王中军：电影是百分之百的商业，华谊兄弟的成功主要靠运气_

电影没有那么多不同，电影的功能就是娱乐大家，就是通过一个故事，要么让人哭，要么让人笑。

华谊兄弟董事长兼CEO、亚布力论坛理事

电影是百分之百的商业

市场决定一切。作为电影公司，人们会更多地关注公司的产品，因此对编剧、导演、演员以及营销的要求都比较高。有好导演没有好营销不行，可光有好营销没有好戏也不行，所以我觉得这几块缺哪都不行。

在本质意义上，电影是百分之百的商业。就个人而言，拍公益性质的电影当然可以；但作为公司来讲，每一件产品的出现都带着商业的诉求。当然，每件产品的诉求可能不一样，比如2005年上映的《孔雀》，这部电影的票房虽然只有1000万，但浓厚的文艺气息却可以让其为公司树立品牌。另外，还有《可可西里》、《荆轲刺秦王》、《卡拉是条狗》以及《鸡犬不宁》。有人将之称为“探索电影”，但我觉得这个词不一定正确，小制作电影并不都是探索电影，所以我更喜欢“小电影”的称谓。

对小电影，我喜欢拍相对温暖和健康的内容，而不喜欢拍那些所谓的揭示性内容。在拍《集结号》的时候，我们并没有看到多大的盈利空间，这是因为我们的诉求不是盈利，而只是为了拍第一部大的中国战争片，同时给冯小刚营造一个探索的环境，出发点非常低。但这部戏最后盈利了，卖了两亿七千万，这是我们没有想到的。《非诚勿扰》就完全不一样，它的目标就是低制作，高盈利。不同的电影有着不同的定位，喜剧片肯定就是商业，广告可以无限多。《李米的猜想》则没有盈利的任务，它的目标就是帮助经纪公司，运用周迅、邓超、王宝强、张涵予这四个华谊兄弟演员的明星效应，拍一部很有意思的小电影，赚个口碑。每部电影都可能是商品，但商品的目的不一样。

而现在，整个中国电影市场也越来越市场化。很多方面基本已经达到百分之百市场化，很多东西都是透明的。比如，演员的片酬实行明码标价，假设某个演员在电视剧中一集的片酬为10万，50集的戏就应该支付500万的片酬。朋友之间给面子不是给片酬的面子，而是给时间的面子。

从大师情节到商业导演

电影作为文化产业的一部分，或多或少的承担了一些全民教育的功能，因此，有人说，像我们这类文化公司的管理者承担了振兴我国文化产业之类的重任，这在我看来有点大。

就个人而言，我觉得，真正的使命就是成功达到董事会给我的要求，也就是盈利。毕竟，我们只是一个企业。我觉得，对一个企业的领导人来说，他最重要的任务就是为股东谋利，其他更宏大的使命则由你所在的地位决定。由于现在我们在中国是一个非常重要的电影公司，这就在无形中给我们带来了所谓的使命感，而这个使命感就是拍好自己的电影。

在过去，我们的电影有时会张扬某一种意识形态，或者某一种理念，而不是直接了当地说“我是企业，我想赚钱”，但现在这种痕迹已经越来越淡。我觉得，过去那种意识形态的张扬与前些年导演的大师情节，以及我们的教育体制有很大关系。在过去，我们电影学院的目标就是培养大师，而不是培养商业导演，大师就应该另类，就应该与众不同，他们拍出的电影也应有所不同。可电影没有那么多不同，电影的功能就是娱乐大家，就是通过一个故事，要么让人哭，要么让人笑。一个让人从头哭到尾的电影，是一部很好的电影，一部让人紧张到头的也是好电影，所以我认为这与我们的教育有关。

现在，新一代电影学院导演系的学生则在改变，因为人们对导演的评价改变了。原来人们认为能拿奖的就是好导演，现在则认为有市场号召力的就是好导演，这是整个观念的改变。学校也会跟着观念走，教授在为学生树立典范的时候，也会选择那些有市场业绩的导演，这样学生也就会追随这样的路子向前发展。

成功靠的是运气

说到商业头脑，我觉得它不是一个可继承的因素。我身边的一些企业家，家庭都没有商业元素，也就更不可能继承什么商业细胞。在我们这一代，中国的商业已经断了几十年，我们的父母们都是工、农、兵，无商可言。所以对于我们这一代所谓的创业者来说，谁也没有从上一代传承什么，而我们之所以会获得成功，很大程度上我觉得是运气。历史正好将我们放在了那个地方，如王石，他正好被放在了那个时期，而最后他又选择了一个中国最赚钱的行业。如果我们将王石放到另一个地方，他或许就成为了另外一个人，而不是今天的地产大亨。在中国，我不认为我们这一代企业家具有超强的本领，只是被摆在了适当的位置上。

有人或许会用一些年轻一辈企业家来反驳我的观点，但我还是坚持认为，他们的成功靠的也是运气。如2000年后，我国出现了一批成功的投资人，他们在资本市场上游刃有余，但我觉得，他们与企业家还不太一样。企业家与投资人是两个完全不同的概念，他们的成长是赶上了中国的高速发展，赶上了热钱使劲往中国涌的大环境。对他们来说，融钱非常容易，因为他们的金融科班出身，因为在华尔街的经验，也因为他们懂得美国的游戏规则。他们的智商比别人高吗？我不这样认为，他们或许比一般人聪明一点，但最主要的还是运气与机会。如果他们不是中国人，也是美国华尔街的一个年轻小伙子，我相信他们也无法取得如此大的成功。如果放在今年，让他们再试试融资10亿美元，我相信谁都无法轻易办到。

因此，这其中也有一种“时势造英雄”的意味。我觉得，时势非常重要。如今的时代下，将军已经不存在了，这不是战争年代。所以人们已不会再去崇拜一个年轻的将军，而会去崇拜商人。我觉得，我们这一波企业家都是这样，在成功的过程中运气占了第一位。当然有人可能不会承认，觉得自己的成功是通过奋斗与拼搏换来的，但我并不认为我比别人拼搏的多，在工作量上，别人上班8小时，我们有上班20小时吗？一样也是8小时，而且一般都是大学毕业后就业，不外乎有人去美国留学，但这没有本质区别。所以现在华谊兄弟将电影做得越来越好，我觉得还是因为我们赶上了我国文化产业发展的时候。如果中国电影市场依然只有8亿票房，我们再有本事也不可能独占这8亿的份额，所以还是因为中国电影市场的整体情况好起来了。