作者：号外财经 编辑：号外财经 来源：号外财经网
近日，京东公布了最新的三季报。号外财经注意到，公布的数据还是蛮喜庆的，但就是缺少了点什么?
根据财报显示：京东第三季度净利润达到了22亿人民币，同比增长359%，连续6个季度实现了盈利。此次三季度财报，在美国通用会计准则下(GAAP)同样实现了盈利，净利润达到了10亿元人民币(约1.5亿美元)，相比去年同期亏损5亿，京东的确获得了不少利润的增长。
人们在喜庆之余翻遍季报的各个角落，也没找到京东曾特别注重的总交易额(GMV)数据。而总交易额(GMV)是一个电商特别爱说的数据，它的字面含义是在某段时间里总共成交的金额。但与营收和利润不同，GMV不是美国公认会计原则(GAAP)要求的经审计数字，这使得电商企业有相当大的余地可以用自己选择的方式计算这个数字。京东的三季报做出这样的披露“京东集团过去三个季度在交易总额(GMV)上继续维持稳定增长，前三季度交易总额(GMV)累计近9000亿元人民币。”
号外财经疑惑地又翻看了京东此前的财报数据：根据京东前两个季度的财报，第一季度京东GMV为2532亿元，第二季度京东GMV为2348亿元，由此可以算出京东三季度GMV似乎为4120亿元，同比增长159.4%。这样的增速远超竞争对手天猫本季度的49%。这么引以为豪的数据，京东缘何选择性遗忘呢?
让我们做一次大夫，来确诊一下京东得的选择性“遗忘”证——数据争议太大，披露出来只能引火上身!
在GMV统计上，京东其实一直在做着“漂亮数据”的游戏。号外财经梳理了一下总结出两点：
首先，与阿里巴巴不同，京东对于GMV的定义为京东集团线上自营业务和第三方平台所有产品和服务订单的全部订单金额，无论该商品是否完成销售，投递或者被退回。取消，拒收，退货订单这样没有完成的订单金额都会被计算到电商的总交易额(GMV)内，同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分。实际上，双十一等促销季期间，电商平台的退货率达到30%。仅这一项就会让GMV数据“虚胖”超40%。
其次，为做出漂亮数据，不惜随意修改统计口径。早在在2015Q4财报，京东开始使用所谓“友商同口径GMV”来对标业内同行，到了2016Q1财报，京东又首次对“友商同口径GMV”给出了详细定义，与普通的GMV相比，主要是剔除范围的变化，后者剔除的是B2C订单金额2000元以上未完成的交易，友商口径GMV剔除的是单价10万以上的订单和单个客户日交易额大于100万的订单。2017Q1财报，京东又一次修改了GMV的定义，把原定义中第二段的“经由我们的市场支撑的第三方商家“中的“经由我们的市场支撑”这一定语删掉。时至三季报，“不包括京东自营业务中未完成销售或投递且价值超过2000元人民币的订单”这句话被换成了“不包括我们主要同行定义的一些特定金额和特定交易”。
京东一次次放宽了对GMV统计的口径，换来的是京东第二季度的GMV大幅增长至3353亿，第三季度的GMV则下滑至3025亿，同比增幅为32%，更是京东史上最低的GMV增长。
聪明反被聪明误。搬起石头砸自己的脚。这些用在京东身上都不为过。京东费尽心尽鼓捣数据游戏，最终换来的可能是人们不屑的嘘声。数字真的那么重要吗?这种畸形的竞争何时停下?值得注意的是，在强大的竞争压力下，京东仍没有停下来反省自己，正视自己的那份虚荣，这是最危险的!
号外财经还发现，11月13日，京东收盘为41.34美元，最高股价为42.77美元，然而两天后的11月15日，该股收盘价为39.35美元，最低为37.79美元。也就是说，短短两天，京东股价迎来了4.98美元的波动，振幅达12%。其实，在8月份、9月份、10月份，京东股价涨跌幅分别为-7.15%、-8.83%、-2.22%。
京东的“暴风雨”就要来了!
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