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作者 | 陆鹏鹏
为了在双11铺天盖地的营销广告中博眼球，绝味鸭脖一系列充满性暗示的低俗广告，让其成功的达到了目的却输了口碑。
人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚却戴着锁链，配文是“鲜·嫩·多汁”“抵不住的诱惑”。文案因充斥赤裸、低俗的性暗示而广遭指责。
11月2日，绝味鸭脖对此公开道歉。目前在绝味天猫旗舰店，已经找不到这则营销海报。
卖鸭脖的号篇篇10w+，是小编文章太好，还是读者要求不够高？
然而一天之后，绝味鸭脖官方微信再次推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，写着“这几个月我提前来了，味足’量’更大”，俨然一副将低俗进行到底的态势。
事实上，绝味鸭脖这个账号推送性暗示广告不是一两天的事，此前以标题党居多。
值得注意的是，该号基本篇篇10w+而网友留言也相当“投其所好”：
事实上在广告文案上低俗营销的商家不止绝味鸭脖，沪上餐饮连锁店“叫了个鸡”靠低俗搏出位一事，也引发舆论极大关注。
今年10月，上海台享餐饮管理有限公司因发布“叫了个鸡，没有性生活的鸡，和她有一腿，真踏马好翅”等广告词，因广告违背社会良好风尚被罚款五十万元。
市工商局表示：根据广告法第九条规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”和“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。
绝味鸭脖的低俗营销广告之所以引得网友的一致吐槽，其本质上犯了消费女性的大忌。
今年7月，奥迪二手车因为一则广告上了热搜。广告中一对新婚夫妇正在举行结婚仪式，婆婆突然出现喊停，然后冲上前，当着众人的面对新娘进行检查。
广告一出同样引来公愤，事件最终也以官方道歉收场。层出不穷的低俗营销、消费女性的手段，让大众对此类广告更加敏感。
不可否认的是“绝味鸭脖”的擦边球，挑逗的字眼，暗合人性中猎奇、低俗的欲望，短期内可能获得关注与流量。但其品牌的价值观却在越走越远。
事实上对于此类低俗广告，法律上早有限制。新《广告法》第九条规定：广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容；第五十七条对违反第九条设定的处罚，除了责令停止发布广告，广告主（自行或委托他人发布广告的个人、组织）将被处以20万元至100万元罚款。
性暗示是把双刃剑，低俗营销≠性感营销
可以说在众多商家品牌中，绝味不是第一家瞄上了性暗示的鸭脖，却是学得最坏的一家。
在尺度的把握和文案的设计上，杜蕾斯的广告的可以说是众人日常热议的对象。
其内涵段子式的文案让广告瞬间从低俗转变为性感，而这种半保守的传播方式也正符合了国内市场的消费需求。
七夕节前夕，杜蕾斯与喜茶合作，杜蕾斯以其擅长的文案形式进行推送，从不同类型的女生相当于不同类型的液体写起，从可乐、橙汁等水到渠成地写到喜茶，再将喜茶今年落地北京的这一事实特点与异地恋结合起来，因此有了“靠近你是为了尝到你”这一刷爆朋友圈的创意路线图。
营销并不是简单的性暗示，而是在把握好度的基础上针对消费者痛点用“污文化”精准投放。
值得注意的是，性感营销确实可以抓住眼球进而突破消费者的心理防线，但要想让消费者买账，还是离不开客群定位、产品调性、场景细分这些餐饮行业老生常谈的问题。
性感营销是一支玫瑰，带刺儿，运用得好让品牌散发出独特魅力，用户会形成记忆点，运用得不好，则可能“扎破手指”，不仅美感全无，还极有可能引来社会各界的口诛笔伐。
创意源于人的共鸣，广告不能没有底线
一提到社会化营销，杜蕾斯绝对是一个无法绕过的标杆。其创意和品牌的精准契合度让大多数广告人心服口服。
杜蕾斯的运营团队曾说：“不谈政治，不涉及宗教，不攻击竞争对手，不承诺自己做不到的事。做完这五条，基本上你能做错的地儿就很少了。”
对于杜蕾斯而言尚且可以把握好性暗示的度，对于食品行业的绝味鸭脖而言反而更加赤裸。性感营销要接地气，但并不意味着无节操和无下线，一些性暗示偏离产品、偏离品牌，偏于“无节操”，效果不佳也在情理之中。
如今的女性更乐于被认为是“独立自主”的，传统意义的女性工具论、女性商品化应用显然与女性追求独立自由的意志相背离，因此物化女性的性感营销遭到女性的讨伐也就不足为奇。
绝味鸭脖低俗广告遭遇各家媒体、网友口诛笔伐，给人以“创意不足，赤裸来凑”的感觉。撇去不尊重女性开黄腔，文案也难以符合产品定位，干巴巴的鸭脖“既不鲜嫩也不多汁”，强行往上靠给人的感觉也十分刻意。
在广告文案中，不是所有的擦边球都能打的像杜蕾斯那么漂亮，当品牌营销失策时，不仅无法“俘获”消费者的心，还会遭遇巨大的品牌危机。
在今年广告节之际，蓝鲸与东方船(中国)传播机构CEO王郁斌进行了一次对话，他表示：今天有部分的广告人、创意人太急躁，受金钱的诱惑，没有正向的价值观和正确的世界观，一切以满足客户的喜好为己任。
人，可以不穿底裤，但不能没有底线。
所以，作为广告人，与其说是在传播行业最前沿的信息，倒不如说是在践行做人最本质的品德：诚信。创意的本质必须是积极的、持续的、有情感的，让人产生共鸣的。
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