在全球电视市场，智能电视已逐渐成为市场的主流，其中普及最快的当属中国市场。相比之下，欧洲、日本市场智能电视发展速度略为缓慢，而内容则成了制约智能电视在欧洲、日本普及的主要因素。
根据市场研究机构IHS发布的数据显示，尽管今年一季度全球电视出货总量保持平稳，但带有智能功能的电视占比却明显提升，去年第四季度智能电视的出货量占比为48%，今年一季度全球电视出货量中超过一半为智能电视。
智能电视在全球范围内普及速度加快，主要是受到中国市场的驱动：一季度中国市场电视出货中80%的产品具有智能功能。紧随其后的是北美市场：一季度北美市场智能电视出货量占比达到56%。
“这是一个引人注目的结果，”IHS首席分析师Paul Gray表示，“中国和北美市场上智能电视的份额持续增长，智能功能已经成为产品的标配。”
然而，并非所有的市场都见证了智能电视份额的增长。在日本，一季度售出的电视中只有38%的电视具有智能功能，这是自2011年以来出现的最低的一次。与此同时，欧洲市场智能电视出货占比一直停留在过去两年40%—45%的水平。Paul Gray把欧洲和日本市场智能电视增长乏力归因于内容供应不足。
“全是因为内容。本地内容供应相对匮乏，消费者不愿为内置的互联网电视服务支付额外的费用。用本土语言制作的好的流媒体内容对于智能电视的价值来说仍然是至关重要的。”他说。
据IHS数据显示，2016年一季度，采用安卓操作系统的智能电视占到了全球智能电视整体出货量的半数以上。三星Tizen智能电视在中国以外的所有地区保持市场领先，并且占中国以外市场智能电视出货量的43%。
“各种形式的安卓系统已经被中国品牌全力采用。今年一季度是个例外，只有中国市场出现季度销售的强劲增长，而其他地区销售普遍偏弱。很显然，基于安卓的解决方案已经在全球占据主导，“Paul Gray说。
根据IHS数据，搭载Roku智能电视服务的电视品牌在逐渐增多，这也意味着中国电视品牌增加Roku电视服务会“极大地提升产品的价值”。IHS表示，中国品牌在欧洲售出的电视中有10%—20%的产品具有智能功能，而Roku的合作伙伴在北美市场销售的电视里有90%的产品具有智能功能。
IHS预测，2016年全球智能电视出货量将达到1.09亿台，2020年则有望达到1.34亿台。
