如今农村电商那是热火朝天，农村基本上都能实现足不出户就能实现购买日常用品。然而，对于农村，真正需要解决的问题不是从口袋里掏钱去购买商品，而是如何让自身的钱袋鼓起来，让自己的农产品也能够走进互联网道路飞入城市各地。那么，电商进入农村这么多年，为何这个难题还是悬而未决？农产品进城都有哪几道坎呢？
1.农村交通不便，物流配送受到极大限制（交通因素）
要想通过互联网销售农产品，那么其必须要解决农村物流问题。在中国，农村物流体系很不健全，绝大多数快递基本上都是直达镇上，甚至有的只是到达县城，极少数的快递才深入村里面。此外，农村地区基础设施建设较差，很多农特产品种植在山上，没有公路直达，更没有农村物流。因此，农村农产品上城其最主要的困难即是物流配送因素，导致运输成本大大上升，而农产品的销售受到极大限制。
2.农村网络未搭建完整，基础设施不完善（网络因素）
农村因受到网络覆盖面小、网络信息差、宽带牵线难等因素，网络普及率还相当低。网络基础设施是推进互联网在农村地区的前提条件，包括农村地区的网络接入条件、上网设备、上网场所等基础设施。完善农村地区的网络接入，提高农村宽带的服务能力是保证农村地区“有网可上”的重要举措，更是农村地区开发农产品上行的互联网渠道的必经之路。
3.农民群体不会操作互联网，技术性人员严重缺失（人才因素）
目前，农村地区的电脑普及率并不高，很多人还无法熟练操作电脑及智能手机。一方面，农村地区的网络条件差，很多农民没有条件接触到互联网，另一方面，农民学习能力弱，很难快速学会运用互联网。因此，对于农村中老年人基本上都只会用电脑进行简单操作，而年轻人又长期在外务工，因此，在农村地区，网络应用渗透还比较弱，互联网技术性人才严重缺失，导致农产品上行缺少得力助手。
4.农产品规模小，难以品牌化（产品因素）
农产品若想打开销路，那么最好就是能够组建出一个自身的品牌产业。然而，对于农村地区，绝大多数都以散养散种为主，只有少数平原地区开始采用规模化生产和机械播种、收割等方式，即使某一块区域均以生产某一品类为主，但是要想把其产品做成一个农业品牌，难度还是相当大，而对于规模小的农产品则更加是望而却步。
5.农产品难保鲜，包装和运输需留意（包装因素）
对于农产品而言，还有一大特点即是低价值和易耗损，特别是针对蔬菜、水果和肉类，这些产品保质期相当短，运输损耗又大，这就导致了产品在包装和运输过程中既要考虑到保鲜的问题又要保证包装质量和运输安全。因此，包装也成为农产品上行的一大难点。
6.农产品难以差异化，消费者难以辨别（推广因素）
对于农产品而言，同一品类的差异很小，不同地区之间的农产品差异也不会很大。这些农产品不管是外形、还是内在营养，以及口感都很难分出彼此，这就导致了其高度均质。因此，高度均质导致产品难以实现差异化，也导致市场上时产品难以区分。这对于产品推广提出了巨大的挑战。
7.虚假信息多，消费者信任问题凸显（信任因素）
对于消费者而言，无处不充斥着“绿色”、“无公害”、“纯手工”等字眼，然而，当产品到手后，却发现所购买的产品完全与描述不符，导致消费者对产品的各类信息信任度偏低。对于农产品，消费者更加抱有怀疑的态度。因此，对于现在的农产品上行而言，大多都是社区经济，即经过朋友圈带动熟人购买、熟人带动其他朋友进行购买，从而形成一个购物圈。尽管这样同样能够带动市场经济，然而，如何建立更加完善的信任机制，还是急需解决的问题。
8.农产品开发难度大，投资力度小（资金因素）
尽管很多互联网龙头企业开始纷纷进入农村市场做农产品上行，然而，到现阶段为止，基本上都没有实现盈利状态。而农产品上行开发力度大是众所周知的，因此，对于农产品上行，虽然大家都很看好这一产业链，然而，农业投入量大，资金回笼速度缓慢，有可能前好几年甚至十几年都是资金不断流动和不断亏损状态，因此，农村小平台要想获取大量投资，恐怕还是需要有一定的实力。
沙水，58农服运营总监，《农业互联网观察》（公众号ID：Agrnews）主编，微信个人号：shashui007，欢迎交流探讨。
