内容创业大潮滚滚向前，微信却在加速“离场”

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 作者 |奥凯

今天有媒体爆料，“百度新闻”将进行改版，改版后的“百度新闻”将出现订阅和付费阅读功能，在底部只有4个导航栏，分别是“新闻、订阅、智库、我”。其中，“订阅”栏是用户选择的一些自己喜欢的兴趣频道和标签，“智库”则是百度邀请优质的头部媒体撰写的付费内容。

放眼望去，2017年年底的内容生态里，付费和算法成为各家平台的标配，而作为国内第一波内容创业的发源地——微信却继续保持克制和无畏，自从打赏功能被苹果强迫下线之后，付费就成为一个遥远的记忆，而此前据说要偷袭头条的公众号信息流展示形式，也迟迟未正式上线。

当各家巨头都在瞄准内容发力时，微信却在尝试一些看不懂的操作：

一个圣诞绿帽子，再度展示了社交传播的威力

平安夜，因为一个偶然的起因，微信官方“被迫"向用户提供了给头像添加圣诞帽子的功能，但让人没想到的是，就是这样一个看上去并无创意的交互机制，引发了病毒式传播，一时之间，“圣诞帽”成网络热词，微信指数和百度指数更是直线飙升。

有人调侃，许多年前，小学生们转发QQ信息“今天是马化腾生日，只要复制转发此条消息发送到5个群，就可以获得一个月QQ会员”。现在，大学生们转发朋友圈“请给我一顶圣诞帽@微信官方”。重点是，上当的还是这群人。

当大家都迷信内容营销和算法推送的时候，微信再度演示了什么叫“基于社交”带来的震撼传播，随后，微信官方还趁热打铁推出了另外一种玩法，即打开微信小程序，搜索圣诞头像，即可开始P图。

相比于微博、头条、百度等野心勃勃的内容计划，微信这一年来在内容营销方面相当被动和克制，今天有一位微信大V询问如何通过广点通涨粉，遭人嘲笑——这年头，谁还通过广点通来涨粉？微信日渐苛刻的反刷量机制，也让许多新进崛起的内容创业者望而生畏，加速转移到其他平台。

一方面是在内容方面的“无所作为”，一方面，却是微信在其他方面的大刀阔斧：

26日晚，微信官方宣布，为更高效地连接用户与商家，小程序将提供实时音视频录制及播放组件。符合类目要求的小程序自助开通后，可自建或使用云服务，实现单向、双向甚至多向的音视频功能。其中，最让人期待的是潜在的服务场景包括：在线授课、远程咨询、视频客服，以及多人会议等。

12月27日，腾讯官方宣布微信“搜一搜”正式开放地图功能，还能抽红包。在微信客户端的“搜一搜”当中支持了地图查询功能，用户在“搜一搜”搜索“地图”就能直接查看自己的地理位置，并支持搜地点、路线规划等功能。本质上这只是一个腾讯地图的小程序，只不过由于是腾讯自己的产品所以集成化更高，在点击界面按钮之后将直接开启腾讯地图小程序，经过测试能够满足用户的规划路线需求。腾讯还为使用微信地图小程序的用户准备了红包，经过多次测试只有0.1元。

近期，小程序开始支持搜索周边的 Wi-Fi，或在知道密码后连接指定的 Wi-Fi。

同时，小程序还开放了更多的硬件连接功能，提供HCE模式的NFC能力，支持将安卓手机模拟成交通卡、诊疗卡等实体智能卡。用户打开小程序并贴近刷卡机具，即可完成卡的识别、消费等操作。

小程序还优化了一批基础特性，页面访问层级限制放宽至10级，方便承载更长的服务流程。开发者可以将小程序代码分成多个包，每个包不超过2M，总大小不超过4M。从而根据用户需要，在合适时机下载指定包而非全部，提升打开速度。并且，开发者可编写自定义组件，供自己使用或开源给其他开发者，减少开发工作量。

2C or 2B？不重要，微信已转战社会治理

一直以来，腾讯和阿里都在互相切入对方的领域，阿里希望与个人用户建立连接，而腾讯则一直希望借助微信切入支付宝的领地即2B，从最近的几个动作看，微信可能将绕开2B领域的激烈战斗，发力更广泛的公共服务领域：

26日，全国首个微信立案平台上线。北京市海淀法院近日通报称，今后可以通过微信在该院立案。这是全国法院系统首个微信立案服务平台。微信立案所采用的身份验证程序，引入了“人脸核身”技术，并与公安部户籍信息库联网，采取身份证查验与人脸识别相结合的验证方式，确保身份验证过程准确、高效。

也是在26日当天，广州签发首张了“微信身份证”，可住宿登记、寄快递 ，广州第一张“微信身份证网上应用凭证”近日在广州市南沙区签发，为线上、线下政务服务以及旅馆业登记、物流寄递等实名制应用场景，提供国家法定证件级身份认证服务。身份证“网证”首先在广东试点试行，预计明年1月推广。

而在企业服务领域，时隔一年之后，微信再度提出了高规格的扶持计划:

12月21日，腾讯召开了企业微信合作伙伴大会，企业微信宣布为服务商提供服务奖励基金，构建企业微信移动办公生态。真金白银的服务奖励基金，既是腾讯对服务商的诚意，更能看出的是腾讯打造企业微信服务生态的决心和更大布局。

企业微信发布一年多，外界对它未来的整体发展策略知之甚少。而在本次服务商大会上，企业微信官方介绍了诸多企业微信的升级变化。如与微信一致的沟通体验，无需员工耗费学习成本，即可一举切入工作流程。此外，企业微信还有丰富的OA应用，如打卡、审批、日报、公告、同事吧等等。尤其是小程序等新应用的出现，让移动办公有了更多拓展可能。

在这次服务商大会上，腾讯请来了微软、致远互联、teambition、道一、中控智慧、厦门连大等企业微信头部的软硬件服务商，还有Oracle、SAP、京东、携程、办公逸、微加、泛微、浩顺等知名企业服务商参与，以开放战略与重量级企业产品达成更深的互通。

作为一个拥有6亿多用户的产品来说，可能内容创业本身已经并不是多么重要的场景，马化腾不久前曾提过，从社会的角度上看，2亿用户和6亿用户是完全不一样的场景，6亿用户面对整个社会的复杂度，如老年用户、县城用户/农村用户，不少人群的信息真伪鉴别能力、自我保护能力是很弱的，关系链过多、信息量过多、均会形成新的延伸问题，有待团队的产品演进。

另一方面，就是互联网+的生态，微信原有的 API 尚有待演进，需要团队具备更敏感和更有力的节奏。早在2015年，微信用户数据报告就显示，超过60岁的微信用户有上千万，更何况县城用户/农村用户。当一个产品用户总量到了6、7亿的规模，一些边缘用户的需求就变得迫在眉睫，这可能是微信看到的最新机会。