众所周知，这半年来最火的互联网领域绝对是以秀场类为代表的泛娱乐直播。以映客为代表的创业公司强势崛起；陌陌、微博等传统社交公司也布局其中；BAT更是携资本入场。短短几个月间，创业者、资本方、网红、普罗大众共同点燃了直播这把火，数百家直播公司诞生。但是大家有没有发现，热闹归热闹，但这次直播热潮中，都是2C模式的公司，且在直播内容上乏善可陈、内容堪忧。结合最近爆红的另外一款知识共享产品分答，让我想起一款一直深耕于2B市场的直播产品——微吼。微吼成立于2010年，专注于视频直播和企业服务，帮助企业提供产品发布、大小活动等的直播，而这些活动主要集中于金融、互联网等高知行业，所以微吼的直播具备了知识分享的属性。那么，对于微吼而言，当网红直播的热潮遇到知识共享的红利，有没有可能带来一些新的可能呢？
2C泛娱乐直播的弊端
对于当下这些泛娱乐直播而言，最大的问题是同质化非常严重。都是一部手机一张脸，弹幕满天飞，或互动或打赏，就连主播的话术都是一样的，”跑车来一辆””鲜花来一朵”。在公司的运营层面上，都在疯狂的抢夺主播资源和工会家族资源，注意，这个家族资源很重要，这是打赏的基础。而目前内容层面上，虽然早前YY等秀场直播上会表演一些才艺（虽然很多只是业余级别），但现在的泛娱乐直播则是彻底”堕落”，聊天、碎碎念的互动方式成为主流，讲段子、唱歌已经是良心了。所以，泛娱乐2C领域的直播产品，在产品层面的单一、内容层面的匮乏，直接导致其同质化严重，用户的忠诚度极低，打赏并分成的商业模式不可持续，各个产品并没有有效的建立行业壁垒，谈盈利更是遥远，最近反而陷入了机器粉风波。而以上的问题，恰恰是2B领域直播产品不存在的问题，因为同样是直播，这却是两个截然不同的领域，其背后的产品形态、商业模式、用户类型更是不同。
耕耘2B市场的优势是什么
以微吼为代表的专注于2B领域的直播产品，则似乎一直发展的顺风顺水，这很大程度上得益于其所处的市场环境与2C泛直播市场完全不同。对微吼而言，其主要服务于企业客户，而一旦产品受到认可，企业客户的付费意愿及忠诚度是非常高的，这就使得微吼具备稳定的现金流，在商业化上不用纠结太多。在内容层面，由于微吼直播的都是企业的产品发布会、行业论坛、沙龙讲座等活动，这就使得其具备很强的可看度，而且完全可以剪辑包装后留存下来，供用户一直观看，打造成类似于Ted、网易公开课的形式未尝不可。而除此之外，由于直播的全方位立体化，以及用户群体的精准，使得2B直播产品还可以针对企业做定制化的功能拓展，比如精准的营销服务、大数据相关的分析统计等等。所以，盈利模式的稳定、较高质量的内容、精准的人群，使得2B直播产品的市场虽然没有像泛娱乐2C市场瞬间迎来爆发，但其成长性却足够稳定。
微吼还有更多可能吗吗？
作为一款2B领域的直播产品，虽然微吼目前过得是很滋润，但面对瞬息万变的直播市场，我想微吼本身也是有很强的危机感和进取心的，那么在网络直播与知识共享火热的当下，微吼有更多想象力吗？这是微吼的好机会吗？我想是的。首先，在技术积累上微吼占据优势，其是一家工程师主导的团队，在技术上运用富流媒体直播云架构设计和部署，突破了传统在线视频直播技术参与人数和网络带宽的瓶颈，达到理论上无参与人数上限的高可用性，可以说一般的2C泛娱乐产品与微吼相比，并不在一个级别上；其次，微吼可以继续拓展企业市场的可能性。上文已经提到，微吼在企业服务市场已经建立了一定的壁垒，且由于企业对外推广的需求在不断增强，这个市场还在快速的发展。但除了传统的企业直播外，微吼还可以针对企业定制个性化的服务，包括精准营销、大数据分析等等，这可以拓展了微吼的边界；此外，微吼还可以布局2C领域，当然并不是布局泛娱乐直播领域，而是知识共享领域。微吼本身就积累了大量的行业论坛、产品发布资源，除此之外，微吼完全可以邀请专家入驻，打造一个个在知识分享领域的”网红”，可以是行业大佬、业界精英，也可以是拥有一技之长的民间达人。我想这与泛娱乐直播的内容相比，是更具有吸引力和商业价值的。
总结：
微吼貌似缺席了火热的泛娱乐直播领域，但其实未尝不是一种幸事。深耕于企业市场，不仅在技术积累上优势占尽，而且在品牌形象也好处多多。全民直播已经离我们不远，直播行业也肯定会重新洗牌，一旦直播这种形式受到认可，基于直播的更多内容供给就会有市场，而这就是微吼的机会。一方面可以继续在企业级 市场获取稳定增长的现金流，另一方面可以掉头扎进2C直播领域，获取更大的用户和商业价值，而且可以与泛娱乐的产品形成产异化。如此看来，直播大战最后的赢家是谁，还不好说。
