2016世界500强最赚钱50家公司的榜单中，苹果以534亿美元的利润超过工建农中四大行重返利润榜冠军。苹果的营收体系中，一直是以硬件为主要收入来源，苹果发布的2016财年第二财季业绩显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，iPhone的营收为402.82亿美元，其次为Mac和iPad，服务营收以及其他营收仅为67亿美元。
2016年2月，Apple Pay正式登陆中国，一度引起Apple Pay的巨大浪潮，不仅银行纷纷响应，各大互联网公司也纷纷开启Apple Pay合作的道路。当然，微信支付以及阿里巴巴的支付宝肯定如临大敌，上半年对线下支付方面动作不断。
日前，有媒体报道，Apple Pay将正式登陆法国和香港，Apple Pay的市场已经有美国、英国、加拿大、澳大利亚、中国以及新加坡。但是根据研究公司Timetric调查，2015 年度Apple Pay交易金额为 109 亿美元，其中绝大多数交易都是在美国进行。2016年虽然登陆的地区较多，但在中国已经体现了严重的水土不服，未来落入夭折的地步也在所难免。
Apple Pay本质上，依旧是第三方支付渠道，用户使用苹果手机即可支付，但这依赖于终端设备的铺设，另一方面，其支持的线下商店也很重要。
可惜，苹果一向都是走高逼格路线，丝毫不顾及真正的底层，因为其本身是一家“酷”公司，是一家硬件公司，真正的交易方面，其更喜好线上的方式，而线下， 却依赖于商家对开发接口的打通。
反观微信支付和支付宝，在国内拥有强大的地推和代理团队，来帮助线下商店做到支付接口的打通，商家能够很方便的使用微信支付和支付宝支付，至于Apple Pay，其更多的是App Store的支付，而线下更为庞大的支付市场，Apple Pay完全不行。
还有就是，规模效应，用户使用Apple Pay支付过少，商家更少，这就导致双方很难形成一个飓风效应，让更多的人加入到Apple Pay阵营中来，再加上支付宝和微信支付的强势打压，Apple Pay肯定要在这场支付战役中失败。
在用户市场上，用户显然更愿意使用能够便宜的微信支付和支付宝，Apple Pay除了支付方便，完全不便宜，另外，线下商店的店员对Apple Pay明显都不太熟悉，更何况用户了，两者无法实现连接，如此麻烦的情况下，用户自然就抛弃，选择友商了。
硬件终端方面，iPhone本身的销量出现下滑，还有国产手机厂商也不断打压，华为、三星也纷纷推出各自的支付工具，高冷的Apple Pay在这场战役中显得过于突兀，仅仅依靠自身的高逼格，毫无商家规则的学习和介绍，如何能够让自身发挥苹果效应，用户如何能够追捧？
国外企业进入中国市场水土不服的毛病并不在少数，比如linkedin、天际网这些，都曾吃过水土不服的亏。苹果在硬件市场的成功，并不意味着软件市场上同样有如此多的人愿意为其买单，最重要的是，用户习惯没有培养起来，商家习惯没有官方主导，在当下变化如此快速的今天，谁还记得过气的“网红”？
越来越多的智能手机厂商开始加入支付大战，试图以支付来带动新的业务增长点，但是支付市场的水过于深，再牛逼的企业，在这方面也不能高冷和傲慢，接地气才是王道，比如支付宝和微信支付，偶尔使用一下还能给用户便宜两三块钱，用户自然就乐意使用了。
对于苹果自身来说，硬件市场的下滑，其势必要找一个新的增长点来弥补自身的缺陷，华尔街的吸血鬼们可不愿意看到一个江河日下的苹果，而Apple Pay的表现，显然并不尽人意，这块难啃的骨头，并非有了基础的架构就能够打通，支付是需要一点一滴积累，并且往下打通的，除了方便外，还得给用户又会才行。
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈
