4月份，业内便传出苹果将会在App Store推出竞价排名，这一消息引得业界人士疯狂不已。
有意思的是，4月26日，苹果公布的2016财年第二财季财报，号称苹果13年来业绩最差的财报。财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。
难道是苹果预料到这一季度的财报会非常难看，所以提前打了“预防针”，App Store上也推出类似谷歌的竞价排名，以软件市场来弥补硬件市场的增速差？
苹果的营收结构中，iPhone占总营收的70%，其次为Mac和iPad，服务和其他营收仅占总营收的13.2%。
App Store的应用数量超过180万个，除去榜单上以及首页推荐的几十款外，仍旧有数以万计的应用需要有“推广”这一需求，而这部分营收却被打榜公司赚走了，既然能够自己赚，为何苹果不自己赚呢？
另外，竞价推广的模式并非苹果开拓的，谷歌就是这种盈利模式，有谷歌作为前车之鉴，苹果只需要按这个套路往下走就行了。
就连国内的安卓系第四的应用分发产品豌豆荚都能值2亿美金，而早先的91助手更是值了19亿美金中的大部分。App Store几乎处于垄断的地位，其市场要比豌豆荚、91无线们更值钱。而且，豌豆荚等还有运营利润，App Store几乎是一本万利的事情，只要模式足够完善，肯定有足够的开发者愿意往里面砸钱。
对于苹果自身来说，尽管其有强大的IOS系统以及App Store商店，但其终究还是一家以硬件为基础的公司，App Store本身就沦为刷榜公司赚钱的利器，苹果一旦将这块营收纳入囊中，很有可能冲击到刷帮公司的利益，而刷帮公司们本身就是“流氓”，若它们统一进行破坏的话，App Store的竞价排名，还不知道会出现怎样的变化。
另外，竞价排名的本质是原生广告，即像“非广告”一样出现在用户的界面中，吸引用户下载安装。这种原生广告，是否会被用户们接受呢？大部分用户对广告都是非常反感的，一向以酷科技著称的苹果，做出如此不酷的事情来，用户会愿意接受这些广告吗？
在iPhone销量走下坡路的阶段，苹果居然“丧心病狂”的试图依靠App Store的竞价排名来赚钱，实在是让人大跌眼镜。当然，如果和国内安卓系的应用商店相比，App Store就算做竞价排名也是良心企业，我们惊讶的是，弱势乔布斯老爷子还在世，肯定不不屑于通过这种“庸俗”的模式来盈利。
苹果的核心产业链，仍旧是硬件基础，但是在乔布斯后的几大产品中，再也没有出现具有飞越性质的产品，只能说是按照硬件升级的逻辑不断向前，这些能够让用户满意吗？显然并不能。
还有就是，苹果最大的问题是，营收增长的速度下滑，即使依靠App Store的竞价排名，又如何能够抵得上iPhone销量下滑的速度呢？苹果一个季度的营收几百亿美金，App Store又得有多大的量，才能满足投资家们的胃口？和欲望相比，App Store仍旧不够看。
App Store身背的是苹果整个营收大规模增长的梦想，一个季度最少也得几十亿美金吧，否则对于如此巨大的一家公司而言，这仅是画蛇添足而已，远远达不到中流砥柱的作用。
苹果无奈的转移到App Store也深刻反映出，手机市场增速下滑过程中，新的快速盈利增长点并未出现，而国内智能手机厂商尽管还能够继续维持千万出货量级别的规模，但跟苹果的状况类似，增速下滑，而国内市场空间在不断缩小，软件市场的红利，都被互联网公司们瓜分走了，硬件之外，他们需要找到一片新的“矿藏”。
作为用户，唯一能够接受的，就是不断被产品“征服”，无论你接受不接受，反正厂商们要盈利，他们都会强加到用户身上，至于是否是你需要的，他们并不关心，他们关心的，是赚钱。
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈
