市渗透率已超过45%。这些三四线新用户迅速带动了微博的第二春，而高学历的留存用户红利，足以让微博保持一段时间超级流量入口的领先地位。

“猿吟鹤唳本无意，不知下有行人行”。所谓的“互联网分析师”们在集体唱衰之中几乎全部错过了微博二次爆发的红利，而微博一直就在那里，无可取代、坚定前行。

【结束语】

凯文凯利说过一句我甚为赞同的话：在网络化的屏幕上，一切与一切连接。产品的地位并非由评论家的评分，而是根据它与其余世界的连接程度来判定。在这一点上，每天连接1.39亿活跃用户的微博，价值不可估量。

在曹国伟眼中，经过上市后三年的布局，微博实现了二次崛起，重新回到互联网的中心舞台，而全新的社交媒体生态才刚刚开启。

上市三年的微博还是资本世界的小学生，却拥有着成长为巨人的DNA。这个曾经并且正在继续改变中国的互联网现象级产品，配得上更高的历史地位。祝福微博！