国产手机厂商多年来的斗智斗勇绝对是一部“大戏”，不过，今年厂商们“撕逼”、“嘴炮”的行为似乎少了不少，当然，默默的较劲还是有的。国产手机能够发展到今天的地步，和厂商们的大肆竞争是分不开的，没有那么多企业的竞争，就没有现在的“大浪淘沙”后的精华存在。
跟当年PC的路数差不多，现在的智能手机目前也面临着发展的瓶颈——创新者的窘境，苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO等皆是如此，要想再让消费者们对手机“高潮”，实在是难上加难。
在这种“窘境”的逼迫下，手机厂商们想出了一条出路，玩变色策略，比如iPhone 7亮黑色、OPPO R9s红色版、华为P10草绿色版、华为P10蓝色版、诺基亚3310黄色版，手机本身是有一定的升级出现，可更多的“亮点”是放在了颜色上，就像“变色龙”似的。
1.对于消费者来说，手机厂商成“变色龙”有意义吗？
每个消费者选择购买新机的需求可能都不尽相同，但有一点是肯定的，消费者对新机的“颜值”是有要求的，或者说消费者都是爱美的，对手机亦是如此。多颜色版本的新机推出，有利于让消费者在“颜值”的选择上有了更多的可能性，不再是以往随处可见的“标准款”，这种多样式的选择，是手机厂商成“变色龙”最大的意义。
早几年的时候，像青橙等几家手机厂商打出了个性化定制的口号，主攻手机非标准化市场，让用户对手机的选择就像对衣服的选择一样，是多元化的，是不同的。但最终人们还是接受了标准化的世界，iPhone已经成为街机，华为、vivo、OPPO、小米等一模一样的手机也是随处可见。
手机厂商们现在推出的多颜色版本的新机，颇有点儿当年的个性化定制路数，只不过其是有限范围内的个性化，比如颜色、内存等，用户只能在这几个有限的范围内进行选择。对于消费者来说，手机厂商这样做当然是有意义的，曾经的个性化定制策略失败，有很远原因，但这并不意味着现在的多颜色版本手机就没有市场。
首先，iPhone、华为、vivo、OPPO、小米等手机的品牌知名度已经足够，用户就算拿着多颜色版本的新机，也不会被人说成是“山寨机”了，在使用方面，也代表着各个品牌的最新技术和配置。
其次，手机厂商本身在质量上已经日趋成熟，跟当初的个性化定制机不同，现在手机厂商在产品质量上，已经上了好几个台阶，再也不会像当初那样低劣，产品质量有保证。
最后，消费者本身还是有需求的，就像曾经的“土豪金”一样，消费者喜欢不一样，喜欢“另类”，多颜色版本可以让消费者变得跟别人不一样，既是愉悦自己，也是区分他人。
2.对于业界来说，是悲哀还是幸事？
消费者是不会拒绝手机厂商推出多颜色版本新机的，只不过喜欢每个颜色型号的消费者数量不同而已，手机厂商最终的目的是为了赚钱，创新的目的也是为了赚钱，如果“劳民伤财”弄出来的产品仅是一个噱头，仅是一个谈资，而消费者不愿意买单的话，那也是白创新，当然，每种创新，都是需要尝试的。
对于手机业界来说，手机厂商如今推出多颜色版本的新机，是顺势而为的事情，算不上特别大的创新，这种创新，可见手机厂商本身在创新上的窘迫。我个人认为，这对于业界来说，并非幸事。
这次愣是把多颜色作为亮点推出，那么下次呢？就像“土豪金”已经泛滥成灾了，下一代的“土豪金”还拿什么吸引别人呢？另外，iPhone 7亮黑色难道不算是一个失败的创新产品吗？
手机厂商还是缺乏基础或者说更加牛逼的创新出现，像是芯片、屏幕、处理器等，可这些基础的元器件是掌握在供应商手里的，手机厂商是没能力在这方面有过多创新的。但当下的处境是，手机要想有更好的创新，就得在这些基础上面下功夫，其他操作系统等方面，已经非常非常成熟了。
一年一度的新机发布会如期而至，但是能够让人眼前一亮的情形越来越难出现，这并非是消费者口味变刁了，而是手机厂商自身在创新上面不足以打动消费者，让消费者“虎躯一震”。
实际上不仅硬件市场，应用市场同样如此，用户常用的APP，依然是那几个头部的APP，来自于中尾部的APP要想往上爬，实在太难了，这也说明应用市场的创新出现了乏力的情况。
对于手机，除了刚买来时候的新鲜感，几天以后，用户还是回到了微信的世界里了。
