【作者：黄井洋（huang_jingyang）】
Note7全球爆炸，将三星推到了舆论的风口浪尖，同时也给位居三星之下的国产手机厂商以营销的机会，各种版本的调侃层出不穷。业内近乎一致的认为，三星Note7爆炸为国产手机厂商带来巨大的市场拓展空间，利好明显。
可问题是，三星炸了，国产手机品牌真的能从中受益吗？
我看未必。
首先，三星Note7几乎是iPhone7的唯一竞品，而note7的召回无疑排除了用户的购买的可选性，因此，苹果才是最大、最直接的受益者。
我们来看一下iPhone7在全球的销售表现：
据外媒报道，美国运营商T-Mobile报告称，iPhone7和iPhone 7 Plus在预订阶段的销售创下了历史记录，订单量达到了iPhone6同期的4倍，创造了最佳预售数据。而美国第二大电信运营商Sprint称，两款iPhone7前三天的预购订单同比iPhone6增长375%。
在欧洲市场，欧洲最大手机零售商Carphone Warehouse表示，想要购买iPhone7的用户比去年购买iPhone6S的人数多出70%。而在国内，综合各方渠道反映的信息来看，iPhone7首个周末的销量也已经超过去年300万的iPhone6S 水平。
此外苹果也宣布，iPhone 7 Plus和黑色款的iPhone 7在苹果线上预定期内已售罄。
来自全球市场的数据表明，iPhone7仍然是最受欢迎的高端智能手机产品。这一方面得益于iPhone7的产品力和品牌力，而另一方面，就是三星NOTE7因电池爆炸事件损名，让iPhone7没有了最有力的竞品。
三星Note7在发布后的十天时间，全球累计销量突破250台，这一数据足以证明Note7凭借在产品设计、创新功能和体验上的优秀表现，赢得了用户的认可。而且，三星在产品营销方面的投入从来都是大手笔，比如里约奥运会期间就给每一位奥运选手赠送一台S7 Edge。如果不是电池爆炸事件的出现，三星势必会在iPhone7发布的时候加大Note7的营销广告投放，在全球范围发起狙击战，这对iPhone7销量的影响将不可忽视。
其次，在高端手机市场，国产品牌仍然缺乏足够的竞争力，甚至没有一款可以与三星Note7竞争的产品，没有好产品，就没有机会可言。
诸多分析认为，三星品牌受损，华为、OPPO、VIVO、中兴、小米等品牌或能成为最大程度的受益者，特别是发力高端市场的华为、中兴等，凭借mate8、P9、AXON天机7等积累的口碑赢得市场机遇。
但我认为，虽然这两年华为、OPPO、VIVO和小米等国产手机厂商在市场排名上进步很大，但是，到目前为止，仍然拿不出一款像三星NOTE7一样可以与iPhone7进行竞争的智能手机，我们仍然缺少真正的旗舰机型。
华为Mate8、P9，中兴AXON天机7虽然都定位高端市场，也达到了较高的水平，但真的将其和三星NOTE7、iPhone7放在一起，消费者就会发现明显的差距。所以几乎可以肯定的是，那些肯花5988元购买三星Note7的用户，最大的可能会转向苹果以及三星的S7。
这不仅仅是品牌的问题，为什么使用同样的硬件，国产手机在体验却比三星、苹果差？我们必须承认，在产品力上国产厂商与三星、苹果仍然存在很大的差距。
而且，在接下来的时间空档中，我认为华为、中兴也难以推出达到这一水平的产品。此外，像OPPO、VIVO等，由于品牌形象、定位的原因，虽然他们市场占有很高，但在高端市场也无法进入消费者的购买列表。
另外，国产手机一直强掉高端转型、高端定位，但在用户心目中其品牌积累还是太少，缺乏明显的产品标签，因此想抢占三星遗落的高端市场并没有那么简单。
第三，由于国产手机厂商仍然囿于国内市场，国际市场的参与度、知名度极低。因此，三星品牌虽受影响，但在更大的国际市场中国厂商很难从中受益。而国内市场的影响会随着三星更为积极的处理方式和营销广告操作而减小
尽管这几年国产手机厂商的全球化有了一些进步，也获得了一些海外市场份额。但是，还处在起步阶段，大多数国产厂商的海外市场集中在东南亚、印度、非洲等地区，在利润更高的欧美市场，存在感极低。而那里却是三星、苹果的掘金地，他们拥有稳固的市场。
根据IDC公布的2016年Q2统计数据我们发现，三星在国际市场的出货量为6850万部，约占总出货量的89%；华为在国际市场的出货量为1300万部，占总出货量的40.5%；OPPO在国际市场的出货量为460万部，占总出货量的20%；VIVO国际市场出货量为170万部，占总出货量的10%。
不难看出，从全球智能手机市场来看，OPPO、VIVO主要的市场在中国，而在更大的国际舞台，参与度很低。所以，在由三星主导的国际市场范围内，他们也就无法从三星的品牌损失中占到好处的。
至于华为，最近两年在国际市场的势头比较猛，凭借多款高端产品撬开了欧洲市场。但需要明确的是，欧洲作为华为布局国际市场的主战场，其市场份额也只有5%左右，与LG、HTC等相近，而三星占比则在25%上下。 而在另外一个巨大的市场空间——北美，华为的份额则近乎为零，但三星却占有37%的市场份额。
而国内，应该是国产厂商最直接的受益市场空间。不过，即便三星市场份额在降低但其产品竞争力和品牌的影响力仍在。在产品方面，我认为无论三星如何运作，Note7也无法逃脱败局，但是，即将发布的S8会让三星重拾市场信心，而且我相信在国内市场这个过程不会很久。尤其是三星在雄厚资金的优势上，会从营销策略、广告投放等方面加强，去修复电池爆炸造成的品牌补丁。
总体而言，尽管三星因Note7遭受了严重的品牌危机，对国产厂商而言存在一定的利好空间，但我认为这个空间很小，时间周期也很短。国产厂商虽然能在市场份额上以量取胜，实现突破，但在高端手机市场，还需清醒的认识到与三星、苹果之间的巨大差距，想要挑战和抢占他们在高端市场的地位还需全面提升，切不可过度兴奋，忘乎所以。
