文/刘步尘
风水轮流转，今天到我家。
近期，家电板块轮动，小天鹅A、华帝股份、海信科龙、格力电器、美的集团等个股表现出色。
其中，华帝股份（SZ002035）总市值已连续多日站在百亿之上。以3月22日为例，股价上攻至33.7元，总市值122.53亿元。
而此时，距离华帝股份董事长潘叶江于2016年3月提出华帝“双百战略”（产值、市值双双百亿）正好一周年。这意味着，华帝“双百战略”已率先在市值层面实现。
业绩表现亦可圈可点。快报显示，2016年华帝股份实现营业总收入43.96亿元，同比增长18.18%；归属于上市公司股东净利润3.29亿元，同比增长58.45%。
今天，华帝给人们留下的最深刻印象是：一个雄心勃勃的华帝又回来了。
自2015年9月至今，华帝企业发生深刻变化，这种变化集中体现在三个方面：业绩向好，品牌提升，产品优化。
“帝”子“归”：业绩持续向好
2015年9月29日，华帝股份董事会改选，少帅潘叶江接任董事长，至今刚好一年半时间。
过去一年半，可能是华帝有史以来变化最大的时期。
业绩层面，2月下旬发布的2016年度业绩快报显示，报告期内实现营业总收入43.96亿元，同比增长18.18%；实现营业利润为3.75亿元，同比增长69.01%；实现利润总额3.98亿元，同比增长54.63%；归属于上市公司股东净利润3.29亿元，同比增长58.45%。其中，利润表现尤为突出，对华帝股价形成了有力支撑。
2016年被华帝定义为“战略调整年”，产品向高端智能转型，销售管理向精细化转型，内部运营效率提升明显，成本费用控制到位，直接支撑了销售收入提升及毛利率、净利润大幅增长。
潘叶江称，和2015年相比，2016年华帝产品毛利率提高近7个百分点，冲高至41%，“说明华帝产品结构较往年明显改善，整个经营已实现良性循环，品牌形象提升带来产品附加值提升。”
品牌重塑：一改暮气沉沉
品牌越来越年轻，是2016年以来华帝留给人们的另一深刻印象。
2016年，华帝启动品牌再造战略，强化品牌高空投放，在央视、卫视、机场、高铁等媒体的传播全面开花；对品牌形象重新定位，确立“智慧+更爱家”品牌主张；推出、赞助一系列品牌和公关活动，如2016年7月的北京奥林匹克公园的“时尚跑”、赞助“蒙面歌王”、“胡社光时尚之夜”、投放“足协杯决赛”；9月22日，在北京举行“奇思妙想夜”新品发布会……等等。
上述一系列品牌运作与推广，一个高端、时尚、智能、科技、年轻化的华帝品牌形象日益清晰起来，对华帝高端、智能产品的定位及市场销售形成有力支撑。
而斥巨资邀请当红明星黄晓明夫妇做形象代言人，则是华帝品牌战略公众关注度最高的事件。
就在3月10日的2017AWE家电与消费电子博览会上，黄晓明现身华帝智慧厨房展区，与米其林大厨梁子庚一起做了一道月子大餐——“猪脚醋”，现场聚集的人气明显多于其他展区。
看来，都说男人掏钱的动作帅，其实男人下厨的动作也很帅。
由高达设计师大河原邦男设计的华帝吉祥物Vadi，亦在这次AWE展会上亮相。
在接受采访时潘叶江称，华帝推出全新品牌主张“智慧＋更爱家”，意在向消费者传达明确的品牌价值观，同时将人工智能打造成品牌基因；树立Vatti高价值品牌力，提升产品购买信心；重塑品牌年轻化，逐渐在年轻消费群体中建立品牌知名度与美誉度。
2016年之前，华帝一度给人留下暮气沉沉的印象，年轻的潘叶江上任之后，即着手对华帝品牌实施再造，年轻化、智能化、高端化，是潘叶江为新华帝确定的三大品牌支点。
品牌再造是一个持续的过程，不可能一夜成名。而且品牌不是孤立的，与产品形成相辅相成关系，失去强大产品力做支撑，再美好的品牌愿望都不可能实现。
高端化趋势明显：营收能否破50亿？
“要么不做，要做就做最好”，这是潘叶江执掌华帝后确定的铁律。
2016年上半年，华帝一口气发布了60款新品：第二代魔镜油烟机、魔碟灶、蒸烤一体机、全能蒸烤箱、智能电饭煲、全自动洗碗机……
其中，华帝魔镜V2烟机、魔碟灶、魔箱智能蒸烤一体机，被称为“华帝三剑客”。
魔镜V2烟机配备超大屏幕智能液晶屏，内置多媒体交互系统、动态导航菜单，配合语音识别技术，内置蓝牙Hi-Fi音响，在做饭过程中听音乐看视频，让下厨成为一种优雅的行为。
魔碟灶全触屏智能操控，炉头摁键自动上翻，灶台整体无孔设计，兼有高温安全提醒、自动熄火保护、智能童锁设置、故障自动检测警示等诸多传统燃气灶不具备的功能。灶台由此成为一张完整纯平钢化玻璃，灶头、灶台一抹即净。
魔碟灶不啻是工业设计的巨大进步，更是最新科技与燃气灶的结合。该灶采取悬浮流体设计，空气补充更流畅；上置出气孔配合增程式引射管，燃气与空气混合更充分；增程式悬浮上进风，火焰燃烧更高效。
该产品一问世，即被誉为“重新发明了燃气灶”。
华帝魔箱智能蒸烤一体机，支持蒸、烤两种烹饪方式；搭载食谱APP、自动导航、一键蒸享。“蒸”方面，具有专利弹压式注水功能，不用开门就能直接加水，可避免内部热量流失，同时1度恒温控制、水量控制提醒、高效排水功能也满足了烹饪过程中用户对于温度、安全、抑菌健康的需求。“烤”方面，具备3D立体烘焙、智能预热、6种烘焙模式、一键解冻功能。
依据潘叶江对华帝的规划，2016年是优化年，2017、2018年才是快速发展年。我们且看2017年华帝股份营收能否突破50亿元大关？
（作者为家电行业资深观察人士）
来源：中外管理新媒体
