进入下半年，手机市场上的腥风血雨又将拉开新的序幕。
每年手机市场都会出现新的变化。可以说每年都有新的关键词出现。如果说去年手机市场的主流是渠道，那么今年智能手机的关键词就是：整合。
传统意义上，我们会认为某个品牌有自己独特的优势。比如线上优势、渠道优势、研发优势，甚至品牌营销优势。
但是在品牌融合化、全渠道共生发展的今天，智能手机品牌正在从单点突破向集成化转型。而整个市场格局与品牌认知也在发生着快速转变。
以刚刚上市的小米5X为例，这款手机在多个领域完全具备国际高端品牌的配置和设备，但定价却可谓非常良心。这样的产品，蕴含着一场巨大的行业变革，而且有非常明确的战略指向。
小米5X的潜台词指向的是谁？又击穿了哪些行业潜规则？让我们一起进入小米5X的战略未来。
【iPhone套装+小米价格：为何这款手机敢叫板新零售？】
毋庸讳言，小米5X在各方面都是与iPhone非常相像的。这并非什么贬义词，要知道像iPhone不仅意味着设计的相似，更意味着配置与技术解决方案上跟iPhone达到了统一等级，甚至更高。
刚刚上市的小米5X，配备了4GB内存，64GB存储，14nm八核64位高效能处理器，3080mAh大电池等等主流配置，这些配置绝对达到了高端机等级，甚至与国际一线品牌旗舰相比丝毫不差。
另外值得注意的一点，是小米5X与iPhone7配备了相同的突起双摄像头，不仅延承了小米6的双摄功能，后置1200万像素双摄镜头，以及双目视觉立体定位技术和深度学习算法，更加采用了广角加长焦的组合，由等效50mm的长焦镜头完成最终取景成像，可以更好还原人眼所见，避免了脸部畸变等情况。
同时，因为拥有长焦镜头，可无损实现两倍光学变焦，让远景拍摄拥有更佳的解析力和画面呈现。可通过人脸关键点精准识别，让五官美颜却不缺少立体感。
综合来看，这是一款配备了国际顶级拍照技术与硬件、主流高端机硬件配置，却只卖1499的“神奇机器”。小米称之为“小米新零售的战略级新品”，显然背后对其战略期待非常巨大。
为什么小米敢用这款机型叫板新零售，甚至成为战略级产品？这不光要结合产品，更要从小米的营销网络谈起。
【强打渠道，亮出肌肉：从纯线上走出来的小米更可怕】
理解小米的新零售，必须知道小米是一个以线上销售体系为主导，强调线上多于线下的公司。但这次小米X5产品显然更加贴近线下需求，比如说，X5用了“流行”的“iPhone式凸起双摄像头”设计，用了的U型天线。主打光学变焦双摄拍照，同时加装了独立耳放芯片，加强音乐体验。这些其实都是OV等主打线下产品的关键节点所在——让用户不用思考就知道产品价值。
这款1500块的“国产iPhone”可谓是小米从线上走出来的战略转型关键。发布会线现场，雷军特地邀请了68家线下渠道老板，这些人是全国县市级市场的渠道主。其中深意不言自明：小米要用更具性价比的产品，完全符合线下需求的产品，对标OV等线下渠道手机了！
事实上，电商领域当前占手机市场总量还不及20%。只固守线上市场，小米很有可能遭遇阶段性天花板。
雷军也在内部会上提出了明年1亿台的目标，基本就注定了继续加持线上的同时，必须强势进入线下场景的特点。这次在产品风格、功能设计和渠道商资源的强势亮相下，小米已经展示了从线上走出来，杀入更广阔竞争世界的决心和能力。甚至请来吴亦凡代言的小米，显然已经做好了打一场硬仗的准备。
【代言人、高配置、精准设计：小米在打谁的脸？】
吴亦凡定位的粉丝群体，绝对是中国最广泛的年轻群体。相比于以往相对收敛和自成体系风格，小米5X展示的是外放和激烈的市场战略。
加上高的不像话的性能配置，双摄与音乐品质具备的产品形态，小米5X显然在线下的广阔竞争中不落下风。
但这里却浮现出一个非常有意思的现象：完全相同甚至更高的配置下，小米5X最终给出的却是1500的定价，要知道小米5X连代言人都同样是顶级的，真可谓一点成本都没省。
那么这之后的故事就有意思了，同样的产品，甚至同样的溢价成本之后，很多线下手机却需要用户付出2000+，甚至3000+的价格才能得到。那么这些溢价到底从何而来呢？莫非这就是传说中的智商税？
或许我们可以这样看：小米5X是雷军一次大胆至极的尝试，用比对手更强势的方式抢夺对手的市场。击穿行业固守的利益规则，极大程度展现出行业真实利益水位与降价可能。
这样的战略可谓直接开撕，毫不留情。各大国内手机企业可能多少都有一种被打脸的感觉。但是任何硬件市场都是在个体产品的带动下引发价格波动。这一波的始作俑者，很可能就是小米5X了。
未来会怎样依旧不好猜测。但这款国产iPhone必然会在短期内掀起震荡。接下来的故事很可能更加精彩，让我们拭目以待。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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