昨天（8月14日），国家互联网金融安全技术专家委员会发布“全国互联网金融阳光计划”第十周关于部分互联网金融网站涉嫌诱导性宣传的巡查公告。公告显示，大量互联网金融网站涉嫌诱导性宣传。其中，“百宝汇”、“抓钱猫”、“爱贷金服”、“余钱宝”、“鑫亚普惠”等五家平台宣传保本保息，涉嫌诱导性宣传。
自今年6月5日，全国互联网金融阳光计划正式启动之后，在短短2个多月的时间里，互金专委会已发布32份专题报告，内容涉及互金平台资产透明度、自融风险、超范围经营、收益率过高等多个方面。此次专委会又对互金网站涉嫌诱导性宣传进行巡查，或意味着，专委会已将互金平台宣传内容加入例行巡查维度。
违规宣传平台“吃”大额罚单
其实，相关部门对业内违规宣传的监管整治，早在两年前就已经陆续展开，尤其去年4月份工商总局等17个部委联合下发互联网金融广告的专项整治工作实施方案以来，全国范围内刮起了互金广告整治风暴，监管部门对业内平台诱导性宣传的查处已成为监管常态。
去年初，北京市工商局下达电话通知，要求各区级下架所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等等。如果平台不希望下架的，需要征得区以上级别金融办的同意。北京工商局相关正式文件将在近期下发。北京的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式均在禁止范围之内。同时，北京工商局从去年下半年开始，开启了互联网金融广告专项整治行动。
据媒体公开报道，2015年以来多地工商部门因P2P平台虚假宣传，开出的罚单多达数起，且多数发生在上海，截至去年7月份，对存在违规宣传的平台总计罚款超过340万。
近年来，部分平台以“保本保息”做宣传口号，致使一些没有风险鉴别能力的投资者也参与到债权投资与交易过程。然而，宣传的口号并不能真的消除投资中暗藏的风险，一旦项目暴雷，平台资金链断裂，所谓的“保本保息”也仅仅是一纸空文。从这一角度来讲，监管层严打“保本保息”等诱导性宣传，实际上是揭掉了平台的营销筹码，能够让投资者更清楚的看到投资风险，有利于保护投资人的实际利益。
除此积极意义外，严打“保本保息”等诱导性宣传，禁止平台直接或变相向出借人提供担保或者承诺保本保息，其背后反映的是监管层敦促网贷平台回归“信息中介平台”定位的决心。随着互金风险专项整治工作的不断深入，互金平台合规发展已渐成主流。而对网贷平台来说，合规发展最基础的一点即是其信息中介的定位。这一点在网贷行业基本法《网络信息中介机构业务活动管理暂行办法》中，已多次明确。网贷行业去刚兑、去担保已成为大势所趋。
在监管层去刚兑、去担保的要求下，平台已不能使用“保本保息”作为营销筹码，回归到信息中介的定位之后，如何保障投资者利益，也成为行业的关注焦点。监管重压之下，网贷平台只有更加注重自身的健康发展，不断提升信披透明度，加强平台风险管控能力，完善平台安全保障模式，严格审核流程，完善征信体系，强化投资者教育，才能为平台凝聚更多的人气，展现出平台作为“信息中介”的诚意。
总之，自互金风险专项整治工作开展以来，监管层对互联网金融规范发展的重视程度与日俱增。在相关监管考核越来越密集的情况下，互金行业的发展势必朝着合规方向不断前进，行业发展前景值得看好。
附：工商总局等17个部委重点整治互联网金融广告九大踩红线行为
2016年4月，工商总局等十七部门印发了《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，部署开展互联网金融广告专项整治工作。该实施方案给互联网金融划定了9条红线，包括不得无风险提示、不得承诺收益、不得利用名人代言、不得虚假、夸大宣传等。
一是违法广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的。
二是对未来效果、收益或做出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。
三是夸大后者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩做出虚假或夸大表述的。
四是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的。
五是对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者的。
六是未经有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告。
七是引用不真实、不准确数据和资料的。
八是宣传国家有关法律法规和行业主管部门命令禁止的违法活动内容的。
九是宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，加大购房杠杆的。
