- 风度先生周刊 -
财经角度写时尚的新媒体品牌
Fashion business, Interviews,Stylish
今天看到一组很有意思的数据，讲中国人到底对奢侈品有多狂热。
中国人奢侈品年支出超过 5000 亿元，全球三分之一的奢侈品被中国人买了。
2016 年有 760 万户中国家庭购买了奢侈品，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。
据胡润数据，LV在全球的销量有一半都是中国人买的。
生产卡地亚首饰和万宝龙笔的Compagnie Financière Richemont公司，销售额的1/4来自中国和香港。
中国的GDP只有美国的1/2，而人均GDP只有美国的1/8。
2008 年，中国的奢侈品消费仅占全球的12%；九年过去了，疯狂的直冲30%。
森蝶时髦办（cindyfashionoffice）引用了一组意大利奢侈品行业协会发布了最新的《全球奢侈品消费者洞察报告》称：中国的奢侈品购买主力大部分都是白手起家，不仅没有历史流传的财富积淀，多数的审美也算不上成熟，可以说基本都是暴发户了。
所以，《风度先生》想知道的是：身边不同行业的朋友，购买奢侈品的情况如何。
围绕这个话题，我随手采访了一下身边的几个朋友。
1、行业&收入
2、为什么喜欢买奢侈品？最喜欢买什么类型？偏爱的品牌？一年大概花多少钱买？
3、有调查称：中国最爱买奢侈品的是暴发户，对此你怎么看？
这份调查可能不具有代表性，但都是朋友们的真实回答。在此非常非常感谢朋友们百忙中抽空支持！
1、行业&收入：设计总监 收入约 20 w
Q:为什么喜欢买奢侈品？类型？年消费？
A:我买奢侈品从来不买大 logo 的样式，喜欢一些低调且经典的风格。不得不说奢侈品虽然贵但是版型和样式、材质上确实要好很多。之前在国内买代购原因是目前商场里不知名的品牌都要几千快，价格虚高且用料一般。去了意大利之后对购买从新有了定位，国外的手工确实很棒，款式精致样式美观洋气。我目前会买一些国外小众的手工品牌，可能是国内的做工真的称不上为“匠人”。尤其是西装和大衣版型和材质差距最大。也许是因为原本西装和大衣就是人家的东西，做出来的版型真的完美。
在消费上我会花很大一笔吧
Q:喜欢的品牌：maxmara maje tom ford ysl
Q:中国最爱买奢侈的是暴发户？
感觉原来是因为一夜暴富把没享受的享受了。不过我身边一些江浙有钱的亲戚还是有一种风气，会攀比、炫耀，这个可能是文化问题。
2、记者 10w
A：喜欢包包，没有特别偏爱的牌子，每年花多少钱具体没算过。
A：对调查的可信度存疑，如何界定暴发户？看法是：有钱喜欢买什么就买什么。
《风度先生》在这里补充说明一下，买奢侈品的中国人越来越多，确实是因为有钱的中国人多了。目前中国的富人群体数量位居全球第二。胡润的数据显示2014年中国大陆资产超过1000万的有82.5万人，超过1亿元的有5.1万人，超过10亿元的有将近2000人。
3、媒体从业者 15w
A:喜欢买包包和衣服，比如阿迪达斯，superdry,initial，vans 之类。一年总花费在 3w 左右。
A:有些人确实像暴发户，戴佛珠、穿 Burberry 。
《风度先生》点评：这位朋友回答深藏不漏，俗称不走心。话说，蓝鲸传媒创始人徐安安先生就最喜欢 Burberry 了，你说这话啥意思呢？#坏笑#
4、PE 100w+
A:衣服吧，没有特定品牌，最近买了 burberry、rick owens。看到喜欢/机场延误时候就买了，也买很多便宜的卡通的 DC 漫画什么的，10-20 万吧，没有特定。
A: 现在来看还好吧，暴发户现在也不太买 logo 很明显的了，感觉就是收入上去了需要证明自己消费能力吧，不“屈尊”去很 Low 的地方逛街了；现在追求品牌在境外 outlets 买的感觉都是普通中产的大爷大妈为多。
5、创业者 年收入不稳定 200w+
A:不喜欢奢侈品，喜欢科技产品
A:反正我对奢侈品没感觉。
6、设计师 年收入10来万
A:不买奢侈品啊，喜欢的牌子 gucci，Prada，burberry，fendi...一年大概花个10 来万吧…
A:暴发户不买奢侈品啊，买游艇飞机啊。
《风度先生》：这位朋友说得在理！对真正的暴发户来说，几万块的包算啥，飞机游艇豪宅才是正道！
撕葱：你这是在说我吗？
7、专栏作家 收入秘密哦
A:喜欢买包包，要质量好的，LV、爱马仕。
A:职业妇女需要奢侈品，作为阶段性礼物，鼓励自己每天打满鸡血。而且质量好啊，一只lv我用了12年！
8、Marketing 收入 12 w+
A:现阶段只会攒钱买包，买的包不算奢饰品，去年大概7000左右入了lv入门neverfull.
A:不知道是不是暴发户爱买，但是有钱人其实很低调。叔叔家公司做到上市，包和服饰都很低调，阿姨偶尔欧洲会买小众品牌。包也不会是爆款，coach 这种的也会背。
9、数据分析师 年收入26万
A：喜欢包包；偏爱vintage chanel 和 现代款的celine；一年大概花3万；
A: 哈哈，分析师比较严谨，看你怎么定义“最爱”，用购买频率还是购买数量还是购买金额定义？还有怎么定义“暴发户”，多突然算是“暴”，多有钱算是“发”？？哈哈 反正我不是暴发户，我也爱奢侈品。
《风度先生》：为这位朋友的严谨程度点赞。
10、BD 10W+
A: 不喜欢买奢侈品。如果财富自由了会考虑入手有投资价值的奢侈品，相对更喜欢的牌子是CHANEL和MIUMIU 。
A: 曾经有这样的偏见，现在重新刷新了看法，越来越多中产都在购买奢侈品了。
11、品牌主理人 100w+;
A：有设计感符合审美，做工考究；包包、鞋子、配饰、珠宝；VCA、Chanel、Dior、D&G、Mc Queen；80w+；
A:基本认同。在中国大部分购买奢侈品的消费者对审美和品牌文化的理解上还不是很成熟，因为需要寻求有钱人的群体认同，所以他们特别喜欢有历史底蕴的品牌，并且选择的单品设计要以能把Logo露出来让别人看到为佳。
12、私募 收入说出来可能很惊人
A:不爱买奢侈品，但身边的朋友都喜欢 lv Burberry BV 阿玛尼。
13、量化建模分析师 100w+
A:不喜欢买奢侈品 觉得生活水平没到 一年买衣服 2万左右吧
A:暴发户买奢侈品挺好，要是有钱还比我省，我去哪里混？
14、创业 20w+
奢侈品有逼格，包包，围巾，礼品。一年三五万左右，都是送客户，偏爱 Burberry。
15、投资人/创业者+20w+不定
A:习惯/品质/有消费能力；鞋子》饰品》包》衣服；chanel/gucci/valentino/miu miu/prada/LV/tiffany；10w+
A:暴发户买的多吧，而且认牌子和不讲审美。讲品质的人也买但是不会认牌子或者为了买而买，只是平常需要用和看到喜欢的会买。
16、家庭妇女 没收入
A：一般喜欢，买包包吧，一年1万左右，喜欢lv，bally，因为就买得起这两个。#还喜欢买房#
A：又有闲钱了，干嘛不买点好的呢？暴发户只是说明挣钱比较快，还挺喜欢暴发户这个词的，希望自己也能成为暴发户
17、股民
我喜欢买上市公司，这算不算奢侈品？
《风度先生》：简直壕无人性！
《风度先生》的话：
看完朋友的回复，首先再次感谢朋友百忙中抽空。第二调查没设计好，直接问，严重怀疑朋友们有藏富的倾向，哈哈哈哈哈。第三：感觉很多朋友喜欢 Burberry 但本文并不是 Burberry 的软广啊！
前几天某集团发布调查称，中国千禧一代年轻人现在最爱的奢侈品品牌分别是：Dior，Prada，Gucci 和 Coach，此外还喜欢 Herms，Chanel，Burberry，Boss 和 Tiffany，唯独不喜欢父辈们的最爱——LV。LV 看来再不年轻化就完了，因为中国千禧一代也成为了奢侈品消费的主力军之一 ，年薪在三十万以上的中国人的数量越来越多，而且呈现年轻化。
至于说中国最爱买奢侈品的到底是不是暴发户其实并不重要，有钱了，爱买什么就买什么，社会经济进步也不是一蹴而就，文化底蕴培养也不能一口吃成胖子。在发达的资本主义国家，很多富豪根本不在乎到底买不买奢侈品。所买的东西讲究的还是其根本属于：使用体验。记得《风度先生》在采访某知名经济学家的时候，她的爱马仕铂金包就随随便便丢在地上，碍事了再往桌子底下一踢。
中国人喜欢买奢侈品其实有一个原因：认同感。东方文化个人价值需要得到社会肯定，这点有别于西方发达国家崇尚的个人主义。
理性看待，不要被“奢侈品”几个字所奴役就好。
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