文/柯智华
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两大互联网巨头的商业战火，正式蔓延到了金融领域。
这一次，腾讯的主动出击，而且一个大招接着另一个大招：先是在微信内测和余额宝类似的零钱通，接着正式宣布进入基金销售领域---蚂蚁金服搞了两年半、且搞得东方财富旗下天天基金紧张不已亚历山大。
就像天天基金遭遇蚂蚁金服一样，面对腾讯，蚂蚁金服也会亚历山大吗？
毕竟在此前的支付战争中，曾经独霸天下的支付宝节节败退，同微信支付的差距，已经缩小到十多个百分点，腾讯攻城略地的能力让蚂蚁金服刻苦铭心。
第一击：直面蚂蚁，腾讯进入基金销售领域
2018年上班第一天，腾讯正式拿到了公募基金的销售牌照。而且，是一块自己完全控股的基金销售牌照。
此前，腾讯通过拥有基金支付牌照的财付通，用销售前置的方法来销售公募基金。销售前置，正是余额宝刚上线时采用的打擦边球方法，在当时还引起了争议。另一方面，腾讯通过其入股的好买基金，利用后者的基金销售牌照，卖一些精选的基金。
总体上看，以前的微信卖基金，并不是很积极，虽然基金公司将其视为必须要抱的两条大腿之一，但似乎有力无处使。
像支付领域一样，蚂蚁金服在公募基金销售领域早早的布局。
2015年4月份，阿里巴巴的关联公司蚂蚁金服花费2亿元，买下了杭州数米基金的控制权，成为首个进入公募基金销售领域的互联网巨头。依托于这块基金销售牌照，2015年8月份，以公募基金为主要内容的蚂蚁聚宝正式上线卖基金，
一年后的2016年8月份，数米基金更名为蚂蚁基金。
依托于支付宝巨大的流量，一年的时间已经让曾经的基金电商巨头天天基金坐不住了，宣布从2016年9月起，基金销售费率全面下调为1折。因为蚂蚁聚宝也是1折，更因为蚂蚁聚宝基金基金笔数激增。
2017年6月，蚂蚁聚宝更名为蚂蚁财富，和基金公司的关系再往前推进一步，推出了基金公司的财富号，给予更多的流量照顾。
公募基金公司的电商人员一直说，今后基金公司的电商基本上是蚂蚁金服、腾讯和天天基金的天下了，特别前两巨头公司，因他们的底子要比天天基金丰厚得多，蚂蚁财富有支付宝，而腾讯则是我们每日报到的微信。
这一下，两大巨头终于齐了，战争正式拉开序幕...
第二击：对标余额宝，零钱通内测
实际上，在拿到基金销售牌照不久前，腾讯已经开始采取行动了。
虽然很久之前，微信通过前置销售的方式，对接了一些货币基金，但并没有推出像余额宝一样的产品。如今，腾讯正式向部分用户内测这一款最新的产品，产品名字叫零钱通。
从用户的体验来说，在推出零钱通之前，微信理财通买货币基金和余额宝有着本质区别，前者不能支付买东西，但余额宝可以进行各种支付。
这种差别带来的结果是规模的悬殊。资料显示，理财通对接的四只货币基金分别为易方达易理财、汇添富全额宝、南方现金通E、华夏财富宝，截至2017年底，其规模分别为1179.22亿元、379.11亿元、377.94亿元和261.06亿元，合计规模约2200亿元。
而余额宝凭借支付的便利、支付宝此前的资金沉淀和流量优势，其规模从数千万元攀升至令人惊讶的1.58万亿。
1.58万亿到底是多么庞大的一个数字？
一个可比较的数据是，全国性股份制银行中第一的招商银行个人活期存款2016年余额为9516亿元，个人定期存款余额为3329亿元，两者合计接近1.3万亿元。而四大行中的中国银行2016年全年的个人平均存款余额为1.63万亿元。
而且，去年底的1.58万亿的规模还是在一而再的限制政策下达到的。因为，余额宝（货币基金）超过了200倍风险准备金的新规。
受到压制的余额宝，正是零钱通规模大幅增长的机会。
同时，或许是汲取了余额宝捆绑一只货币基金的经验，腾讯的零钱通对接了三只货币基金，他们分别是易方达易理财、南方现金通E类和嘉实现金添利。
前车之鉴：支付战争的伤痛和荣耀
坦白的讲，在金融领域中，腾讯和阿里这两大互联网巨头并没有太多的交锋，最令人深刻最让人意外的莫过于支付之争，这一原本被认为并无悬念的交锋，最终的结果是让所有人意外！
支付宝曾经是第三方支付领域的绝对霸主。根据艾瑞的统计数据，2014年末支付宝的市场份额高达82.8%，继续牢牢占据榜首位置，财付通(含微信支付)的市场份额为10.6%。
到了2015年，腾讯的市场份额增长1倍，达到了20.6%，而支付宝的市场份额则下降到68.4%；随后的2016年4季度，腾讯的市场份额进一步上升到37%，支付宝继续滑落至54.1%。
短短两年，支付宝份额下滑了高达28%，腾讯支付的份额则直线上升了26%。在2017年年初，甚至有媒体报道称，腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾在内部宣称，微信支付线下份额超越支付宝，两年内吞噬后者25％市场份额。
而最新的数据显示，2017年2季度，支付宝的市场份额为53.7%，腾讯的市场份额为39.12%。差距进一步缩小，但好在幅度幅度已经放缓。
曾经一度认为，腾讯起家于社交，擅长于精神需求商业，如社交、游戏等；而支付宝则和功能性需求相关，如购物以及各种支付，所以在金融这个偏向功能性的领域，阿里巴巴或许更有优势，现实告诉我们不是这样的。
如果说他们有差别，或许在于用户数量的差别，以及用户粘性的差别。
他们之所以是巨头，是因为拥有最多的用户，阿里拥有5亿支付宝用户，而腾讯则拥有9亿微信用户。
你们，会选择谁呢？
