2017年12月07日 20:20:09 向小田

(电影《疯狂的赛车》剧照:超男人,要勇,要强)

朋友,你还记得昂立一号、三株口服液、太阳神、中华鳖精、生命核能、太太口服液、脑黄金、沈阳飞龙延生护宝液吗?当从广药董事长口中提到,“喝王老吉可以延寿10%”时,是不是觉得熟悉的一番场景又回来了?

我们中国的制(保)药(健)企业,药虽然做得一般,但是营销绝对是全球top的。王老吉宣传可延寿,茅台酒宣传可护肝,这些都是优良传统。早在1995年,三株口服液就通过科研的方式,写出了10万字的《三株口服液临床验证论文》。在没有药监局的批准下,在宣传上就给广大老百姓普及了可以“防治肿瘤”、“有效预防和辅助治疗肝炎、肝硬化”、以及可以有效治疗“胃炎、结肠炎、肠胃溃疡、便秘、失眠、消化吸收差、厌食症”等多种病症的超级神药。

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在近乎疯狂的宣传下,1996年,湖南常德汉寿县退休老船工陈伯顺,买回家10瓶三株口服液。患有老年尿频的陈老汉,在服用2瓶口服液后,夜尿减少,饭量增加,精神焕发。停用后,旧病又复发。老汉又服用3-4瓶,结果出现遍体红肿、全身瘙痒的症状。喝到第八瓶时,陈老汉全身溃烂,脓水横流。后老汉被送医,经检查,诊断为“高蛋白过敏”。其后,老汉病情反复,三个月后死亡。

虽然三株后来破产了,但是,三株的精神却被历代中国保健品企业继承了下来。说吃了能治病,那基本上还是入门级的。延年益寿、壮阳补阴、甚至回光返照的措辞信手拈来,丝毫不在意上面还有一个CFDA(国家食品药品监督管理局)管着。

你要问他们拿什么证明,他们也能找出一箩筐论文出来,核心期刊的都有,言之凿凿。比如广药就说,王老吉延寿,来自500多只老鼠的对照试验。大家可以考虑一下,搞不好两组老鼠对照,一组光喝农夫山泉,一组不喝,没准喝的那组都可以活得更久。那么如此,是否也可以证明农夫山泉延年益寿呢?照这个逻辑,完全是可以的。而且还有医学支持,毕竟你到医院,每次看病,医生总叫你多喝水。

然而,从宣传中我们不禁意识到,作为一家公司名字中有“药”的企业,在科学素养上如此不合格,那它做的所谓“药”,谁还敢吃?谁还敢用?

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事情不能想的太细。

毕竟最近,刚刚曝光了负面的莎普爱思,就被浙江省药监局责令,三年内,莎普爱思滴眼液必须通过临床验证,否则可能面临强制退市处理。

许多人会问,没有通过临床验证的,为何过去数年在市场上大行其道,销售额数十亿,赚钱赚到手发软,你今天才告诉我们,没效果?

那是一段莽荒的岁月。你想想,三株口服液都可以治百病,还管什么药呢?食品安全都得不到保障,还有人管药品安全?吃个奶粉都有三聚氰胺,药品还有安慰剂作用呢!吃了不死人已经不错了。

然而一切都在发生变化。

两年前,CFDA已经开始要求,药企必须对药物临床试验数据自查核验。根据《财经》的数据,核查涉及2033个已申报或进口的待审药品注册申请,截至2017年6月底,申请人主动撤回1316个待审药品;在其余已核查的313个药品注册申请中,发现38例临床试验涉嫌数据造假。

触目惊心啊!

今年8月,CFDA又发布《关于仿制药质量和疗效一致性评价工作有关事项的公告》,要求所有的国产仿制药,必须通过一致性评价,就是要求在质量和药效上达到和原研药一致的水平。

寒冬已至。那些过去靠数据造假,靠质量差大行其道的药企,以后再靠打广告砸宣传,恐怕没有好日子过了。没有过硬的质量,谁也别想过关。

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那些继续以夸大宣传、虚假宣传来博取眼球的保健品企业,自然有广告法来对付你们。然而,广告法的效果有多好,我是不乐观的。

中国的消费者,是善良的,善良得愚蠢,他们很容易就相信,那些被夸得天花乱坠的疗效。中国的股民,按理说已经算是国民中素质相对比较高的一部分了,也愿意去相信,重庆啤酒研发治疗乙肝的方案。我想,这些恐怕都是小case了,如果有一家上市公司,说要把喜马拉雅山炸开一个口子,让印度洋暖风吹入西藏,这他们也是愿意相信的。毕竟,在量子计算炒得最火的时候,很多人还会跑去买“量子高科”,完全不去管后者是一家位于广东江门的食品企业,生产益生元的。

我做了一份调查,在王老吉宣布可延寿10%之后,在参与调查的1000多人中,有9.8%的人表示“看到了长寿的希望”。我惊叹的不是有90%多的人感觉智商受到了侮辱,而是有接近10%的人表达了相信。这个比例已经很大了。从这个角度来看,王老吉的宣传成功了。他成功找到了愿意相信它愿意为这个延年益寿买单的人。

就是不知道,那些信了这句话,每天都坚持喝王老吉的朋友,再来一组对照试验,他们的糖尿病发病率比其他组情况如何。肯定很有意思。 

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